フェスティバル観光からの待機

観光客向けの祭りツアーを企画する難しさ（2025年ランタンフェスティバル開催中の福建会館前の観光客の写真）。写真: VINH LOC

ツアーをするのは難しい

これまで何度もホイアンを訪れているが、今年はハノイからの観光客であるグエン・アン・ティさんがキムボン村祭りに参加する機会を得た。祭りの雰囲気と工芸村の文化的価値に驚いたアン・ティさんは、「特にカードゲームや木彫りを体験して、祭りがこんなに楽しくてユニークだとは思っていませんでした」と話した。

キムボン村のお祭りは2月8日〜9日（1月11日〜12日）に開催されます。このイベントでは、国内外の観光客が川でのボート遊び、田舎の市場の見学、民俗ゲームへの参加、工芸品のデモンストレーション、料理などのお祭りアクティビティに参加する機会があります。

クアンナムには10以上の大きな春祭りがあると推定されており、ホイアン市だけでも、カウボン祭り、キムボン工芸村祭り、ランタン祭りなど、いくつかの祭りは毎年恒例の文化活動となっています。

しかし、祭りに関する情報は、特にメディアでは体系的に宣伝されておらず、旅行会社のツアーの旅程にも組み込まれていません。したがって、フェスティバルへの訪問者の誘致は主にランダムであり、訪問者は旅行中に独自にやって来て、事前に手配されたプログラムの一部ではありません。

デュイ・ニャット・ホイアン観光サービス株式会社の取締役レ・ホアン・ハ氏によると、先住民族の文化的価値により、クアンナム省の春祭りはすべて観光商品になり得るという。

実際、ハ氏の会社は、旧正月以来、ゲストの体験を充実させるために、カウボン祭り、キムボン村祭りなどホイアン周辺のいくつかの祭りにゲストを連れて行くツアーも企画してきました。しかし、この祭りを毎年恒例の安定した観光商品にするのはまた別の話だ。

「まず、祭りは文化的、精神的なメッセージを伝えなければなりません。特に、つながりがあり、長期にわたる一連の連続したイベントを生み出さなければなりません。しかし、今日のクアンナムの祭りのほとんどは、個別に、短期間で、小規模で、地域的な性格を持っています。言うまでもなく、「祭り」の部分は特別でもユニークでもないので、祭りの観光商品として顧客に販売するためのツアーに組み込むのは非常に困難です」とハ氏は分析しました。

スケールアップが必要

一部の地域では、祭りシーズンの春の旅行は常に旅行会社や観光客の注目を集めるイベントです。クアンナムでは、多くの祭りがホイアンの古代都市遺産地区とミーソン寺院群の空間に位置しており、観光客にとって便利なため、観光と連携して発展することができます。しかし現実には、ほとんどの地域でこの目標を達成できていません。

クアンナムの祭りの祭り部分は、訪問者にとって多様性と魅力に欠けています。写真：キムボンフェスティバル2025でバイチョイを歌う。撮影：VINH LOC

ホイアンDMC観光会社のグエン・チョン・トゥアン取締役によると、クアンナム省のお祭りが春の旅行先になるためには、このイベントを観光商品に昇格させる必要があるという。特に、「フェスティバル」セクションでは、海外からのゲスト向けに、さまざまな適切なエンターテイメント アクティビティを用意する必要があります。

「私の顧客のほとんどは西洋人で、彼らは儀式について何も理解していませんし、すべての祭りが特別なわけではないことは言うまでもありません…しかし、楽しいお祭りの活動があれば、彼らは参加できます。しかし、それはほんの小さな体験であり、当社は顧客に紹介して販売するために別途春のツアーを企画したことはありません」とトゥアン氏は語った。

同氏はさらに、クアンナム省の旅行代理店のほとんどはツアー連結形式で運営しており、短期間で一つの目的地を訪れる観光客向けのツアーを企画しているため、必ずしも祭りの時期と一致するわけではないと付け加えた。

文化スポーツ観光局のヴァン・バ・ソン副局長は、祭りの価値を活用することは、観光地の多様化、目新しさの創出、先住民文化の保護に必要であるとクアンナム省の観光業界で常に認識されてきたと語った。

しかし、この祭りが本当に観光客を惹きつけるハイライトとなるためには、経済界の参加も得て、体系的に毎年開催することが第一条件である。祭りを通じて人々の宗教生活に関連した文化的な物語を展開し、訪問者の精神的な信仰を育みます。

「祭りのブランドが強化されると、より多くの訪問者が祭りの活動の発展と拡大に貢献し、地域社会や観光企業も参加して、観光商品が形成され、春の訪問者に魅力をもたらすだろう」と孫氏は分析した。

出典: https://baoquangnam.vn/cho-doi-tu-du-lich-le-hoi-3150391.html