韓国スターたちは「市場に行くようにベトナムに来よう」と競うのだろうか？

これまで韓国のスターたちはベトナムに上陸することなく、タイ、シンガポール、香港などにツアーやファンミーティングの開催に出かけていたが、最近は状況が変わった。

エピック・ハイが2024年に復活を約束 - 写真: HAY Fest

7月末に行われたブラックピンクのベトナムツアーは、他の「ビッグゲスト」も招き、大ヒットとなったとみられる。

ベトナムは新たな「金の卵」か？

9月にスーパージュニアのメンバー、ドンヘとウニョクがDElight Partyを開催した後、スーパージュニアのLSS、EXOのチャニョル、AOMGのユギョム、GOT7など有名なK-POPアーティストが出演するWow K-music Festivalがホーチミン市に上陸します。

10月には、ベトナムで初めて開催された一流俳優イ・ヨンソクのファンミーティングにもベトナムのファンは興奮した。

9月末のHAY Fest 2023のステージでは言うまでもなく、有名な韓国のヒップホップグループEpik Highも2024年にベトナムツアーを行うことを約束しました。

グエン・ハ・ミさん（1995年ハノイ生まれ）は、近い将来、自分が好きな韓国のスターたちが「市場に行くようにベトナムにやって来る」ことを期待している。

彼女はアイドルを「追う」ためにタイやシンガポールまで飛ぶ必要はない。

これまで、ベトナムにおける韓国スターの活動は、文化交流イベントや一部のブランドイベントに限られていたが、最近では芸能事務所が実際に「ヒヨコ」をベトナム市場に進出させ、利益を上げている。

32万人のファンコミュニティであるイ・ジョンソク・ベトナムファンページの代表者は、Tuoi Treに次のように語った。

イ・ジョンソクのファンは「ベトナムのファンが外の世界を羨ましがらなくて済むのは嬉しい。今後は大規模な公演やイベントの開催地としてベトナムを選ぶ国際的なアーティストがますます増えるだろう。これはベトナムが魅力的な市場であることを証明している」と語っている。

スタティスタのデータによると、昨年の韓国貿易投資振興公社（KOTRA）の分析では、ベトナムはK-POPへの月間支出額で世界第8位、東南アジア諸国の中で第3位だった。

したがって、多くのベトナム人は平均して月額9.3ドルをK-POPに費やしています。ベトナムが本当に潜在的市場であることを示す要因がいくつかあります。ベトナムの YouTube 視聴者数は世界第 9 位で、そのほとんどが音楽関連であり、エンターテイメント製品の消費者は若年層です。ベトナムの若者が好む音楽のジャンルは常に変化しています。多くのベトナムのアーティストのスタイル、音楽、MVはK-POPの影響を受けています。

韓国はベトナムをまさにこの地域の「金の卵」とみなしている。世界で最も有名なガールズグループ「ブラックピンク」のベトナム訪問は、従来の一方的な影響ではなく、韓流がベトナムに積極的に進出するきっかけになるとみられている。

グループ「ブラックピンク」の4人の女の子たちは、7月末に2つのショーで約7万人の観客を集め、ベトナムのパフォーマンス市場に躍進をもたらしました - 写真: ブラックピンク

機会と課題

HAYフェストの主催者であるザ・ブラス・エンターテインメント・カンパニーの共同創設者ホアン・リン氏は、「我々はもはや、韓国の大物スターを含む国際的なスターのワールドツアーの取材範囲から外れたわけではない」と語った。

ベトナムの観客だけでなく、世界中から国際的な観客もベトナムに集まります。ブロスの代表は、大スターがベトナムに公演に来ることは、貿易、経済、観光の面で多くの利益をもたらすと同時に、国内のエンターテインメント芸術の質の向上と世界へのアプローチにも貢献すると述べた。

しかし、リン氏は、これはベトナムの文化産業とまだ比較的若いベトナムの娯楽市場にとって、チャンスであると同時に課題でもあると認めた。

ベトナムのアイデンティティをどのように維持し、解体せずに統合するかについても取り上げます。 「これは、国内の主催者に学び、品質を向上させ、専門的な運営方法を形成し、業界全体の発展に貢献するよう強いる原動力でもある」と彼は語った。

少し前にハノイで開催された「デジタル時代におけるベトナムの文化・創造産業の発展」（国際協力局がNetflixと共同で主催）ワークショップで、ベトナム韓国文化センターのチェ・スンジン所長は、ベトナムと韓国には文化を含め多くの類似点があると語った。

「韓国の文化産業の発展経験のいくつかは、ベトナムが学ぶべきものだと思います。」

韓国は、海外で韓国文化を宣伝するために世界各地に30の韓国センターを設置しているほか、世界各地で個別のカテゴリーで韓国文化コンテンツを開発・宣伝するためのクリエイティブコンテンツエージェンシーも設立している。

9月に行われたスーパージュニアのメンバー、ドンヘとウニョクのDElight Partyイベント - 写真: 組織委員会

同時に、人材育成や専門職員の育成など、文化コンテンツの発展に向けた政策も数多く打ち出されました。

韓国では、文化産業に従事する人々を支援するために、学校と企業間の協力体制も構築しています。

「学校と企業が共同で研修プログラムを構築する。企業はインターンシップの機会を提供し、政府はその年の給与費用を支援する」とチェ・スンジン氏は、韓国がどのように専門職労働者を訓練しているかを説明した。

韓国は、初期段階で困難に直面しているスタートアップ企業に対して、各段階での事業発展プロセスを把握するシステムを構築し、企業が途切れることなく存続・発展できるよう支援政策を提案している。

政府は文化輸出に関連した多くの政策も実施しています。

彼らは、新しい市場を探索し、それを開拓するために、人材に財政的かつ戦略的に投資します。

チェ氏は、韓国の産業は独立した産業ではなく、他の製造業やサービス業と関連していると述べた。

ベトナムについて、チェ・スンジン氏は、優秀な人材のチームが非常に大きいと評価しました。ベトナムは長い歴史と豊かな文化を持っています。チェイ氏は、これらはベトナムにとって文化産業を急速に発展させるチャンスであると考えている。

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