これは、報道機関が若者に情報を案内し、誤った情報や有害な情報を見抜く手助けをする役割を示す方法でもあります。世界中の一部の報道機関やメディア企業がTikTokでニュースを制作し配信する方法は、この新しい方向性の一部を示しています。
TikTok は、短くて面白い動画を無限に表示する中毒性のあるアルゴリズムを備え、現在、世界で最も急速に成長しているソーシャル ネットワークの 1 つです。プラットフォームの変更により、より長い動画やライブストリーミング広告が可能になり、若い視聴者を引き付けたい報道機関にとってもTikTokはより魅力的なものとなった。
報道界はTikTokについてどう思っているのか？
TikTokの成長は、新聞各社が若い読者を引き付けようとしている時期に起きた。特に25歳未満の若者はTikTokをよく利用し、ニュースサイトをほとんど訪れません。
「現時点では直接的なビジネスモデルがなくても、TikTokに参入すべきだと考えている」とチャオピープルのCFO、ファブリツィオ・バルバート氏は語った。
他の出版社は、ライブストリーミング広告や動画の長さの延長など、プラットフォームの最近の変更により、プラットフォームがニュース出版社にとってより有利になったと指摘している。 「TikTokの影響力は非常に大きい」とスカイニュースのコンテンツ編集者アラン・ストレンジ氏は語った。
スカイニュースは最近、エリザベス女王の葬儀の生中継で1,600万回の視聴を達成し、ウクライナの記者が現地の状況を報じたビデオでは数千万回の視聴を達成した。彼らは現在、YouTubeや公式ウェブサイトと並んで、TikTokを最も重要なプラットフォームの1つだと考えている。
ドイツの出版社ARDは、2019年11月にTikTokアカウントを開設した最初の出版社の一つです。 「私たちは、より若い視聴者に向けてブランドを変革するという使命を負っています」と、Tagesschau のソーシャル メディア責任者であるパトリック ウェインホールド氏は述べています。
「私たちは、ブランドをより自然で、よりインタラクティブで、読者にとってより親しみやすいものにしたいと考えていました。私たちのイメージは今でもテレビの伝統的なスタジオ放送のままです。私たちは自分自身を刷新したいのです」 。
しかし、TikTok は誰にとっても好ましい選択肢ではありません。 BBCニュースなどの一部の公共放送局は、このプラットフォームから離れ、Instagramなどの他のソーシャルネットワークに注力しています。
ノルウェーのNRK、日本のNHK、デンマークのDR、フィンランドのYleなど他の公共放送局も、深刻な政治ニュースがTikTokのプラットフォームに適していないという懸念や、情報セキュリティに関する懸念から、TikTokへの参加を躊躇している。
ワシントンポストからのTikTok動画をいくつか。写真: AW
ニューヨーク・タイムズなど、サブスクリプションに重点を置く多くの出版社も、収益源が損なわれる恐れがあるとの懸念から、TikTokから撤退している。 TikTokに反応する人たちのニュースの作り方も大きく異なりますが、これは一部の報道機関が読者を取り戻したい方法であり、その後に他のことを考えることができます。
ワシントンポスト：TikTokとのコラボレーション、面白くて高品質
ワシントン・ポストは、ユーザーベースの支払いモデルを通じてニュースを配信することに大きな成功を収めているが、TikTokの若い視聴者を無視しているわけではない。専門家のデイブ・ジョーゲンソンは、ワシントン・ポスト紙に雇われてYouTube用の気楽な動画を制作したが、2019年に実験した結果、TikTokでより大きな成功を収めた。
当初のアプローチの多くは、TikTokの新鮮さと144年の歴史を持つ新聞の価値観を融合させることを試みることだった。主な目的は、ニュースを定期的に読まない人々をターゲットにすることですが、軽くてユーモラスな口調でお届けします。
例えば、彼らはオフィスで感謝祭について雑談したり、七面鳥の格好をしながら鳥インフルエンザの影響について話し合ったりしました。 「ユーモアはTikTokの一部です。 「そして私はそれを無視したくない」とジョーゲンソン氏は語った。 「しかし、我々は我々の立場を主張してきた。だから、たとえユーモアが薄かったとしても、人々は私たちからの情報を受け入れるでしょう。」
ジョーゲンソン氏は、COVID-19のパンデミック以来、ワシントン・ポストのビデオは「より深刻になった」と述べた。チームは、米国の中間選挙の重要性を説明するなど、より深刻な記事を、以前よりも長い尺で制作できるようになったことに気づいた。
ロサンゼルス・タイムズ：すべては実験だ
Sheep Reporter ニュースレターは LA Times の成功例の 1 つです。同グループのエグゼクティブ・ディレクターのアンジー・ジェイム氏は、従来の新聞社では前例のない最高クリエイティブ責任者の肩書も兼任している。彼女は、主にTikTokとInstagram向けに「新しい実験的なコンテンツを発明」するために、アーティスト、映画製作者、漫画家、ジャーナリスト、さらには人形遣いまでを集めたチームを結成した。
チームが制作したビデオには、人形によるナレーション付きの気候変動に関するレポート、ミニドキュメンタリー、ロサンゼルスの生活、文化ニュース、トレンドを紹介する解説ビデオなどがある。皮肉や風刺を交えて難しいテーマを扱うことが多いこれらのアプローチは、当然のことながら、特に GenZ 世代の視聴者にアピールします。
同紙は今のところTikTokで収益を上げる計画はない。 「それぞれのコンテンツは、何が効果的か、そして実際により多様な視聴者に情報を提供できるかどうかを調べるための実験です。それが私たちがテストしていることです」と彼女は付け加えた。
Kleine Zeitung: Facebookを離れてTikTokへ
オーストリア最大の高齢読者を抱える出版物が、徐々にデジタル化を進めている。同紙は過去1年間、トラフィックが減少しているFacebookへのリンクの掲載を中止し、ソーシャルメディアチームを再編している。 「私はまだ28歳で、今のZ世代には年を取りすぎているように感じます」と同紙のソーシャルメディア責任者ラリッサ・エバーハート氏は語った。
新しいチームは、新聞が新世代にとって意味のあるものであると感じられるよう、TikTok やその他のソーシャル プラットフォーム上でコンテンツを作成することを担当しています。チームは毎日、新聞社のニュースサイトのデータを調べて、18～34歳の人々の心に響くストーリーを見つけ出し、それらのストーリーを別の方法で語り直すことでTikTok向けにアレンジしている。彼らは全国ニュースや速報ニュースよりも地元のニュースに重点を置いています。
このグループは、学校での電子タバコの使用など、若い視聴者にアピールするトピックで成功を収めており、TikTokで大きな議論を巻き起こした。 「しかし、コンテンツの充実は必ずしも順調に進むとは限りません。読者の集中力は超短いのです。 「TikTokではコンテンツの長さが非常に短いため、コンテンツを充実させることが難しいという事実に時々苦労します」と彼女は語った。
TNM: 若者による、若者のための
The News Movement（TNM）は、BBCとウォールストリートジャーナルの元CEOによって設立されたソーシャルスタートアップで、ベータモードで約1年を経て2022年10月に立ち上げられました。彼らの使命は、TikTok やその他のソーシャル プラットフォームを通じて、事実に基づいた偏見のないニュースを提供し、調査を実施し、複雑なストーリーを説明することです。
動画クリエイターは全員若く、プラットフォームやZ世代の視聴者にアピールできそうなトピックについて深い理解を持っている。TNMのクリエイターであるクロダ・グリフィン氏は、プラットフォームの本質は注目を集めることだと語る。
「TikTokでは最初の3秒が最も重要です。 「視聴者に私の動画を見るべき理由を伝えるようなものです」と彼女は語った。ビデオのペースは非常に速く、従来のニュース報道よりもはるかに速いです。若い視聴者は情報をはるかに早く吸収できるからです。
TNM はまだ何が効果的かを模索中ですが、依然として若く、共感力のある、個性的なクリエイターに焦点を当てています。 「だからこそ、TikTokはクリエイターや新興のニュース組織が独自の声を上げることを可能にしているのです」とクリエイティブ責任者のヴァレンティーナ・パーク氏は語った。 「信頼性は必ずしも新聞の評判ではなく、ジャーナリストの個人的な評判に基づいています。」
Ac2ality: 早く入って、早く出る
2020年に4人のスペイン人によって設立されたもう1つのスタートアップは、TikTok特有のスタイルでシンプルで事実に基づいたニュースサービスを公開しているAc2alityです。彼らの主なフォーマットは、「今日知っておくべき 5 つの重要なこと」を1 分にまとめたニュースレターです。
Ac2ality は 4 人のスペイン人によって設立されました。写真: RTVE
現在、彼らは390万人のフォロワーに向けて、スペイン語で1日約6本のビデオストーリーを公開しており、英語のビデオにも拡大しています。グループは、当時の競争がなかったこと、強力なイメージ、そしてシンプルな言葉を使ったことが成功の要因だと考えている。
ル・モンド：創造性と実験
フランスの大手日刊紙は、ニュースを解説するという使命を掲げ、2020年にTikTokを開始した。ほとんどの場合、TikTok の投稿はプラットフォーム専用に作成されます。コンテンツを若い視聴者向けに調整する必要があると彼らは言う。
クリエイティブ チーム自体の年齢は 24 歳から 32 歳までで、ニュースレターのコンテンツと形式を定期的に多様化しています。ル・モンド紙はまた、 「フランスにおける漫画の台頭」や「なぜスーパーヒーローがそれほど重要なのか」といったトピックの生放送も試みている。
スカイニュース：TikTokはテレビチャンネル
ロンドンを拠点とするこの放送局は、TikTokを読者に信頼できるニュースを届けることができるもう一つのチャンネルと見ている。 「多くの出版社が陥る罠に陥らないよう、私たちは非常に気を配っています。それは、何か新しいものになろうとし、自分たちが何者であるかを見失うことです」と、スカイのコンテンツ責任者アラン・ストレンジ氏は語った。 「私たちはジャーナリズムをやっています。そして、私たちはニュースを複数のプラットフォームに掲載します。 「TikTokはテレビチャンネルのようなものです。」
本質的に、TikTokは美しい画像が重要な比較的シンプルな動画プラットフォームだとストレンジ氏は主張する。 「現地に記者がいるなら、若いクリエイターを使うよりも彼らを使う方が良い」と彼は語った。スカイニュースで最も視聴されたTikTokのうち2つは、COVID-19パンデミックが始まった当初にイタリアからレポートした上級特派員スチュアート・ラムゼイ氏と、その後ウクライナから現地レポートした人物によるものだ。
スカイニュースのTikTokコンテンツ戦略は、主要人物へのインタビュー、ホットニュース;説明する;そして生放送します。パンデミックの初期、スカイニュースは政府の記者会見をライブ配信し、主にユーザーへのTikTok通知のおかげで数百万回の視聴を獲得した。
バイスワールドニュース：リアルな体験
このデジタルニュースサイトは2021年後半に国際ニュースに関する短い解説動画に重点を置いたTikTokチャンネルを開設した。
現実世界での経験こそが、Vice の成功の秘訣です。写真: TikTok
「我々はウクライナに現地の記者を派遣している。彼はサイレンの音を背景にキエフを歩いた。 「彼は視聴者とともにその瞬間を生きている」と同紙の編集長マシュー・チャンピオン氏は語った。 「マシュー・カッセルのレポートは2,160万回閲覧されました。」従来のニュース放送とあまり変わりませんが、より軽く、よりリアルになっています。」
Vice のコンテンツ戦略は、解説記事、ライブレポート、リスト形式を組み合わせています。 「他のソーシャルプラットフォームはすべてTikTokのミニバージョンを作成しているので、TikTokで話題になるものを作成すれば、他のプラットフォームでも成功する可能性が高い」と彼は付け加えた。
エコノミスト：個性的で異なる
おそらく驚くことではないが、この一流雑誌は、クリエイターベースではなくストーリーベースのアプローチを採用している。 「私たちのブランドには独自の個性があります。 「この新聞が物語を伝える方法はユニークです」とソーシャルメディア責任者のリヴ・モロニー氏は語った。
印象的なデザインと力強い文章スタイルを備えたビデオがエコノミストに成功をもたらしました。写真: TikTok
エコノミストの戦略は、量よりも質を重視し、新聞のブランドに影響を与えることなく、非常に「ナンセンス」な話題について語ることを可能にすることです。たとえば、鶏がなぜこんなに大きいのかを説明したビデオは、何百万回も視聴されています。モロニー氏は、エコノミストの使命は地政学的、経済的な状況を説明することであり、これは若い読者の興味に合っていると主張する。
エコノミストのビデオは、通常のクリエイターが制作する短いカットアウェイとは対照的に、高い制作価値を備えていますが、それでもうまく機能しているようです。 「何かが起こったことを最初に伝えるのは我々ではないが、それを最初に説明するか、誰よりもうまく説明できるかもしれない」とモロニー氏は強調した。
ホアン・ヴィエット
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