Selon SCMP , le groupe de luxe français Kering a fermé deux magasins Gucci à Shanghai le mois dernier, après plus d'une décennie d'activité dans ces lieux.

Prada a également fermé son magasin après deux ans d'exploitation à l'aéroport international Hongqiao de Shanghai. La marque de mode de luxe a fermé huit magasins au quatrième trimestre de l'année dernière, selon les données fournies par le tracker du secteur Linkshop.

Les deux magasins ferment leurs activités de vente au détail de luxe, impliquant des marques telles que Louis Vuitton, Chanel, Tiffany & Co et Bulgari.

Les détaillants de luxe mondiaux accélèrent leur retrait de Chine. Ils ont fermé des magasins dans des centres commerciaux haut de gamme dans les principales villes de Chine continentale.

La plupart des marques ont connu une forte baisse de leurs ventes en Chine, a déclaré Jelena Sokolova, analyste chez Morningstar. La raison est due à l’impact d’une forte baisse de la demande d’achats et aussi au fait que les Chinois achètent davantage à l’étranger.

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De nombreuses marques de luxe ferment des magasins en Chine. Photo : SCMP

Les ventes de produits de luxe en Chine ont chuté de 18 à 20 % l'année dernière, selon le cabinet de conseil Bain & Co. Les bijoux et les montres ont été les plus durement touchés. Les analystes préviennent que la faiblesse des ventes devrait se poursuivre cette année.

Contrairement aux détaillants de masse comme Nike et Li Ning, les grandes marques de luxe sont prudentes quant à l'ouverture de boutiques en ligne, a déclaré Vincent Li, responsable de la recherche sur la Chine du Nord chez Savills. Ils furent encore plus prudents dans leur retraite.

Le commerce de détail est confronté à des difficultés, ce qui affecte également les investisseurs immobiliers. Les taux de vacance des espaces locatifs dans les emplacements privilégiés sont en augmentation. Pendant ce temps, le secteur immobilier chinois traverse une longue période de morosité.

Selon le cabinet de conseil immobilier Savills, le taux de vacance des locaux commerciaux dans 11 villes chinoises de premier et deuxième rang devrait atteindre en moyenne 10,5 % cette année, contre 10,4 % en 2024.

Les revenus locatifs des centres commerciaux de luxe du continent du groupe Hang Lung, coté à Hong Kong, devraient chuter de 4 % en 2024, malgré une publicité agressive proposant des tarifs de location attractifs.

Les préférences des consommateurs se sont également éloignées des produits de luxe traditionnels, a déclaré Guo Shan, associé chez Hutong Research, un cabinet de conseil indépendant pour les entreprises multinationales en Chine.

« Au lieu d’acheter des sacs à main de luxe, les consommateurs semblent préférer les produits de sport ou de loisirs », a-t-elle déclaré. Au lieu d’acheter des biens, les gens semblent préférer les expériences.

Sokolova a déclaré que les consommateurs chinois peuvent toujours utiliser leurs énormes économies pour acheter des biens discrétionnaires, contrairement aux Occidentaux qui ont épuisé leurs économies pendant la pandémie de Covid-19. Les dépenses de luxe en Chine continentale pourraient récupérer 20 % cette année.