La culture coréenne s'épanouit au Vietnam
Selon l'Institut coréen de recherche économique, au cours des cinq années écoulées depuis 2017, la vague culturelle Hallyu qui s'est propagée à l'échelle mondiale a contribué à créer une efficacité économique allant jusqu'à 28,4 milliards de dollars, dont 23,4 milliards de dollars provenaient du secteur des biens de consommation et près de 5 milliards de dollars du secteur du contenu culturel.
Selon une étude récemment publiée par le Fonds d’échange de l’industrie culturelle coréenne, le Vietnam se classe au 4e rang en termes de popularité de cette vague. L'influence de Han Luu sur la jeunesse vietnamienne est clairement démontrée par le fait qu'ils font partie d'une grande force qui aide les films coréens à devenir des succès sur Netflix ; La K-Pop prend d'assaut les classements musicaux du monde entier et les styles de maquillage et de mode coréens deviennent également des tendances. L’exemple le plus typique de ce pouvoir de consommation est la « volonté de dépenser » du public vietnamien pour deux concerts du groupe de filles BlackPink à Hanoï en août 2023.
Avec la tendance à apprécier la culture coréenne de la nouvelle classe de consommateurs au Vietnam, les détaillants et les entreprises de services ont rapidement « capté la vague » des goûts pour proposer des produits et des services répondant à la demande du marché. Surtout lorsque cette catégorie de clients souhaite toujours vivre une expérience d’achat plus attrayante dans des centres commerciaux et des complexes modernes, à grande échelle et bien planifiés.
Une opportunité en or grâce à l'énorme flux de clients qui aiment découvrir la culture coréenne
En fait, à Hanoi, certains quartiers de style coréen sont apparus et ont attiré de nombreux touristes, mais ces modèles ne s'arrêtent qu'à l'industrie de la restauration et des boissons. Bien que les marques coréennes connaissent un essor considérable sur le marché de la vente au détail (cosmétiques, alimentation, boissons, bars, pubs, supermarchés, cinémas, chaînes de restauration rapide, etc.), la plupart des locaux commerciaux sont des complexes spontanés implantés dans des zones où travaillent des experts et des entreprises coréennes. Rares sont les modèles systématiquement planifiés, professionnels et à grande échelle, créant une chaîne d'expériences répondant à tous les besoins et à tous les segments de clientèle.
Pour combler cette lacune, en 2024, les habitants de Hanoi et des provinces du nord pourront découvrir la culture coréenne dans le lotissement K-Town du Mega Grand World à l'est de Hanoi - le complexe commercial, de divertissement et de loisirs le plus unique et le plus grand de la ville de destination d'Ocean City.
Le complexe Mega Grand World est construit selon la tendance du divertissement commercial qui domine le secteur mondial de la vente au détail. Dans les complexes commerciaux de type shoppertainment, les marques bénéficient de l'avantage de l'espace, des locaux et de la planification nécessaires pour afficher, créer et déployer librement des services uniques, nouveaux et tendance afin de satisfaire tous les besoins des clients, auxquels les petites zones commerciales de détail ne peuvent pas répondre.
K-Town sera planifié selon la formule de « l'expérience menant à l'expérience », y compris les groupes de service, de cuisine et de shopping répartis selon le nombre « d'or », en donnant la priorité aux marques coréennes tendance et populaires, en créant une chaîne de divertissement, de shopping et d'expériences culinaires avec un esprit asiatique dynamique, répondant aux besoins de tous les membres de la famille de tous âges. Ce modèle est également particulièrement attractif pour les jeunes, notamment la génération Z, qui apprécient toujours les services nouveaux, uniques et tendance.
Parallèlement à cela, l'investissement important de Vingroup dans Mega Grand World à l'est de Hanoi en particulier et dans Ocean City, ainsi que la possibilité de se connecter facilement d'ici au centre-ville, à l'aéroport de Noi Bai et aux provinces voisines, etc., ont apporté des opportunités en or aux marques et aux investisseurs qui souhaitent accueillir le flux énorme et continu de visiteurs dans ce complexe de divertissement, de shopping et de loisirs le plus grand et le plus élégant du Nord.
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