Planifier une stratégie pour « nourrir » les marques de mode vietnamiennes
Báo Thanh niên•05/09/2024
Comment évaluez-vous la construction et le développement des marques de mode vietnamiennes sur le marché international ces derniers temps, du point de vue des entreprises ainsi que des agences de gestion de l’État ?
M. Vu Duc Giang : Si l'on considère la perspective des entreprises de textile et de vêtement telles que Viet Tien, May 10, An Phuoc..., il faut affirmer que ces entreprises ont établi une position dans le pays. Ils se sont également imposés sur le marché international. Par exemple, Viet Tien dispose d'un système de distribution au Laos et vient de célébrer le 15e anniversaire de la marque Viet Tien au Laos et dans le bloc ASEAN...
Vu Duc Giang, président de l'Association vietnamienne du textile et de l'habillement
Le 10 mai, il y a une vente sur le système Amazon. En outre, Viet Tien , Nha Be, An Phuoc et de nombreuses autres entreprises de textile et de vêtements vendent également sur de tels systèmes en ligne. C’est l’approche des entreprises qui amènent les marques vietnamiennes sur le marché mondial. Cependant, en termes de stratégie de marque, il est nécessaire de comprendre que la nature d’une marque n’est plus celle d’une entreprise mais celle d’une nation. L'Association vietnamienne du textile et de l'habillement a proposé à plusieurs reprises que le gouvernement développe des solutions pour créer un certain nombre de marques célèbres qui ont une influence sur le marché intérieur et se propagent à l'échelle mondiale. En fait, jusqu’à présent, nous nous sommes principalement concentrés sur le marché intérieur. La formation des marques de mode vietnamiennes sur le marché international n’a pas reçu l’attention qu’elle mérite de la part des agences de gestion de l’État. Par exemple, la question de savoir comment cette marque devrait se concentrer sur les marchés européens, américains et de l’ASEAN n’a jamais été soulevée. Selon vous, pour que la mode vietnamienne puisse construire une marque nationale avec une grande reconnaissance et la capacité de façonner le marché international, quelles solutions fondamentales doivent être mises en œuvre ? À mon avis, l’agence de gestion de l’État doit tout d’abord planifier les produits qui seront utilisés pour construire la marque nationale et la diffuser sur le marché mondial. Les ministères et les secteurs qui gèrent le secteur doivent rendre compte au Gouvernement pour planifier la sélection des marques. Dans le cas de l’industrie textile, c’est le ministère de l’Industrie et du Commerce qui doit s’en charger. Le ministère de l'Industrie et du Commerce doit soumettre au gouvernement un plan spécifique pour sélectionner les marques et les unités que nous allons « nourrir » et élaborer une stratégie de développement pour les 5, 10, 20, voire 50-100 prochaines années. Lors de la sélection de marques spécifiques, l’État doit prévoir un soutien financier et des conditions pour « nourrir » la marque et fixer des objectifs spécifiques. Par exemple, donnez une feuille de route sur 5 ans pour le développement de la marque et les revenus ; Comment se développer dans les 10 prochaines années, quels marchés régionaux dominer... Le ministère de l'Industrie et du Commerce devrait avoir des réglementations pour développer cette marque afin de pénétrer le marché mondial. Il a mentionné à plusieurs reprises qu'il souhaitait positionner les marques de mode vietnamiennes sur le marché international, créer un « terrain de jeu » pour les créateurs de mode étant très important. Comment cela peut-il être réalisé, monsieur ? À mon avis, une fois qu’une marque de mode nationale aura été planifiée, le gouvernement devrait bientôt publier des directives pour créer un « terrain de jeu » pour les créateurs de mode. Il doit y avoir un « terrain de jeu » pour qu’ils puissent démontrer et présenter leurs créations sur le marché mondial.
Quelques produits de mode des marques May 10 publiés sur le site Web de l'entreprise
Pour créer des marques célèbres comme Zara, H&M, Adidas..., le gouvernement et les localités, en particulier Ho Chi Minh-Ville et Hanoi, devraient construire un centre de développement de l'industrie de la mode, un centre d'idées créatives pour l'industrie de la conception de mode du Vietnam. De nos jours, l’industrie mondiale de la mode dispose de tels centres. Par exemple, dans l’industrie de la mode coréenne, Séoul et certaines grandes localités disposent de centres de développement d’échantillons, créant ainsi un « terrain de jeu » pour les créateurs. En Chine, en Amérique, en France, en Allemagne, en Italie… de même, il existe des centres de développement de design. Le Vietnam n’a pas mis l’accent sur cet aspect. Le fait de ne pas être véritablement autosuffisant en matières premières a été et reste une faiblesse majeure pour l’industrie textile vietnamienne. Selon vous, comment devrions-nous surmonter ce problème si nous voulons véritablement développer l’industrie de la mode à l’avenir ? Ce n’est qu’en étant proactif dans le domaine des matières premières nationales que nous pourrons parler de développement de l’industrie de la mode. Nous créons de la mode avec les matériaux des autres. Par exemple, l'industrie de fabrication de tissus du Vietnam ne suit pas la tendance de l'industrie mondiale de la mode, nous devons importer pour servir la production.
Certains produits de mode des marques Viet Tien publiés sur le site Web de l'entreprise
Pour construire une marque, il faut d'abord trouver sa source dans les matières premières. Autrement dit, sans matières premières, comment construire une marque ? Pour surmonter ce problème, il faut une stratégie claire, du niveau central au niveau local. La stratégie de développement de l'industrie vietnamienne du textile, de l'habillement et de la chaussure jusqu'en 2030, avec une vision jusqu'en 2035, a été publiée par le gouvernement fin 2022, mentionnant le développement des matières premières, mais jusqu'à présent, elle n'a pas été mise en pratique. Pour que la stratégie « survive », le ministère de l’Industrie et du Commerce doit rendre compte au gouvernement et le gouvernement doit « prendre des mesures » pour planifier au niveau local.Toute localité dotée de zones industrielles textiles devrait créer les conditions pour qu’elles puissent continuer à s’étendre, ou planifier clairement le nombre de zones industrielles de la région centrale qui doivent avoir un segment de teinture textile ; Le Sud et le Nord sont semblables. En outre, il est nécessaire d’avoir une planification claire, par exemple, les localités A, B, C créent les conditions pour le développement des zones industrielles. Ces zones industrielles doivent construire des stations d’épuration répondant aux normes de traitement des eaux usées pour attirer les investissements dans le secteur du textile et de la teinture qui en manque. De plus, lorsqu’il s’agit de positionner les marques de mode vietnamiennes sur le marché international, la condition nécessaire et suffisante est de planifier une stratégie de connexion entre l’industrie de la filature, l’industrie de la teinture et l’industrie du vêtement ; établir des normes pour la planification des marques de mode vietnamiennes. Nous devons renforcer les normes et la réputation du Vietnam. L’État s’engage à respecter les conditions du droit de l’environnement, à respecter les politiques de responsabilité sociale et les politiques de développement vert et durable. En tant que marque, elle doit être « nourrie », en tant que marque, elle doit se conformer et atteindre toutes les normes afin que les consommateurs vietnamiens en particulier et les consommateurs mondiaux en général chérissent et respectent cette marque. Merci!
Comment (0)