Les produits vietnamiens ont du mal à être compétitifs à l’exportation car ils n’ont pas encore créé de marque vietnamienne durable.

Les produits vietnamiens sont très vendus dans les systèmes de vente au détail modernes.

Les produits agricoles sont des « marques d’emprunt » pour l’exportation

Actuellement, le Vietnam est devenu l’un des 10 premiers pays exportateurs au monde et l’un des 20 premiers pays au monde en termes d’échelle du commerce international. Cependant, la triste réalité est que la plupart des produits vietnamiens, en particulier les produits agricoles, doivent « emprunter des marques » pour être exportés. Les statistiques montrent que 70 à 80 % sont des exportations brutes, à faible valeur ajoutée et 80 % ne sont pas de marque. Dans l’industrie de transformation et de fabrication, jusqu’à 95 % de la valeur des exportations appartient à des sociétés d’investissement direct étranger (IDE) possédant leurs propres marques mondiales.

Mme Phan Thi Thang, vice-ministre de l'Industrie et du Commerce, a reconnu que le chiffre d'affaires des exportations du Vietnam a augmenté de manière continue ces dernières années et que le taux de croissance a toujours maintenu des chiffres à deux chiffres malgré de nombreuses fluctuations de l'économie mondiale. Cependant, dans la chaîne de valeur du commerce mondial, les produits vietnamiens existent encore principalement sous forme de transformation, à faible valeur ajoutée, le principal taux d'exportation se fait par l'intermédiaire d'intermédiaires, très peu de produits peuvent être exportés avec leur propre marque. Cela vient du fait que les marques des entreprises vietnamiennes sont encore insuffisantes et faibles, incapables de concurrencer les produits étrangers.

Selon Mme Phan Thi Thang, les difficultés auxquelles sont confrontées les marchandises vietnamiennes sont les défis posés par les normes de qualité de plus en plus élevées et les exigences sur l'origine des marchandises sur les marchés d'importation, tandis que le protectionnisme tend à augmenter sur de nombreux marchés, parallèlement à la tendance au développement durable, à la réduction des émissions de carbone et à la protection de l'environnement sur les principaux marchés d'exportation du Vietnam. Face à ces défis, la plupart des petites et moyennes entreprises vietnamiennes ne respectent pas les normes, ce qui entraîne des difficultés pour les entreprises. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes qui ne veulent pas être éliminées du marché doivent rapidement s’adapter, changer et se conformer aux « règles du jeu ».

« En conséquence, les entreprises doivent investir dans le développement, construire des marques vietnamiennes avec des produits de bonne qualité, des designs créatifs, se concentrer sur l'amélioration de la qualité des produits, construire des marques vietnamiennes durables pour accroître la compétitivité sur le marché d'exportation, compléter le puzzle de l'écosystème de la marque nationale, contribuer à amener la marque nationale au niveau international », a souligné Mme Phan Thi Thang.

Un stand de vêtements vietnamiens en vente au supermarché.

M. Nguyen Nhu Cuong, directeur du département de la production végétale du ministère de l'Agriculture et du Développement rural, a déclaré : « Actuellement, de nombreux pays importent des produits vietnamiens sous forme brute ou investissent dans des usines de transformation agricole au Vietnam ; Ensuite, ils sont transformés, mélangés, conditionnés sous la marque du fabricant et vendus sur le marché à des prix des dizaines de fois plus élevés... C'est également une situation courante dans de nombreux pays exportateurs de produits agricoles. Cependant, construire une marque propre à un pays pour « attaquer » les pays étrangers n’est pas une chose facile à faire.

En termes de production, les entreprises vietnamiennes peuvent réussir, mais ne peuvent garantir une qualité stable. De plus, les produits agricoles sont différents de la production industrielle : il existe peut-être des produits aujourd'hui, mais il n'y en aura jamais, ce qui rend impossible la construction d'une marque industrielle. En particulier, les prix des produits agricoles sont souvent instables, ce qui complique la construction d'une marque. Par conséquent, pour résoudre ces difficultés, le Vietnam doit créer des zones de production concentrées à grande échelle, maintenir une qualité stable des produits agricoles, mettre en œuvre des programmes d'agriculture verte et circulaire, et obtenir une certification internationale pour répondre aux normes de production des produits… », a proposé M. Nguyen Nhu Cuong.

Promouvoir l'écologisation des produits vietnamiens

M. Nguyen Anh Duc, président de l'Association des détaillants du Vietnam et directeur général de l'Union des coopératives commerciales de Ho Chi Minh-Ville, a déclaré que les produits vietnamiens sur le marché intérieur ont maintenant connu des changements positifs et ont obtenu de nombreux résultats remarquables. Plus précisément, les produits vietnamiens font l’objet d’investissements et sont développés en profondeur avec de nombreux types de produits de haute qualité, de réputation et d’origine claire, créant ainsi une attraction particulière pour les consommateurs.

Les entreprises vietnamiennes présentent des produits respectueux de l’environnement à leurs partenaires étrangers.

« Le commerce intérieur et le e-commerce ont fortement stimulé le développement des produits vietnamiens, en phase avec les tendances mondiales. Les investissements dans la logistique et les infrastructures de transport ont également largement contribué à renforcer la capacité d'approvisionnement des produits vietnamiens, renforçant ainsi leur compétitivité. Sur le marché mondial, les produits vietnamiens ont également surmonté les difficultés et ont progressivement conquis les consommateurs grâce à leur qualité et à leurs prix compétitifs. À long terme, les produits vietnamiens évolueront progressivement vers une économie verte, tout en profitant de nouvelles opportunités, telles que les accords de libre-échange, pour stimuler les exportations », a ajouté M. Nguyen Anh Duc.

Pendant ce temps, M. Nguyen Ngoc Hoa, président de l'Association des entreprises de Ho Chi Minh-Ville (HUBA), président du conseil d'administration de la Société d'investissement financier d'État de Ho Chi Minh-Ville (HFIC), a déclaré que si les produits vietnamiens veulent prendre pied sur le marché d'exportation et aller plus loin, ils doivent trouver de nouveaux facteurs pour les produits vietnamiens, créer de nouvelles caractéristiques pour les produits vietnamiens et les marques vietnamiennes.

L'industrie textile bangladaise a récemment réussi à se forger une image de marque de "textile vert". Pour le Vietnam, pour que le processus de verdissement puisse se concrétiser, le plus important est la vision des dirigeants d'entreprise. Une fois l'importance du verdissement reconnue, il faut affirmer que sans verdissement, il n'y a pas d'avenir. Par conséquent, les entreprises vietnamiennes qui souhaitent se développer durablement doivent adopter une approche verte, développer une force interne et anticiper l'avenir », a déclaré M. Nguyen Ngoc Hoa.

Selon baotintuc.vn

Source