Elon Musk aide X à renverser la tendance

Elon Musk va entraîner le départ de nombreuses agences de publicité après avoir pris le contrôle de Twitter (X) en 2022. Photo : Walaw .

La plateforme de médias sociaux X d'Elon Musk vaudrait plus de 44 milliards de dollars , selon un rapport du Financial Times du 19 mars. Le tournant est survenu lorsque Musk est devenu un allié clé du président Trump.

La société tente également actuellement de lever 2 milliards de dollars de nouveaux capitaux pour vendre des actions afin de rembourser plus d' un milliard de dollars de dette subordonnée. Auparavant, en septembre 2024, X était évalué à seulement 10 milliards de dollars par les investisseurs de Fidelity Investments.

La réorganisation a fait fuir les annonceurs et les utilisateurs, réduisant parfois les prix des applications jusqu'à 70 %. La question de savoir si Elon Musk a relancé cette plateforme de réseautage social reste donc toujours un sujet de discussion brûlant.

Après avoir acquis Twitter en octobre 2022, Elon Musk a changé le nom et le logo de l'application en X et a assoupli les politiques de modération de la plateforme. Cela a poussé de nombreux annonceurs à suspendre leurs activités ou à se retirer.

Lors d'une session du New York Times DealBook Summit en novembre 2023, Musk a perdu le contrôle, affirmant que les annonceurs essayaient de le faire chanter.

X a ensuite poursuivi en justice une coalition mondiale de grands annonceurs, dont Unilever, Mars et CVS Health, les accusant d'avoir conspiré pour boycotter l'entreprise afin de perdre des revenus. Il a récemment ajouté plusieurs marques, dont Nestlé, Lego, Pinterest et Shell, au procès.

Ailleurs, certaines marques comme Amazon ont récemment augmenté leurs dépenses publicitaires à mesure que la relation de Musk avec M. Trump s'est resserrée. Les investisseurs ont accru leur intérêt pour les prêts de la plateforme une semaine après la victoire de M. Trump aux élections de novembre, selon le Financial Times.

Auparavant, Linda Yaccarino, PDG de X, avait laissé entendre qu'elle pourrait utiliser les relations d'Elon Musk avec des personnes au pouvoir dans l'appareil politique ainsi que la situation économique instable pour ramener l'agence de publicité sur la plateforme. De nombreuses agences de publicité ont conseillé à leurs clients d’accroître leur marketing sur X.

Bien que les bénéfices de la société aient considérablement chuté, le bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA) de X en 2024 devrait s'élever à 1,2 milliard de dollars , selon une source du Financial Times . Ce chiffre est considéré comme surajusté et est pratiquement inchangé depuis qu'Elon Musk a pris le contrôle de Twitter.

Cependant, un autre point positif qui explique le chiffre ci-dessus est que l’intérêt a considérablement augmenté après qu’Elon Musk a offert 25 % de sa startup d’intelligence artificielle xAI aux investisseurs de X.

X détient une participation de 6 milliards de dollars dans xAI et s'appuie en partie sur les données générées par la société d'intelligence artificielle. Selon Business Insider , certains investisseurs dans X ne s'intéressent en réalité qu'à xAI, avec sa valeur de 45 milliards de dollars et son potentiel futur. Dans le même temps, ils le font dans le but de continuer à faire des affaires avec Elon Musk.

Avec l’affirmation ci-dessus, la vraie valeur de X reste encore un grand point d’interrogation.

Une banque liée a déclaré que le prochain tour de financement principal aiderait X à rembourser la dette restante. À l'avenir, X prévoit de devenir une application multifonctionnelle avec le lancement du portefeuille électronique X Money plus tard cette année avec Visa comme premier partenaire.

X travaille également en étroite collaboration avec xAI pour intégrer sa technologie d'IA à la plateforme, dans le but d'améliorer ses services et produits publicitaires. Récemment, xAI a lancé la dernière version du chatbot AI Grok 3 pour les abonnés premium.