72 % des Vietnamiens déclarent qu’ils sont prêts à payer plus pour des produits respectueux de l’environnement. Mais les enquêtes montrent que seulement 10 % des consommateurs mettent en pratique ce qu’ils disent en matière de comportement environnemental.
Les marques qui savent innover peuvent changer le comportement de consommation durable des gens - Photo : N.BINH
Le contenu ci-dessus a été présenté lors du premier forum « Marque leader durable » à Ho Chi Minh-Ville, co-organisé par l'Association des entreprises de Ho Chi Minh-Ville et Vietnam Brand Purpose le 22 novembre.
Adopter le développement durable pour faire connaître les marques vietnamiennes sur la carte des marques mondiales
M. Nguyen Ngoc Hoa, président de l'Association des entreprises de Ho Chi Minh-Ville, a déclaré qu'avec la tendance du « développement durable », la puissance d'une marque peut créer un impact plus fort, conduisant à des changements d'habitudes et de comportements. Les consommateurs se tournent vers modes de vie et de consommation durables.
Et c'est seulement lorsqu'il y aura un changement profond et large dans le comportement des consommateurs que l'orientation stratégique du « développement durable » pourra être concrétisée et que ce changement aura un impact économique à la fois large et profond.
Selon Mme Tran Tue Tri, cofondatrice et conseillère principale de Vietnam Brand Purpose, le développement durable doit être considéré comme une différence pour aider à construire les marques vietnamiennes et à laisser leur empreinte sur la carte des marques mondiales.
Parce que ce n’est pas seulement un problème mondial, une nécessité, mais aussi ce que les gens veulent, ce que les investisseurs et les touristes recherchent.
M. Alan Hopes, ancien PDG d’Unilever, a souligné que le développement durable n’est pas seulement une responsabilité sociale, mais aussi une stratégie commerciale qui génère des bénéfices à long terme.
Le monde est actuellement confronté à trois défis majeurs : la crise climatique, les déséquilibres naturels et l’augmentation des inégalités sociales, qui provoquent tensions et mécontentements dans de nombreux pays.
Ces défis menacent non seulement le développement économique, mais fragilisent également les communautés sociales.
« Mais la durabilité doit être une façon de faire des affaires, et non un impératif purement moral. La question n’est pas de savoir si nous devons le faire, mais comment le faire à grande échelle et avec un impact réel », a-t-il souligné.
Il y a un fossé entre les valeurs et les actes.
Selon M. Phil Worthington, directeur principal de la clientèle chez MetrixLab, l'organisation qui a mené l'enquête sur le comportement durable des consommateurs, les résultats montrent que les consommateurs vietnamiens s'intéressent de plus en plus aux questions liées au développement durable, avec un accent particulier sur les facteurs environnementaux. .
Environ 75 % des personnes interrogées ont déclaré être conscientes de la durabilité et 81 % ont déclaré que cela influençait directement leurs décisions d’achat.
En particulier, lorsqu’on les interroge sur la signification de la durabilité, la plupart des Vietnamiens l’associent à des questions environnementales telles que la protection des ressources et le développement durable de la nature.
L’enquête a révélé que les problèmes environnementaux tels que la pollution de l’air, la pollution de l’eau et les déchets plastiques sont les principales préoccupations des consommateurs.
Plus précisément, 65 % des répondants ont exprimé des inquiétudes concernant les questions environnementales, soit deux fois plus que les questions sociales (37 %) et économiques (moins de 20 %).
De plus, la conservation de l’eau et le recyclage des déchets plastiques sont des actions entreprises par de nombreux consommateurs pour réduire les impacts négatifs sur l’environnement.
Jusqu'à 72 % des consommateurs vietnamiens sont prêts à payer au moins 10 % de plus pour des produits durables, et 20 % d'entre eux sont prêts à payer 20 % de plus.
« Il existe cependant un fossé entre les valeurs et les actes. Seuls 10 % des consommateurs mettent en pratique ce qu’ils disent en matière de comportement environnemental. Les consommateurs ont besoin d’une raison d’acheter et les entreprises doivent comprendre quels sont les autres facteurs de décision au-delà du « nous ». « sont durables », déclare Phil Worthington.
Source : https://tuoitre.vn/chi-co-10-nguoi-tieu-dung-thuc-hien-nhung-gi-ho-tuyen-bo-ve-hanh-vi-moi-truong-20241122134912992.htm
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