Les systèmes de vente au détail technologiques « se battent » pour les prix

Les difficultés du marché de détail technologique ont commencé au second semestre 2022 et la « guerre des prix » entre les géants de la vente au détail technologique a également commencé au quatrième trimestre 2022.

La raison en est qu'après une période de forte croissance due à l'impact de la pandémie de COVID-19, la demande d'appareils technologiques pour soutenir l'apprentissage et le travail à domicile, le pouvoir d'achat s'est progressivement affaibli et les stocks étaient élevés en raison d'une planification commerciale incorrecte basée sur les attentes d'une croissance continue en 2022. Certains grands systèmes de vente au détail étaient en difficulté.

Remises du système de vente au détail pour trouver des clients

Au premier trimestre 2023, le chiffre d'affaires du plus grand détaillant a diminué de 25,7 % sur un an et son bénéfice après impôts n'a atteint que 21,28 milliards de VND, en baisse de 98,5 % sur un an en 2022, un niveau record depuis sa cotation.

Le deuxième trimestre 2023 est le trimestre le plus difficile depuis des années pour le secteur de la vente au détail de produits technologiques, encore pire pendant la COVID-19.

Les grands distributeurs sont engagés dans la guerre des prix la plus féroce de l’histoire. Les entreprises technologiques et les distributeurs sont également entraînés dans la « guerre ». Même l'industrie de l'iPhone, qui n'a jamais connu de baisse de prix, a été prise dans le coup, ce qui a entraîné chez les détaillants des coûts de vente négatifs et des pertes.

Au troisième trimestre 2023, la guerre des prix ne montre aucun signe d’arrêt. Ne s’arrêtant pas là, les détaillants ont commencé à resserrer leurs coûts d’exploitation pour minimiser les pertes, notamment en licenciant des employés et en fermant de nombreux magasins inefficaces.

Les détaillants leaders du marché ont fermé des centaines de magasins, licencié des milliers d’employés et devraient continuer à fermer des magasins dans un avenir proche.

Le pouvoir d’achat a augmenté en fin d’année mais reste lent.

M. Nguyen The Kha, directeur commercial du système FPT Shop, a déclaré que 2023 est une année difficile pour les entreprises de vente au détail en général, en particulier la vente au détail mobile. La demande d’achats de technologie est fortement affectée par le fait que les gens réduisent leurs dépenses lorsque leurs sources de revenus sont affectées.

À l’approche du Têt 2024, le pouvoir d’achat des smartphones a considérablement augmenté et les détaillants s’attendent à ce que l’année 2024 soit prospère. Cependant, M. Nguyen Lac Huy, représentant du système CellphoneS, prédit que le marché continuera à faire face à des difficultés en 2024 car il ne s'agit pas d'une industrie essentielle.

Selon M. Kha, pour que le marché prospère, les produits doivent être équipés d’une technologie révolutionnaire et différenciée pour motiver les utilisateurs à effectuer une mise à niveau cette année. Lorsque toutes les entreprises entreront sur ce marché, celui-ci devrait connaître un nouveau boom.

Selon Mme Phung Phuong, représentante de Di Dong Viet, anticipant les besoins d'achat pendant les périodes difficiles, Di Dong Viet a intégré de nombreuses méthodes d'achat optimales et économiques telles que la reprise, l'échange d'anciens contre des nouveaux sans payer de supplément, le paiement échelonné avec 4 non (pas d'acompte, pas d'intérêt, pas de frais de conversion, pas d'attente...) pour stimuler la demande des consommateurs.

Source : https://nld.com.vn/cuoc-chien-gia-va-lan-song-dong-cua-shop-dien-may-cong-nghe-keo-dai-toi-khi-nao-196240213093928987.htm