C’est aussi une façon pour la presse de montrer son rôle d’orientation de l’information auprès des jeunes, en les aidant à détecter les informations fausses ou nuisibles. La manière dont certaines agences de presse et de médias du monde entier créent et diffusent des informations sur TikTok illustre en partie cette nouvelle direction.
TikTok est désormais l’un des réseaux sociaux à la croissance la plus rapide au monde, avec un algorithme addictif qui affiche un flux infini de vidéos courtes et divertissantes. Les changements apportés à la plateforme, permettant des vidéos plus longues et des publicités en direct, ont également rendu TikTok plus attrayant pour les médias cherchant à attirer un public plus jeune.
Que pense le monde de la presse de TikTok ?
La croissance de TikTok intervient à un moment où les journaux cherchent à attirer des lecteurs plus jeunes. En particulier les jeunes de moins de 25 ans, qui utilisent souvent TikTok et visitent rarement les sites d’information.
« Nous pensons que nous devrions être sur TikTok, même s'il n'y a pas de modèle commercial direct pour le moment », a déclaré Fabrizio Barbato, directeur financier de Ciaopeople.
D'autres éditeurs notent que les récents changements apportés à la plateforme, tels que les publicités en direct et les durées de vidéo plus longues, ont rendu la plateforme plus favorable aux éditeurs de presse. « TikTok a une portée énorme », a déclaré Alan Strange, rédacteur en chef de contenu chez Sky News.
Sky News a récemment atteint 16 millions de vues pour sa diffusion en direct des funérailles de la reine Elizabeth et des dizaines de millions de vues pour une vidéo d'un journaliste ukrainien sur la situation dans le pays. Ils considèrent désormais TikTok comme l’une de leurs plateformes les plus importantes, avec YouTube et leur site Web officiel.
L'éditeur allemand ARD a été l'un des premiers à créer un compte TikTok en novembre 2019. « Notre mission est de transformer notre marque en la rendant plus accessible à un public plus jeune », a déclaré Patrick Weinhold, responsable des médias sociaux chez Tagesschau.
« Nous voulions rendre notre marque plus naturelle, plus interactive et plus proche de nos lecteurs. Notre image, à ce jour, est toujours celle des émissions traditionnelles en studio à la télévision. « Nous voulons nous renouveler » .
Mais TikTok n’est pas l’option préférée de tout le monde. Certains diffuseurs publics comme BBC News se sont éloignés de la plateforme et se sont concentrés sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram.
D'autres radiodiffuseurs publics, dont NRK en Norvège, NHK au Japon, DR au Danemark et Yle en Finlande, ont également hésité à rejoindre TikTok, en partie en raison de craintes que les informations politiques sérieuses ne soient pas adaptées à la plateforme, et en partie en raison de préoccupations concernant la sécurité des informations.
Quelques vidéos TikTok du Washington Post. Photo : AW
De nombreux éditeurs axés sur les abonnements, comme le New York Times, ont également choisi de ne pas utiliser TikTok, craignant que cela n'érode leurs sources de revenus. Quant à ceux qui répondent à TikTok, la façon dont ils font l'actualité est également très différente, mais c'est ainsi que certaines agences de presse veulent reconquérir leurs lecteurs, et ensuite elles peuvent envisager d'autres choses.
The Washington Post : Collaboration avec TikTok, drôle et de qualité
Le Washington Post, tout en ayant beaucoup de succès dans la diffusion d’informations grâce à ses modèles de paiement basés sur les utilisateurs, n’a pas ignoré le jeune public sur TikTok. L'expert Dave Jorgenson a été embauché par le Washington Post pour créer des vidéos légères pour YouTube, mais a fini par trouver plus de succès sur TikTok après avoir expérimenté en 2019.
Une grande partie de l’approche initiale consistait à essayer de combiner la fraîcheur de TikTok avec les valeurs du journal vieux de 144 ans. L'objectif principal est de cibler les personnes qui ne lisent pas régulièrement les nouvelles, mais avec un ton léger et humoristique.
Par exemple, ils ont eu une discussion au bureau sur Thanksgiving, une discussion sur l'impact de la grippe aviaire tout en étant déguisés en dinde. « L’humour fait partie de TikTok. « Et je ne veux pas ignorer cela », a déclaré M. Jorgenson. « Mais nous avons affirmé notre position. Donc, même si c'est moins humoristique, les gens accepteront quand même nos informations.
Depuis la pandémie de COVID-19, Jorgenson a déclaré que les vidéos du Washington Post sont devenues « plus sérieuses ». L'équipe s'est retrouvée capable de réaliser des reportages plus sérieux, comme expliquer l'importance des élections de mi-mandat aux États-Unis, et sur des sujets plus longs qu'auparavant.
The Los Angeles Times : Tout est une expérience
La newsletter Sheep Reporter a été l’un des succès du LA Times. Angie Jaime, directrice exécutive du groupe, détient également le titre de directrice de la création, un poste sans précédent dans un journal traditionnel. Elle a réuni une équipe d’artistes, de cinéastes, de dessinateurs, de journalistes et même un marionnettiste pour « inventer de nouveaux contenus expérimentaux », principalement pour TikTok et Instagram.
Les vidéos créées par l'équipe comprennent des reportages sur le changement climatique racontés par des marionnettes, des mini-documentaires ou des vidéos explicatives consacrées à la vie à Los Angeles, à l'actualité culturelle et aux tendances. Ces approches, qui abordent souvent des sujets difficiles avec ironie et sarcasme, plaisent naturellement particulièrement au public de la génération Z.
Le journal n’a pas encore l’intention de gagner de l’argent sur TikTok. « Chaque élément de contenu individuel est une expérience visant à voir ce qui pourrait fonctionner et s’il fournit réellement des informations à un public plus diversifié. « C’est ce que nous testons », a-t-elle ajouté.
Kleine Zeitung : Quittez Facebook pour TikTok
La plus grande publication autrichienne, dont le lectorat est plus âgé, passe progressivement au numérique. Au cours de l’année écoulée, le journal a cessé de publier des liens vers Facebook, où le trafic est en baisse, et reconstruit son équipe de médias sociaux. « Je n’ai que 28 ans et j’ai l’impression d’être trop vieille pour la génération Z d’aujourd’hui », a déclaré Larissa Eberhardt, responsable des médias sociaux du journal.
La nouvelle équipe est chargée de créer du contenu sur TikTok et d’autres plateformes sociales pour que le journal soit pertinent pour la nouvelle génération. Chaque jour, l'équipe examine les données du site d'information du journal pour voir quelles histoires résonnent auprès des personnes âgées de 18 à 34 ans, puis adapte ces histoires pour TikTok en les racontant d'une manière différente. Ils se concentrent sur l’actualité locale plutôt que sur l’actualité nationale ou de dernière minute.
Le groupe a rencontré du succès avec des sujets qui plaisent à un public plus jeune, comme le vapotage dans les écoles, qui a déclenché un énorme débat sur TikTok. « Cependant, l’enrichissement du contenu ne se fait pas toujours sans heurts. La capacité d’attention des lecteurs est extrêmement courte. Parfois, nous avons du mal à enrichir le contenu car sa longueur est extrêmement courte sur TikTok », a-t-elle partagé.
TNM : Par les jeunes, pour les jeunes
The News Movement (TNM) est une startup sociale fondée par l'ancien PDG de la BBC et du Wall Street Journal, lancée en octobre 2022 après près d'un an en mode bêta. Leur mission est de fournir des informations impartiales et factuelles, de mener des enquêtes et d'expliquer des histoires complexes via TikTok et d'autres plateformes sociales.
Tous les créateurs de vidéos sont jeunes et possèdent une connaissance approfondie de la plateforme et des sujets susceptibles de plaire au public de la génération Z. Clodagh Griffin, créatrice pour TNM, explique que la nature de la plateforme est d'attirer l'attention.
« Les trois premières secondes sur TikTok sont vraiment les plus importantes. « C'est comme dire aux téléspectateurs pourquoi ils devraient regarder mes vidéos », a-t-elle partagé. Le rythme des vidéos est extrêmement rapide, bien plus rapide que celui des reportages d’actualité traditionnels, car le jeune public peut absorber les informations beaucoup plus rapidement.
TNM est encore en train de déterminer ce qui fonctionne, mais se concentre toujours sur les jeunes créateurs empathiques et individuels. « C’est pourquoi TikTok permet aux créateurs et aux organisations de presse émergentes de faire leur propre bruit », a déclaré la responsable de la création, Valentina Park. « La crédibilité repose sur la réputation personnelle des journalistes, pas nécessairement sur celle d’un journal. »
Ac2ality : Arrivez tôt, partez tôt
Une autre startup fondée en 2020 par quatre Espagnols est Ac2ality, qui publie un service d'actualités simple et factuel dans un style spécifique à TikTok. Leur format principal est la newsletter « 5 choses importantes que vous devez savoir aujourd’hui » condensée en 1 minute.
Quatre Espagnols ont fondé Ac2ality. Photo : RTVE
Aujourd'hui, ils publient environ 6 histoires vidéo par jour en espagnol pour leurs 3,9 millions d'abonnés et ont également étendu leurs activités aux vidéos en anglais. Le groupe a attribué son succès au manque de concurrence à l’époque, à une imagerie forte et à l’utilisation d’un langage simple.
Le Monde : Créativité et expérimentation
Le premier quotidien français a lancé TikTok en 2020 avec pour mission d'expliquer l'actualité. Pour la plupart, les publications TikTok sont créées spécifiquement pour la plateforme. Ils disent que le contenu doit être adapté aux jeunes publics.
L'équipe créative elle-même est composée de personnes âgées de 24 à 32 ans et diversifie régulièrement le contenu et le format de la newsletter. Le Monde a également expérimenté des diffusions en direct de sujets tels que « l’essor de la bande dessinée en France » et « pourquoi les super-héros sont si importants » .
Sky News : TikTok est une chaîne de télévision
Le diffuseur basé à Londres considère TikTok comme un autre canal où il peut apporter des informations fiables à ses lecteurs. « Je tiens vraiment à ce que nous ne tombions pas dans le piège dans lequel tombent de nombreux éditeurs, qui consiste à essayer d’être quelque chose de nouveau et à perdre de vue qui nous sommes », a déclaré Alan Strange, responsable du contenu de Sky. « Nous faisons du journalisme. Et nous diffusons les nouvelles sur plusieurs plateformes. TikTok est comme une chaîne de télévision.
À la base, TikTok est une plateforme vidéo relativement simple où les belles images comptent, soutient M. Strange. « Si vous avez des journalistes sur le terrain, il vaut mieux les utiliser plutôt qu'un jeune créatif », a-t-il déclaré. Deux des TikToks les plus regardés de Sky News proviennent du correspondant principal Stuart Ramsay, qui a réalisé un reportage depuis l'Italie au début de la pandémie de COVID-19, puis de son reportage sur le terrain depuis l'Ukraine.
La stratégie de contenu TikTok de Sky News repose sur quatre piliers : des interviews avec des personnes clés ; nouvelles chaudes; expliquer; et diffusé en direct. Au début de la pandémie, Sky News a recueilli des millions de vues en diffusant en direct les conférences de presse du gouvernement, en grande partie grâce aux notifications TikTok adressées aux utilisateurs.
Vice World News : une expérience réelle
Le site d'actualités numériques a lancé une chaîne TikTok fin 2021, axée sur de courtes vidéos explicatives sur l'actualité internationale.
C'est l'expérience du monde réel qui fait le succès de Vice. Photo : TikTok
« Nous avons un journaliste sur le terrain en Ukraine. Il vient de traverser Kiev au son des sirènes. « Il vit ces moments avec les téléspectateurs », a déclaré Matthew Champion, rédacteur en chef du journal. « Le rapport de Matthew Cassel a été vu 21,6 millions de fois. Ce n’est pas très différent d’un journal télévisé traditionnel, juste moins lourd et plus réel. »
La stratégie de contenu de Vice combine des explications, des reportages en direct et des formats de listes. « Toutes les autres plateformes sociales créent une mini version de TikTok, donc si vous créez quelque chose qui devient viral sur TikTok, il y a de fortes chances que cela marche bien sur d'autres plateformes », a-t-il ajouté.
The Economist : Individuel et différent
Sans surprise, ce magazine de premier plan adopte une approche basée sur l’histoire plutôt que sur le créateur. « Notre marque a sa propre personnalité. « La façon dont le journal raconte les histoires est unique », a déclaré Liv Moloney, responsable des médias sociaux.
Des vidéos au design impressionnant et au style d’écriture fort ont fait le succès de The Economist. Photo : TikTok
La stratégie de The Economist est également de privilégier la qualité plutôt que la quantité, en étant capable de parler de sujets très « absurdes » sans affecter l'image de marque du journal. Par exemple, une vidéo expliquant pourquoi les poulets sont si gros a attiré des millions de vues. Mme Moloney soutient que la mission de The Economist est d’expliquer les situations géopolitiques et économiques, ce qui correspond aux intérêts d’un public plus jeune.
Les vidéos de The Economist ont une valeur de production élevée, en contraste frappant avec les coupes rapides produites par les créateurs habituels, mais elles semblent toujours bien fonctionner. « Nous ne serons jamais les premiers à vous dire qu’il s’est passé quelque chose, mais nous serons peut-être les premiers à vous l’expliquer ou à vous l’expliquer mieux que quiconque », a souligné Mme Moloney.
Hoang Viet
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