YouTube se une a Shopee y se lanza al comercio electrónico

YouTube Shopping expande oficialmente sus servicios en Vietnam a través del lanzamiento del programa de afiliados de YouTube Shopping en Vietnam, iniciando la cooperación con Shopee.

Con YouTube Shopping, Alphabet y Shopee competirán con TikTok - Foto: N.BINH

Vietnam es uno de los tres países del sudeste asiático donde YouTube Shopping está disponible, junto con Tailandia e Indonesia. Si consideramos la escala global, Vietnam es el sexto mercado además de EE. UU., Corea e India.

El evento se produce en un momento en que los consumidores confían cada vez más en las recomendaciones de productos de los creadores. En 2023, los usuarios globales pasaron más de 30 mil millones de horas viendo videos relacionados con compras en YouTube, lo que refleja el enorme potencial de la plataforma para impulsar las ventas.

En particular, mientras plataformas de larga data como Lazada y Tiki enfrentan una recesión, TikTok ha surgido y lidera el juego de transmisión en vivo con una tasa de penetración en el mercado del comercio electrónico en constante aumento. La investigación también predice que la tendencia de compras a través de transmisiones en vivo seguirá creciendo exponencialmente, lo que contribuirá a la carrera cada vez más feroz por la participación en el mercado entre plataformas en el futuro.

Con YouTube Shopping, los espectadores pueden experimentar las compras mientras miran el contenido de un creador. Los espectadores pueden consultar la lista de productos etiquetados, información sobre cada producto directamente en la descripción y en la sección "Productos" del vídeo.

Simplemente haga clic en un producto que le guste y los espectadores serán llevados directamente a la página de ventas para realizar compras rápidas y fáciles. Los creadores tienen la flexibilidad de etiquetar productos, tanto en videos existentes como nuevos, y anclarlos en transmisiones en vivo.

Al igual que otras plataformas de comercio electrónico, para expandir rápidamente su presencia, YouTube también lanzó el programa YouTube Shopping Affiliate en Vietnam.

En consecuencia, los creadores reciben comisiones por promocionar productos en vídeos, lo que aumenta las ventas. Sin embargo, la función se implementa con cuentas que satisfacen ciertas condiciones, como ser parte del programa de socios de YouTube, tener más de 10,000 suscriptores, el propietario de la cuenta debe vivir en Vietnam y el contenido del canal no debe estar destinado a niños.

En septiembre de 2024, YouTube introdujo la función "Compras en YouTube" en Vietnam, que permite a los creadores de contenido vincular productos de Shopee directamente en sus videos.

Se trata de una medida para aprovechar la enorme base de usuarios de YouTube para impulsar las ventas en línea. La Sra. Mukpim Anantachai, directora de asociaciones de YouTube en Vietnam y Tailandia, espera que la nueva cooperación promueva el desarrollo del comercio electrónico.

Según un informe de Google, Temasek y Bain & Company, se prevé que la economía digital de Vietnam alcance un valor bruto de mercancías (GMV) total de 45 mil millones de dólares para 2025, de los cuales el comercio electrónico aporta 24 mil millones de dólares, con un crecimiento anual del 22%.

La cooperación entre YouTube y Shopee también muestra la presión sobre el modelo de compras y entretenimiento que está implementando TikTok. En poco tiempo, TikTok Shop ha ocupado la segunda posición en la región después de Shopee.

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