La industria de la moda rusa está intentando llenar el vacío dejado por las marcas occidentales, pero se enfrenta a problemas como la falta de mano de obra, equipos y suministros de telas.
Decenas de marcas como Adidas, H&M y Zara han cerrado en Rusia desde que comenzó el conflicto con Ucrania el año pasado, mientras que las sanciones occidentales han cortado el acceso a productos extranjeros.
Moscú registró una caída del 37,2% en las importaciones de ropa procedentes de Europa el año pasado, según Fashion Network. El Kremlin ve las sanciones como una oportunidad para impulsar la producción nacional después de años de dependencia de las importaciones extranjeras.
Mientras el Estado vierte subsidios en industrias como la de la ropa, Moscú también enfrenta una ardua batalla para vender productos "Hechos en Rusia".
La consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova en una tienda de un centro comercial en Moscú el 16 de agosto. Foto: AFP
Nadezhda Samoylenko, que trabaja en el sector desde 1978, dijo que después del colapso de la Unión Soviética, la industria ligera de Rusia también enfrentó dificultades. Rusia dejó de producir textiles y perdió el conocimiento necesario para formar gerentes, ya que las escuelas de formación de la era soviética cerraron.
Como resultado, en las fábricas falta entre el 25 y el 50 por ciento del número necesario de especialistas. Hoy en día, aunque marcas como H&M y Uniqlo han sido reemplazadas por marcas rusas como LIME y Lady & Gentleman, la mayor parte de la producción todavía se realiza en el extranjero.
“Las grandes marcas de ropa rusas se producen en las mismas fábricas asiáticas que las marcas occidentales que han abandonado Rusia”, afirma Tatyana Belkevich, experta de RAFI, la asociación que representa a la industria de la moda rusa.
Trabajadores en una fábrica que produce para la marca YOU en San Petersburgo el 10 de agosto. Foto: AFP
En San Petersburgo, la marca de moda YOU se posiciona como alternativa a la española Massimo Dutti, marca propiedad del grupo Inditex que ha cerrado más de 500 tiendas desde que comenzó el conflicto en Ucrania. La empresa produce en Rusia, pero el volumen todavía es bajo.
USTED dijo que duplicó la producción el año pasado a 4.000 artículos. La compañía pretende duplicar esa cifra para 2024, “aunque el tiempo de entrega de materias primas y suministros desde Asia también se duplicará”, dijo el director ejecutivo Yevgeniya Moseychuk.
La marca ha triplicado su plantilla en 18 meses y ha abierto seis tiendas, pero la producción en masa aún está muy lejos. La empresa aún tiene un déficit del 25% del personal de costura necesario.
Sin embargo, el número de empresas de moda en Rusia está creciendo. Según la agencia de registro empresarial Rosakkreditatsiya, el número de empresas del sector textil aumentó un 20% de 2021 a 2022.
Para su marketing, la mayoría de las marcas eligen nombres en inglés en lugar de ruso. “En el fondo, los consumidores rusos todavía están influenciados por el poder blando occidental”, afirmó Belkevich.
La consultora de moda Stanislava Nazhmitdinova dice que las decisiones de los clientes también están influenciadas por las finanzas más que por el patriotismo. "Para los consumidores de hoy, obtener un precio barato es más importante que comprar productos fabricados en Rusia", dijo.
Los clientes miran ropa en un centro comercial de Moscú el 16 de agosto. Foto : AFP
Los precios de la ropa han aumentado un 30% debido a que las sanciones interrumpen las cadenas de suministro y el tipo de cambio del rublo frente al dólar alcanza mínimos históricos, según Fashion Consulting Group.
“Los rusos ahora dicen que están más interesados en las marcas nacionales, pero en realidad no tienen otra opción”, afirmó Nazhmitdinova.
Más de la mitad de los rusos siguen comprando productos de marcas occidentales a través de terceros países, según la firma de auditoría y consultoría B1, antigua sucursal rusa de Ernst & Young, una de las cuatro firmas de auditoría más grandes del mundo.
"Cuando los occidentales regresen a Rusia, volverán a encontrar aquí clientes leales", afirmó Nazhmitdinova. "Por supuesto, si esas personas todavía están vivas."
Hong Hanh (según AFP )
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