Una nueva mirada al día de San Valentín
Las rosas, los chocolates y las joyas siguen siendo productos básicos para el Día de San Valentín, un mercado en el que solo los consumidores estadounidenses gastarán unos 26 mil millones de dólares este año. Sin embargo, han surgido nuevas oportunidades en este espacio.
En lugar de centrarse en regalos para los seres queridos, muchas empresas del sector también han comenzado a ofrecer productos orientados al cuidado personal y al bienestar personal.
Los jóvenes estadounidenses disfrutan del día de San Valentín con amigos, se cuidan y llaman a este día Galentine's, en honor a una famosa comedia - Foto: Always The Holidays
Cada vez más marcas adaptan su surtido y sus técnicas de marketing para adaptarse a estas tendencias cambiantes de los consumidores. Y ahora están entrando al mercado empresas que antes quizá no encajaban en la conversación sobre regalos navideños. Todas estas empresas se centran en ofrecer opciones para un nuevo segmento de consumidores que desean disfrutar de servicios de autocuidado.
“Estamos viendo que algunas empresas tradicionales están empezando a utilizar una descripción más amplia de lo que realmente significa el Día de San Valentín”, dijo Joanna Feeley, fundadora y directora ejecutiva de la empresa de pronóstico de tendencias Trend Bible, con sede en el Reino Unido. El día de San Valentín no está “muerto”, pero casi necesita un cambio de imagen.
Cuando el “ego” se convierte en el centro de todas las emociones
La incertidumbre económica, política y ambiental mundial puede ser parte del cambio en las actitudes de los consumidores.
“Muchas personas se sienten extremadamente ansiosas por sobrevivir, por lo que están cambiando a priorizarse a sí mismas y se inclinan hacia la mentalidad de ‘me lo merezco’ en lugar de comprar regalos para otros”, dijo Faye Landes, analista de consumo y venta minorista de Landes Advisors, una firma de consultoría con sede en Estados Unidos.
Los productos para el cuidado personal de la salud están en auge este día de San Valentín - Foto: BBC
El creciente sentimiento social también es un factor importante: muchas personas quieren que la festividad se sienta más inclusiva, reconociendo la importancia de las relaciones platónicas y los rituales gentiles de cuidado personal junto con la entrega de regalos.
"Hay un cambio entre los consumidores hacia una mayor inclusión en el Día de San Valentín", dijo Audrey Chee-Read, analista principal de la firma de investigación de mercado global Forrester, con sede en Estados Unidos. Este ya no es un día sólo para relaciones románticas”.
Joanna Feeley, directora ejecutiva de la empresa de pronóstico de tendencias Trend Bible, también dijo que los consumidores están cada vez más interesados en ser "yo-céntricos". Y este factor provocó un cambio importante en el mercado: la aparición de la categoría de productos de cuidado de la salud personal en el día de San Valentín.
Además de eso, hay actividades completamente nuevas en el Día de San Valentín, desde celebrar el estado de soltería regalándote tus comidas favoritas hasta eliminar por completo el romance y la dulzura de los mensajes de texto enviados a tu pareja.
Ya en 2022, una encuesta realizada por la plataforma multinacional de citas Plenty of Fish descubrió que el 36% de los 2000 estadounidenses de la Generación Z planeaban pasar el Día de San Valentín con una noche de cuidado personal o diversión con amigos.
Los jóvenes continúan liderando el cambio. Los últimos datos de la encuesta de Ypulse, una empresa líder en análisis sobre la Generación Z y los Millennials, también muestran que más de una cuarta parte de los encuestados de la Generación Z dijeron que es probable que pasen el Día de San Valentín divirtiéndose con amigos y que se comprarán regalos.
Quang Anh (según la BBC)
Fuente
Kommentar (0)