Las empresas vietnamitas enfrentan dificultades para el desarrollo sostenible

Según las estadísticas, más del 97% de todas las pequeñas y medianas empresas de Vietnam todavía luchan por encontrar una manera de equilibrar los costos y la responsabilidad sostenible.

En el contexto de un mundo que enfrenta serios desafíos como el cambio climático y el agotamiento de los recursos, el desarrollo de una marca sustentable no es sólo una tendencia, sino también un camino inevitable para que las empresas mantengan su posición competitiva. Sin embargo, ¿están las empresas vietnamitas aprovechando esta oportunidad para transformarse con éxito?

El 97% de las empresas aún tienen dificultades con el concepto de "sostenibilidad".

Vietnam se enfrenta a una gran presión. El cambio climático ya no es una teoría lejana sino que se ha convertido en una realidad con las sequías prolongadas y la salinidad en el delta del Mekong. Ríos como el Mekong se están secando y los agricultores están sintiendo el impacto más que nunca. Al mismo tiempo, la clase media en Vietnam está creciendo rápidamente, lo que genera una creciente demanda de consumo. ¿Pero ese desarrollo conlleva responsabilidad hacia el medio ambiente y la sociedad?

En el Foro "Marcas Liderando la Sostenibilidad" celebrado recientemente en Ciudad Ho Chi Minh, más de 300 líderes empresariales y expertos nacionales e internacionales discutieron la importancia del desarrollo sostenible en la estrategia de marca. El desarrollo sostenible se entiende no sólo en términos del medio ambiente, sino que también incluye la responsabilidad con la sociedad y la comunidad. La Sra. Tran Tue Tri, cofundadora de Vietnam Brand Purpose, cree que el desarrollo sostenible no es sólo un desafío sino también una oportunidad de oro para que las empresas vietnamitas afirmen su posición en el mapa mundial. Ella cree que si se implementa adecuadamente, la sostenibilidad puede convertirse en una ventaja competitiva clave, en lugar de simplemente una carga de costos.

Pero la realidad es que las pequeñas y medianas empresas, que actualmente representan más del 97% de todas las empresas vietnamitas, todavía están luchando por encontrar una manera de equilibrar los costos y la responsabilidad sostenible. Una encuesta reciente de Vietnam Brand Purpose muestra que más del 30% de las pequeñas empresas tienen dificultades para acceder a capital para aplicar tecnología limpia. Este es un gran desafío cuando las reformas en las políticas de apoyo a las empresas no son realmente efectivas y consistentes.

En el seminario, muchos expertos también dijeron que recientemente, algunas importantes marcas vietnamitas han contribuido a cambiar la conciencia del consumidor. Por ejemplo, una empresa láctea de Vietnam ha demostrado que el modelo económico circular (desde la producción hasta el reciclaje y el uso de energía renovable) no solo ayuda a proteger el medio ambiente sino que también crea valor económico sostenible. Su proyecto Green Farm no es sólo un producto comercial sino también un fuerte mensaje de responsabilidad social y ambiental. Sin embargo, no todas las empresas pueden permitirse invertir en proyectos tan grandes.

Alan Jope, ex director ejecutivo de Unilever, ofrece una perspectiva interesante. Según él, la sostenibilidad no sólo tiene que ver con ofrecer productos respetuosos con el medio ambiente, sino también con cómo las marcas cambian el comportamiento del consumidor. Las campañas de comunicación potentes y creativas son la clave para crear conversiones reales. Un ejemplo notable es la introducción por parte de Unilever de productos que ahorran agua, reducen el uso de plástico y las emisiones de carbono en su cadena de suministro. Sin embargo, el señor Jope también advirtió que la sostenibilidad no debe ser sólo un eslogan de marketing. Los consumidores de hoy no sólo exigen transparencia, sino que también esperan acciones reales por parte de las empresas.

Las marcas tienen el poder de cambiar el comportamiento del consumidor. Pero si no actúan con prontitud, perderán la oportunidad de generar confianza en los clientes y el mercado, afirmó el Sr. Alan Jope.

Cabe destacar que Vietnam se ha comprometido a alcanzar cero emisiones netas para 2050. Sin embargo, para lograr este objetivo, se requiere la cooperación de todas las empresas, desde las grandes corporaciones hasta las empresas emergentes. La lentitud para captar las tendencias sostenibles puede provocar que muchas empresas vietnamitas queden rezagadas en el juego de la globalización.

¿Cual es la solución?

Los expertos del foro ofrecieron muchas soluciones, no sólo para las grandes empresas, sino también para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a comenzar su camino hacia la sostenibilidad. Un factor importante es poner a los consumidores en el centro de cada estrategia de desarrollo y requiere la cooperación de toda la comunidad.

Desde una perspectiva social, personas influyentes como Miss H'Hen Niê y el rapero Double 2T desempeñan un papel importante en la difusión de valores sostenibles. H'Hen Niê ha cofundado One Community, que se centra en conectar e inspirar a los jóvenes sobre la responsabilidad ambiental. Mientras tanto, Double 2T no sólo difunde mensajes a través de la música sino que también participa directamente en actividades sociales, desde plantar árboles hasta limpiar basura. Estos son ejemplos vivos que demuestran que la sostenibilidad no es sólo tarea de empresas o gobiernos, sino que requiere la cooperación de toda la comunidad.

Karen Hamilton, ex vicepresidenta de sustentabilidad global de Unilever, dijo que los consumidores de hoy no solo quieren comprar productos, sino que también quieren acompañar a las marcas en su viaje hacia la sustentabilidad. Para tener éxito, las empresas necesitan alinear el valor de la marca con el valor del cliente y la comunidad en la que operan.

Además, las empresas deben centrarse en la transparencia y la acción práctica. El Sr. Nick Craig, presidente del Core Leadership Training Institute (EE. UU.), enfatizó que: «La transparencia es clave para generar confianza. Las empresas no pueden simplemente hablar de sostenibilidad, sino que deben demostrarla con acciones concretas».

Los expertos también coinciden en que la transformación digital desempeñará un papel clave en el seguimiento y la presentación de informes sobre los avances en materia de sostenibilidad. Al utilizar tecnología digital, las empresas pueden hacer transparente toda la cadena de suministro, desde el origen de la materia prima hasta la producción y la distribución.

Además, la colaboración público-privada también es un factor indispensable. El gobierno necesita facilitar el acceso a paquetes de préstamos preferenciales para las pequeñas empresas, al tiempo que fomenta la inversión en tecnología limpia. Estos programas de cooperación se han aplicado con éxito en muchos países y Vietnam puede sin duda aprender de ellos para crear un ecosistema sostenible.

Pero para que la sostenibilidad se haga realidad, las empresas necesitan más que eslóganes o acciones aisladas. Según la Sra. Tran Tue Tri, el desarrollo sostenible es una oportunidad de oro para que Vietnam deje su huella en el mapa de marcas globales. Pero para aprovechar esta oportunidad, las empresas deben comprender que la sostenibilidad no es una opción, sino una condición para la supervivencia.

Lo que más se necesita ahora es un ecosistema sostenible donde el Gobierno, las empresas y las comunidades trabajen juntos. Los expertos también dijeron que el Gobierno necesita mejorar las políticas de apoyo a las empresas, desde ofrecer paquetes de préstamos preferenciales hasta reducciones de impuestos para las empresas que aplican tecnologías limpias. Las instituciones financieras deberían actuar como puente, ayudando a las empresas a acceder a capital internacional para proyectos sostenibles. Y lo más importante: cada ciudadano debe cambiar sus hábitos de consumo, desde la reducción del plástico hasta el uso de energías renovables.

La sostenibilidad es un largo viaje, y Vietnam está sólo al principio de este. Pero con la determinación de todos los sectores, la comunidad empresarial puede construir definitivamente un futuro más verde, no sólo para ellos mismos sino para las generaciones futuras.

Según Son Nghia/VTV

Fuente: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747