El delegado de la Asamblea Nacional, Pham Van Hoa, dijo que era "extremadamente grosero e irrespetuoso con los clientes" ser interrumpido repentinamente por un anuncio mientras veían una película u otro contenido interesante.
La publicidad también debe tener en cuenta las necesidades de los lectores.
Esta tarde (25 de noviembre), participando en el debate en el salón de la Asamblea Nacional sobre el proyecto de ley que modifica y complementa una serie de artículos de la Ley de Publicidad, el delegado de la Asamblea Nacional Pham Van Hoa (delegación de Dong Thap) aportó su opinión sobre la publicidad en los periódicos impresos.
Señaló que, hoy en día, con el desarrollo de la publicidad en línea, la cuota de mercado de la publicidad en periódicos impresos ha disminuido drásticamente. La adecuación del espacio publicitario en los periódicos impresos no ha resuelto de manera fundamental las dificultades de las agencias de prensa para practicar la autonomía financiera.
El delegado de la Asamblea Nacional, Pham Van Hoa, habla en el debate sobre la Ley que modifica y complementa varios artículos de la Ley de Publicidad.
"Por ello, se recomienda estudiar la posibilidad de eliminar el límite de superficie publicitaria en los periódicos y revistas tradicionales y dejar que las agencias de prensa decidan por sí mismas en función de las necesidades publicitarias de los lectores y del mercado", propuso el delegado.
Aunque propone que "la publicidad es responsabilidad de la agencia de prensa", el delegado Hoa todavía cree que si los lectores ven demasiada publicidad, pueden boicotear el periódico, provocando que no se desarrolle y no tenga ingresos.
Respecto a la publicidad en periódicos y televisión, los delegados mencionaron que recientemente se han presentado casos en que mientras se ven películas u otros contenidos, la parte interesante se interrumpe de repente y se muestra un anuncio.
Delegado de la Asamblea Nacional Pham Van Hoa (delegación de Dong Thap).
Al considerar que esto es "extremadamente grosero e irrespetuoso con los clientes", los delegados sugirieron que es necesario regular el tiempo apropiado para la publicidad.
Al mismo tiempo, el delegado Hoa propuso que es necesario estipular que el anunciante debe ser responsable del contenido publicitario y de los productos que anuncia.
Porque cuando el anunciante tiene mucha reputación, como un MC o un artista famoso, hará que la gente crea que el producto es bueno. Pero en realidad, publicitar productos de mala calidad no es diferente que publicitar productos falsos o falsificados: el anunciante sólo sabe cómo embolsarse el dinero.
Además, los delegados señalaron que la concesión de licencias para obras publicitarias debe coordinarse con la normativa legal sobre construcción y seguridad vial.
"Como la forma de publicidad mediante la colocación de folletos impresos en los postes de electricidad es muy popular hoy en día, debería haber una reglamentación clara y específica. Creo que la publicidad en los postes de electricidad también está bien y no causa ningún problema si se cuenta con una licencia", dijo el delegado.
No es la falta de espacio, es la falta de publicidad.
En el debate sobre el espacio publicitario en los periódicos impresos, el miembro de la Asamblea Nacional Do Chi Nghia (delegación de Phu Yen) dijo que las opiniones de los miembros de la Asamblea Nacional expresaron la opinión de que ampliar el espacio publicitario en los periódicos impresos ayudará a las agencias de prensa a implementar mejor el mecanismo de autonomía financiera y mejorar sus operaciones.
Sin embargo, la realidad es que las agencias de prensa se enfrentan a dificultades no por falta de espacio publicitario sino lo más difícil es la falta de publicidad.
Las empresas y los anunciantes tienen muchos otros métodos publicitarios que son más efectivos que la publicidad impresa.
Delegado de la Asamblea Nacional Do Chi Nghia (delegación de Phu Yen).
El mercado puede fluctuar, por lo que el delegado Do Chi Nghia apoya el método de dar a las agencias de prensa autonomía sobre este espacio publicitario.
Sin embargo, el delegado Nghia expresó su preocupación de que si se da autonomía a esta área publicitaria, podría llevar a algunas agencias de prensa con un número estable de lectores, una circulación estable o periódicos garantizados por el presupuesto estatal a aumentar el área publicitaria, lo que sería muy ofensivo. Los periódicos y revistas son decididos por el mercado y por los lectores.
"Los periódicos y revistas deberían decidir sobre el espacio publicitario en sus medios impresos, con excepción de las agencias de prensa especiales, las agencias de prensa que utilizan el presupuesto estatal, las agencias de prensa que hacen pedidos y los periódicos que tienen sus productos cubiertos...", propuso el Sr. Nghia.
Al mismo tiempo, el delegado dijo que se debería encomendar al Gobierno la tarea de elaborar regulaciones detalladas para las agencias de prensa especiales y los periódicos financiados con el presupuesto estatal. El resto debe regularse abiertamente para que sea eficaz, adecuado a las condiciones económicas actuales del mercado, cuando los lectores son muy exigentes, elegirán productos que sean decentes, respetuosos y responsables con el público y la sociedad.
Vietnam perdió más de 1 billón de dongs en publicidad online
El diputado de la Asamblea Nacional Thach Phuoc Binh (delegación de Tra Vinh) expresó su esperanza de que las enmiendas y suplementos al proyecto de ley esta vez presten atención a las regulaciones sobre la gestión y el manejo de las infracciones en las actividades publicitarias.
Los delegados dijeron que el proyecto de Ley de Publicidad de 2012 regula principalmente las formas tradicionales de publicidad y no tiene regulaciones específicas sobre la publicidad en línea. En la actualidad, más del 70% de las infracciones en materia de publicidad online se gestionan con lentitud debido a la falta de regulaciones uniformes.
Por lo tanto, los delegados propusieron añadir al proyecto de ley una disposición específica sobre publicidad en línea.
Delegado de la Asamblea Nacional Thach Phuoc Binh (delegación de Tra Vinh).
En consecuencia, desarrollar normativa para gestionar las nuevas formas de publicidad incluyendo la publicidad en redes sociales, la publicidad mediante aplicaciones de inteligencia artificial, etc.; Proporcionar una orientación clara sobre las responsabilidades y obligaciones de las partes interesadas en la publicidad (anunciantes, plataformas en línea).
Establecer un mecanismo de coordinación intersectorial y cooperación entre el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo, el Ministerio de Información y Comunicaciones y el Ministerio de Seguridad Pública para abordar de manera más efectiva las violaciones.
Según el delegado, la cuota de mercado de la publicidad en Vietnam está actualmente en manos de plataformas transfronterizas como Facebook, Google, TikTok... En 2023, estas plataformas representarán el 75% de los ingresos publicitarios, mientras que los periódicos tradicionales representarán menos del 10%.
Cabe destacar que estas plataformas a menudo no registran completamente sus operaciones en Vietnam o lo hacen solo parcialmente, lo que genera la incapacidad de gestionar eficazmente los impuestos. En 2023, Vietnam perdió más de 1 billón de VND en publicidad en línea, lo que ejerció presión sobre los ingresos del presupuesto nacional.
Preocupados por el control del contenido publicitario en línea, los delegados sugirieron agregar regulaciones que requieran que las plataformas revisen y censuren el contenido publicitario antes de mostrarlo.
Establecer sanciones severas, exigiendo la eliminación del contenido infractor en un plazo de 24 horas. En particular, aumentar la sanción administrativa por publicidad engañosa a dos o tres veces el beneficio obtenido; Publicar la lista de empresas infractoras como medida disuasoria.
Para proteger los derechos de los consumidores en la publicidad en línea, el delegado Thach Phuoc Binh solicitó que los anuncios indiquen claramente la información del producto y servicio, la unidad responsable y el mecanismo de soporte posventa.
Establecer sanciones estrictas contra el uso no autorizado de datos personales de los clientes; Fortalecer la propaganda, concienciar a la población sobre la privacidad y la protección de la información personal.
Fuente: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm
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