Sobrepromoción de celebridades: es hora de que el público muestre su poder

Es hora de que el público demuestre su papel y responsabilidad diciendo no a las celebridades que se aprovechan de su reputación para exagerar y promocionar productos.

La señorita Nguyen Thuc Thuy Tien (centro) con Hang Du Muc y Quang Linh Vlogs (extremo derecho) anuncian dulces vegetales - Foto: Cer Group

La historia de algunas celebridades y TikTokers que promocionan excesivamente los beneficios de los dulces vegetales está atrayendo la atención del público.

El lector Tran Xuan Tien envió a Tuoi Tre Online un artículo que ofrece perspectivas adicionales sobre este incidente.

¿Por qué la gente cree en las celebridades?

Ya a mediados del siglo pasado, a partir de estudios empíricos, Paul Lazarsfeld y sus colegas propusieron la teoría de la comunicación en dos pasos.

Esta teoría sugiere que la mayoría del público forma sus opiniones a través de la influencia de los líderes de opinión: personas que están bien informadas, tienen experiencia, prestigio y poder para influir en las opiniones de los demás.

Estas personas reciben información de los medios de comunicación masivos y transmiten esa información basándose en sus puntos de vista al público en general.

Hoy en día, en el contexto del desarrollo de una serie de plataformas de redes sociales, esta teoría se demuestra aún más a través de la práctica de la comunicación.

Las marcas y sellos buscan llegar a los clientes a través de la colaboración con personas influyentes.

Las personas famosas, además de sus productos profesionales (como música , películas, moda, libros, etc.), quieren aprovechar su "sexo" para recibir contratos para representar marcas o publicitar productos de marcas.

Para convertir al público (fans) en clientes, muchos famosos no dudan en compartir que han utilizado directamente el producto, o son fabricante o cofabricante del producto que están anunciando.

Con el afecto existente, muchas personas confían fácilmente en la "confidencialidad" de las celebridades y creen que "no venderán su reputación" a cambio de beneficios inmediatos.

Coro de disculpas tras la publicidad exagerada

Sin embargo, no todas las celebridades son responsables de sus palabras y acciones cuando anuncian productos en venta.

En los últimos días, cuando la opinión pública lo criticó por exagerar los efectos de los productos de dulces vegetales de Kera, Quang Linh Vlogs publicó una disculpa "por transmitir información inexacta y causar malentendidos a los clientes".

Cabe destacar que no es la primera vez que este personaje se disculpa por la calidad de los productos que anuncia. A principios de enero de 2025, Quang Linh Vlogs se disculpó cuando su restaurante de arroz en olla de barro no brindó un buen servicio, lo que provocó que un TikToker tuviera una experiencia desagradable al llegar al restaurante.

A fines de noviembre de 2024, Quang Linh Vlogs se disculpó por la mala calidad de las costillas ahumadas LN que anunció y solicitó a la marca que reembolsara el 100% de los pedidos comprados en la transmisión en vivo.

También a principios de noviembre de 2024, Quang Linh Vlogs también se disculpó por la mala calidad del empaque de la hamburguesa de manzana roja producida por la empresa.

Así, en apenas 3 meses, Quang Linh Vlogs se ha disculpado 4 veces debido a deficiencias en el proceso de hacer negocios y publicitar sus productos.

Parece que las recomendaciones de productos por parte de celebridades en las plataformas de redes sociales son cada vez más comunes.

Esta acción no sólo daña la reputación personal sino que también perjudica a los consumidores y a la sociedad.

E igualmente común es la sobrepromoción, luego las disculpas, y luego todo vuelve a la normalidad.

Anteriormente, una serie de celebridades tuvieron que disculparse tras ser condenadas por la comunidad por publicitar efectos exagerados de ciertos tipos de leches, alimentos funcionales, etc.

¿Pero por qué esto no ha terminado todavía?

El público debe ser responsable

Hasta cierto punto, el hecho de que las celebridades anuncien sus productos de manera excesiva y descuidada, y luego, tras recibir una reacción negativa del público, simplemente se disculpen para terminar con las cosas de una vez, puede deberse en parte a que el público todavía es indulgente en su comportamiento hacia las celebridades.

Obviamente, además de complementar y aumentar las sanciones para garantizar la disuasión por parte de los organismos de gestión competentes (aumentar las multas, revocar licencias, recaudar ingresos de la publicidad ilegal, prohibir actividades en el ámbito publicitario, actividades profesionales, restringir las actuaciones, prohibir la radiodifusión...), el "poder" del público es muy necesario.

El público puede rotundamente decir "no" a las celebridades que se aprovechan de la confianza de los fans para hacer publicidad excesiva con el fin de vender más productos.

Al rechazar firmemente a las celebridades que hacen declaraciones y se comportan de manera poco ética o ilegal, el público está demostrando su papel y responsabilidad de acuerdo con sus propios intereses legítimos y los de la comunidad, contribuyendo a construir una vida civilizada que respete el estado de derecho.

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Fuente: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm