Las empresas de inteligencia artificial que “roban” contenido periodístico socavarán los recursos y los modelos de negocio del periodismo

Obtenga datos de periódicos sin pagar un centavo en regalías

La inteligencia artificial ha penetrado profundamente en las principales redacciones de todo el mundo, llegando incluso a sustituir los trabajos de muchos periodistas "de carne y hueso".

En las últimas dos décadas, mientras compañías tecnológicas como Apple, Amazon, Google, Meta y Microsoft se han convertido en las empresas más valiosas del mundo, al mismo tiempo, muchos medios de comunicación han cerrado y muchos periodistas han sido despedidos.

Como era de esperar, el periódico sensacionalista Bild, casi el más vendido en Europa, anunció en julio de 2023 que despediría a más de 100 empleados y transferiría su trabajo a máquinas.

En Estados Unidos, si bien algunos de los principales periódicos del país han experimentado un fuerte aumento de tráfico durante el último año gracias a la aplicación de la tecnología, la industria periodística estadounidense ha tenido que recortar decenas de miles de puestos de trabajo y un promedio de 2,5 periódicos cerraron cada semana solo en 2023.

Las empresas tecnológicas utilizan IA para desarrollar aplicaciones de preguntas y respuestas con usuarios que utilizan fuentes de datos principalmente de agencias de noticias por las que no pagan un solo centavo en regalías.

Al comentar sobre esta situación, el periodista Nguyen Duc Hien, subdirector del periódico jurídico de Ho Chi Minh City, dijo que la IA en realidad solo reduce el número de empleos que requieren contratar personas en las agencias de prensa, lo que significa que la IA es un desafío para los trabajadores de la industria de la prensa, no un rival para las agencias de prensa.

"Entonces, ¿quiénes son los verdaderos competidores de las agencias de prensa? Son las empresas tecnológicas", afirma el periodista Nguyen Duc Hien.

El subdirector del periódico jurídico de la ciudad de Ho Chi Minh citó: imaginemos: las agencias de prensa gastan dinero en recursos humanos y tecnología para crear productos de prensa atractivos. Luego, esos productos llegan al público principalmente a través de Google, Facebook u otras plataformas de redes sociales. Esa búsqueda genera la mayor parte de los ingresos publicitarios para las empresas tecnológicas, dejando sólo una pequeña porción para las organizaciones de noticias.

Más preocupante aún es que la llegada de tecnologías de búsqueda como Chat GPT o aplicaciones similares impulsadas por IA propiedad de empresas tecnológicas también ha creado una tendencia de búsquedas sin clics, cuando la información se muestra inmediatamente sin llevar a los usuarios al sitio de noticias real. Esto significa que no se paga por las visitas al artículo, aunque la audiencia lo haya experimentado.

Esta tendencia ha ido aumentando de forma constante desde 2019. Un estudio de 2022 descubrió que la mitad de las búsquedas de inteligencia artificial generativa de Google (es decir, datos extraídos de Google) son búsquedas sin clics, y solo una pequeña fracción de los usuarios de Facebook hacen clic en el contenido de sus fuentes de noticias.

"Lo preocupante aquí es que las empresas tecnológicas utilizan IA para desarrollar aplicaciones de preguntas y respuestas con usuarios que utilizan fuentes de datos principalmente de agencias de prensa por las que no pagan ni un centavo en regalías.

Incluso el contenido que ha sido regulado por las agencias de noticias para ser pagado, reservado sólo para aquellos que pagan por leer-escuchar-mirar, puede aparecer en aplicaciones de búsqueda de inteligencia artificial creadas por algunas empresas tecnológicas. "En otras palabras, si visitas el sitio web del periódico, tienes que pagar para verlo, pero si usas la aplicación impulsada por inteligencia artificial de la empresa tecnológica, es... gratis", enfatizó el subdirector jefe del periódico jurídico de la ciudad de Ho Chi Minh.

Periodista Nguyen Duc Hien - Subdirector de redacción del periódico jurídico de la ciudad de Ho Chi Minh.

Un ejemplo específico es que recientemente, el 27 de junio, el Centro de Periodismo de Investigación (CIR) anunció que había demandado al fabricante de ChatGPT, OpenAI, y a Microsoft por utilizar ilegalmente su contenido en la plataforma de inteligencia artificial. La organización sin fines de lucro afirmó que OpenAI utilizó su contenido sin permiso y sin proporcionar compensación, violando los derechos de autor de la organización sobre su periodismo.

La demanda, presentada en un tribunal federal de Nueva York, describe el negocio de OpenAI como "basado en la explotación de obras protegidas por derechos de autor", amenazando a los editores de noticias.

“Es increíblemente peligroso”, afirmó Monika Bauerlein, directora ejecutiva del CIR. “Nuestra supervivencia depende de que los usuarios consideren valioso nuestro trabajo y lo apoyen”.

Construyendo alianzas de prensa para negociar con empresas tecnológicas

"Las agencias de prensa deben centrarse en el desarrollo de productos de prensa específicos, cuanto más exclusivos, mejor, y deben encontrar formas de proteger los derechos de autor de esa información. Es muy necesario que el gobierno presente propuestas para desarrollar una normativa legal que gestione el comportamiento de las empresas tecnológicas en materia de derechos de autor de prensa", evaluó el periodista Nguyen Duc Hien.

Según el Sr. Hien, en el mundo no faltan ejemplos claros de esto. A principios de 2021, Australia aprobó nuevas leyes de medios que exigen que las plataformas tecnológicas Facebook y Google paguen a las agencias de prensa y medios australianas por el derecho a vincularse y mostrar su contenido en las páginas de noticias o en los resultados de búsqueda.

Algunas empresas tecnológicas también han comenzado a firmar acuerdos para obtener acceso al contenido de las organizaciones de noticias. Por ejemplo, OpenAI, cuya propiedad mayoritaria es de Microsoft, ha firmado acuerdos de licencia con algunas de las organizaciones de noticias y medios más grandes del mundo, incluidas Associated Press (AP), Axel Springer, Le Monde y el grupo de medios español Prisa.

Las agencias de prensa necesitan unirse y construir alianzas de prensa para poder negociar con las empresas de tecnología.

Sin embargo, el Sr. Hien dijo que las agencias de prensa pequeñas, especializadas y locales aún no son lo suficientemente fuertes como para negociar con las empresas de medios. Algunos periódicos incluso tienen que invertir recursos en SEO para poder satisfacer las necesidades de búsqueda de los lectores en plataformas de búsqueda como Google; O hay agencias de prensa que tienen que aceptar licencias gratuitas para sitios agregadores de noticias con el fin de obtener visitas pagadas y difundir los productos de prensa en cuya elaboración han invertido mucho esfuerzo y recursos. " Esta situación todavía existe en muchos países, incluido Vietnam", afirmó el Sr. Hien.

Algunos expertos en medios recomiendan que la prensa, especialmente las agencias de prensa locales, se unan y construyan alianzas de prensa para tener la fuerza suficiente para negociar con las empresas tecnológicas.

Si un medio de noticias local desaparece repentinamente de los resultados de búsqueda o de las aplicaciones de noticias de las empresas tecnológicas, no significa mucho. Pero si todos los periódicos locales pidieran simultáneamente al buscador de Google, a Chat GPT y a aplicaciones similares que dejaran de escanear y recopilar su información, las cosas podrían ser diferentes.

El subdirector del periódico jurídico de la ciudad de Ho Chi Minh comentó: "La pregunta más importante es: ¿tienen las agencias de prensa, especialmente la prensa local, suficiente conciencia y comprensión de cómo las empresas de tecnología utilizan la IA para robar sus derechos de autor; y tienen suficiente determinación y conexión cercana para poder negociar?"

Para responder a esa pregunta, según el periodista Nguyen Duc Hien, el papel del Gobierno es extremadamente importante a la hora de crear programas de formación, concienciar a las agencias de prensa sobre su valor en la cadena operativa de aplicaciones impulsadas por IA y afirmar que el valor de los periódicos no puede ser reemplazado por herramientas de IA; Al mismo tiempo, está creciendo con fuerza la construcción de un corredor legal relacionado con los derechos de autor de prensa en el contexto de las empresas tecnológicas que utilizan IA.

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/cac-cong-ty-ai-an-cap-noi-dung-bao-chi-se-lam-suy-yeu-nguon-luc-va-pha-hoai-cac-mo-hinh-kinh-doanh-cua-nganh-bao-chi-post310313.html