En tan solo dos años después de la pandemia de COVID-19 (2022-2023), la cantidad de artistas internacionales que llegan a Vietnam para actuar ha sido bastante grande: Kitaro, Babyface, Charlie Puth, Super Junior, BlackPink, aespa, BoA, Taeyang, CL, The Moffatts, 911, A1, Blue...
Super Junior realizó el Super Show 9 en Vietnam en marzo de 2023, 12 años después del hito del Super Show 3 - Foto: SM Town
Respecto a la "ola" de artistas internacionales que llegan a Vietnam, el músico Quoc Trung (fundador y director del Monzón Music Festival, que reúne a muchos artistas vietnamitas e internacionales) y el director Cao Trung Hieu (productor y director de muchos conciertos de artistas vietnamitas e internacionales en Vietnam) dijeron que esto es una buena señal para el mercado del entretenimiento y las actuaciones en Vietnam, junto con beneficios para el turismo y la cultura.
Sin embargo, junto con esa alegría viene mucha reflexión.
Feliz y preocupado
El músico Quoc Trung comentó: «Esto es una buena señal, pero debemos entender que se trata de actividades ocasionales y de pequeña escala, y no reflejan el funcionamiento de un mercado globalmente conectado. Tampoco demuestra que nuestro mercado tenga necesidades y capacidades reales».
La mayoría de estos conciertos dependen de marcas, patrocinadores o, como BlackPink , están organizados por organizadores extranjeros. “Lo más importante es que hay una falta de diversidad e integración planificada”.
El Monsoon Music Festival también ha invitado a artistas internacionales como Scorpions, Joss Stone, Kodaline, Bond, ADOY, Los Frequencies, Hyukoh... a Vietnam, pero no es un concierto separado, parte de la gira oficial de artistas internacionales.
El músico Quoc Trung dijo que su compañía de producción Thanh Viet tiene prestigio y conexiones con representantes, managers y muchas organizaciones internacionales, pero traer conciertos en giras privadas de artistas a Vietnam requiere una preparación paso a paso. Lo más importante es crear hábitos y necesidades de mercado, equilibrando los costos de producción y los ingresos principales provenientes de la venta de entradas.
"Sólo la demanda real de la audiencia puede construir un mercado y una industria musical fuertes", afirmó.
El director Cao Trung Hieu dijo: "Aunque no ha sido posible crear un gran mercado musical consumiendo CD o transmitiendo música, Vietnam se está convirtiendo gradualmente en un destino de actuación ideal para artistas internacionales porque los organizadores nacionales han adquirido mucha experiencia, especialmente en el cumplimiento de los requisitos de equipo y técnicas de interpretación.
“Esto es acorde con el desarrollo y la integración internacional de la economía vietnamita, especialmente del turismo”.
Las cuatro integrantes de BlackPink quedaron impresionadas por la cálida recepción del público vietnamita - Foto: Personaje de Instagram
Director Cao Trung Hieu16 años y Bi Rain, Super Junior, BlackPink
La fiebre de BlackPink a finales de julio hizo que mucha gente considerara que este era el artista internacional que había causado mayor revuelo al llegar a Vietnam hasta el momento. Los dos conciertos atrajeron a 67.000 espectadores. Según estimaciones del Departamento de Turismo de Hanoi, los ingresos totales procedentes de los turistas durante los dos días de la actuación de BlackPink fueron de unos 630 mil millones de VND.
Este también es un concierto en solitario dentro de Born Pink, la gira mundial con mayor recaudación de un grupo de chicas en la historia. BlackPink también está en su apogeo, todos los miembros son famosos.
Mirando hacia atrás, el popular cantante coreano Bi Rain vino a Vietnam para actuar en 2006 y 2007. Cabe destacar que hace 16 años (2007), trajo la gira mundial Rain's coming to Vietnam, actuando en el Estadio Militar Zona 7, Ciudad Ho Chi Minh, una noche que podría considerarse la actuación más magnífica de un artista extranjero en Vietnam en ese momento.
En 2011, la banda Super Junior también llegó a Vietnam para realizar la gira Super Show 3 en Binh Duong, creando una gran fiebre porque el grupo estaba en su apogeo con una serie de éxitos que cubrían toda Asia.
En 2015, el programa Music Bank de Hanoi fue considerado un "super show de K-pop" cuando reunió a los grupos musicales más famosos de ese momento: SHINee, EXO, SISTAR, TEEN TOP, Block B, A Pink, GOT7.
El director Cao Trung Hieu es el director creativo de Viet Vision, el organizador del Super Show 3 de Super Junior en mayo de 2011 en el Estadio Go Dau (Binh Duong).
Recordó: «La fiebre de BlackPink me recordó al Super Show 3 que nuestro organizador, Viet Vision, trajo a Vietnam hace 12 años. La parada en Vietnam también fue el último concierto de la gira asiática de Super Junior, el grupo más popular de Corea y Asia en ese momento».
Recientemente, en marzo de 2023, cuando Super Junior regresó a Vietnam para realizar una gira, la gira se denominó "Super Show 9".
Según el director Cao Trung Hieu, después de todos estos años, la popularidad de los grupos musicales coreanos ha cambiado mucho, pero la organización de conciertos sigue siendo bastante similar porque han logrado grandes avances en la tecnología de interpretación hace muchos años. Y después de 12 años, otro evento de música contemporánea se detuvo en Vietnam y todavía era un grupo coreano (BlackPink).
Esto demuestra que Vietnam aún no es un mercado potencial para artistas internacionales fuera de Corea. Con la presencia de BlackPink, creo que todos estamos felices por el público vietnamita . Sin embargo, como productores, aún tenemos muchas inquietudes. Seguimos aprendiendo y encontrando oportunidades, afirmó.
Algunos de los hitos más importantes de los conciertos internacionales en Vietnam están asociados a artistas coreanos , pero no podemos dejar de mencionar los programas musicales que reúnen a artistas de muchos países como Monsoon, Ho Do, programas organizados por empresas, programas anuales de intercambio cultural y diplomático...
Estos programas contribuyen significativamente a ayudar al público vietnamita a disfrutar de actuaciones de nivel internacional.
Bi Rain (ahora de 42 años) es uno de los primeros artistas coreanos en realizar una gira por Vietnam - Foto: Star News
No se pueden tomar atajos
El músico Quoc Trung trajo a Joss Stone a Vietnam para interpretar Monsoon en 2015, cuando era una de las mejores cantantes contemporáneas del Reino Unido; o la puesta en escena del programa del hermoso cuarteto de cuerdas Bond en Vietnam en 2016 en el Centro Nacional de Convenciones (Hanoi). Destacó que el desarrollo de la industria musical no se puede hacer con atajos.
Analizó: «No tenemos una dirección definida ni comprendemos las necesidades e inversión en recursos humanos en el ámbito de la gestión o el negocio del arte, donde existen características específicas. El proceso de gestión aquí no solo afecta a la agencia de gestión, sino también al propio productor. No solo en la agencia de gestión artística, sino también en la propia industria, existe una falta o inexistencia de un sentido de necesidad.
Generalmente los artistas que trabajan como managers son emocionales y carecen de proceso y ciencia, mientras que los empresarios sólo se preocupan por el beneficio y no entienden ni respetan el arte.
En todo proyecto hay que luchar por discutir, buscar fuentes de presupuesto, cuidar los procedimientos… cuando llega el momento de la ejecución, el equipo creativo o los artistas ya no tienen suficiente tiempo, o al construir el proyecto, porque no hay suficiente presupuesto o no se puede visualizar lo que necesita el proceso de preparación, por lo que aunque el coste es alto, la calidad es muy limitada.
Cuando la calidad es limitada se pierde competitividad y no se crea atractivo ni demanda en el público, por eso se sigue echando la culpa a muchas razones y todavía no se encuentra la salida. Al final, el camino más corto sigue siendo arrebatar y utilizar métodos mediáticos, a veces incluso negativos, para promocionarse, pero muy pocos proyectos son sostenibles y apuntan al arte de alto nivel.
Este año, el Festival de Música Monzón 2023 de Quoc Trung abrirá una semana de música adicional para crear más oportunidades para artistas jóvenes, presentando a los artistas vietnamitas al mundo exterior para que participen en exhibiciones o festivales internacionales.
Los organizadores esperan motivar e inspirar a los artistas, además de proporcionarles las habilidades necesarias. El músico Quoc Trung enfatizó que "el deseo de llegar lejos" es lo más importante, porque "solo el deseo puede ayudarnos a reducir la brecha. Solo compitiendo en igualdad de condiciones podemos reconocer adecuadamente nuestras capacidades y limitaciones para mejorar nuestra creatividad y construir un mercado musical civilizado y sólido".
El "trato especial" de Charlie Puth con Vietnam
El festival de música 8Wonder, celebrado en julio en la ciudad de Nha Trang (Khanh Hoa), contó con la participación de Charlie Puth, una estrella internacional muy popular. El concierto atrajo a 8.000 espectadores.
Según el director Cao Trung Hieu, para tener 75 minutos de interpretación de casi 20 canciones, casi todo el repertorio de Charlie Puth en una gira, los organizadores tuvieron que llegar a acuerdos especiales.
Dijo que el organizador y el productor locales estaban "dispuestos a gastar" y se mostraron entusiasmados a la hora de convencer a Charlie Puth y a su equipo de actuar en Vietnam antes de la próxima gira asiática.
Charlie Puth (julio de 2023) deleitó al público vietnamita con su elegante canto en vivo - Foto: Huu Hanh
El director dijo: "Con experiencia trabajando con muchas estrellas internacionales invitadas a actuar en Vietnam en el pasado, como IL DIVO, Ronan Keating, Kelly Clarkson, Boney M, John Legend, Christina Aguilera o más recientemente Kitaro para el concierto "Radiance Horizon" de la cantante Ha Anh Tuan , tenemos bastante confianza en cumplir con los requisitos técnicos (rider técnico) de cada equipo diferente.
Pero más importante que todo es su creencia en el potencial del mercado del rendimiento. “Esto depende enteramente del público vietnamita”.
BlackPink y la historia de la pérdida del mercado local
Respecto a la reciente fiebre BlackPink, el músico Quoc Trung comentó que este es un concierto de alto nivel con calidad global, que abre oportunidades para la industria además de visualizar métodos y procesos profesionales con estándares globales. Sin embargo, miró con objetividad y sobriedad para evaluar la efectividad de la publicidad o los beneficios económicos. El músico analizó: "Primero, además de brindar la oportunidad de disfrutar del arte mundial al público y a los jóvenes vietnamitas, es necesario comprender que se trata de un producto importado. El programa es introducido por un productor externo y todos los ingresos del público y los costos de los artistas se llevan al exterior, lo que significa que casi la totalidad del presupuesto (casi 300 mil millones de VND), junto con las ganancias (si las hubiera), se transferirán al exterior y no se quedarán en las empresas vietnamitas. Es decir, estamos perdiendo el mercado local. Esto es lo que tendremos que afrontar. No podemos ir en contra de la tendencia de desarrollo, pero aun así debemos abrir el mercado y aceptar la competencia leal, asumiendo los riesgos externos. Pero para hablar de beneficios, necesitamos cifras específicas sobre turismo cultural, un concepto que aún es muy nuevo y no está preparado para una acción proactiva. Sin mencionar la competencia con países de la región que ya lo han hecho y tienen mayor capacidad que nosotros. Para generar esta fuente de ingresos se requiere una coordinación sincrónica entre industrias, organizadores y partes interesadas para compartir y tener planes de negocios coordinados. Un proceso de trabajo y creación de eficiencia económica o de promoción de grandes eventos siempre necesita prepararse con años de antelación.Ho Ngoc Ha: los artistas necesitan el apoyo de los departamentos
Los artistas que realizan giras internacionales siempre aportan enormes beneficios económicos a las ciudades donde actúan.
Pero también reciben apoyo del gobierno y de los departamentos de todas partes, no lo hacen solos. Con esto espero que los artistas vietnamitas, especialmente aquellos que tienen que trabajar duro para hacerse un nombre, reciban ese mismo apoyo.
Por ejemplo, cuando llevé Love Songs a Da Nang, recibí mucho apoyo de los departamentos, así que tuve un espectáculo tan hermoso e interesante que fue amado por el público. Allí, el público y los turistas también sienten que, además de viajar, pueden disfrutar de un espectáculo musical significativo. El turismo también se beneficia.
Tuoitre.vn
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