Es también una forma de que la prensa demuestre su papel de orientación informativa para los jóvenes, ayudándoles a detectar información falsa o dañina. La forma en que algunas agencias de prensa y medios de comunicación de todo el mundo crean y distribuyen noticias en TikTok muestra parte de esta nueva dirección.
TikTok es ahora una de las redes sociales de más rápido crecimiento en el mundo con un algoritmo adictivo que muestra un flujo interminable de videos cortos y entretenidos. Los cambios en la plataforma, que permiten videos más largos y anuncios en vivo, también han hecho que TikTok sea más atractivo para los medios de comunicación que buscan atraer a audiencias más jóvenes.
¿Qué piensa el mundo de la prensa sobre TikTok?
El ascenso de TikTok llega en un momento en que los periódicos buscan atraer a lectores más jóvenes. Sobre todo los jóvenes menores de 25 años, que suelen utilizar TikTok y rara vez visitan páginas web de noticias.
“Creemos que deberíamos estar en TikTok, incluso si no existe un modelo de negocio directo en este momento”, dijo Fabrizio Barbato, director financiero de Ciaopeople.
Otros editores señalan que los cambios recientes en la plataforma, como los anuncios de transmisión en vivo y las duraciones de video más largas, han hecho que la plataforma sea más favorable para los editores de noticias. “TikTok tiene un alcance enorme”, dijo Alan Strange, editor de contenidos de Sky News.
Sky News logró recientemente 16 millones de visitas por su transmisión en vivo del funeral de la Reina Isabel y decenas de millones de visitas por un video de un reportero ucraniano sobre la situación allí. Ahora consideran a TikTok una de sus plataformas más importantes, junto con YouTube y su sitio web oficial.
La editorial alemana ARD fue una de las primeras en crear una cuenta de TikTok en noviembre de 2019. “Nuestra misión es transformar nuestra marca para llegar a un público más joven”, afirmó Patrick Weinhold, director de redes sociales de Tagesschau.
“Queríamos que nuestra marca fuera más natural, más interactiva y más cercana a nuestros lectores. Nuestra imagen hasta el día de hoy sigue siendo la de las tradicionales transmisiones en estudio por televisión. "Queremos renovarnos" .
Pero TikTok no es la opción preferida por todos. Algunas emisoras públicas como BBC News se han alejado de la plataforma y se han centrado en otras redes sociales como Instagram.
Otras emisoras públicas, incluidas NRK de Noruega, NHK de Japón, DR de Dinamarca y Yle de Finlandia, también se han mostrado reacias a unirse a TikTok, en parte debido a preocupaciones de que las noticias políticas serias no sean adecuadas para la plataforma y en parte por preocupaciones sobre la seguridad de la información.
Algunos vídeos de TikTok del Washington Post. Foto: AW
Muchos editores que se centran en las suscripciones, como el New York Times, también han optado por abandonar TikTok por temor a que pueda erosionar sus fuentes de ingresos. En cuanto a quienes responden a TikTok, la forma en que hacen noticias también es muy diferente, pero esta es la forma en que algunas agencias de noticias quieren recuperar a sus lectores, y luego pueden considerar otras cosas.
The Washington Post: Colaboración con TikTok, divertida y de calidad
El Washington Post, si bien ha tenido gran éxito distribuyendo noticias a través de sus modelos de pago basados en el usuario, no ha ignorado a la audiencia joven en TikTok. El experto Dave Jorgenson fue contratado por el Washington Post para crear videos divertidos para YouTube, pero terminó teniendo más éxito en TikTok después de experimentar en 2019.
Gran parte del planteamiento inicial consistía en intentar combinar la frescura de TikTok con los valores del periódico de 144 años de antigüedad. El objetivo principal es llegar a personas que no leen las noticias habitualmente, pero con un tono ligero y humorístico.
Por ejemplo, hicieron una charla en la oficina sobre el Día de Acción de Gracias y una discusión sobre el impacto de la gripe aviar mientras estaban vestidos de pavo. “El humor es parte de TikTok. "Y no quiero ignorar eso", dijo el Sr. Jorgenson. “Pero hemos estado afirmando nuestra posición. Así que, incluso aunque sea menos gracioso, la gente seguirá aceptando nuestra información".
Desde la pandemia de COVID-19, Jorgenson dijo que los videos del Washington Post se han vuelto “más serios”. El equipo se encontró en condiciones de realizar historias más serias, como explicar la importancia de las elecciones intermedias de Estados Unidos, y con mayor extensión que antes.
The Los Angeles Times: Todo es un experimento
El boletín Sheep Reporter fue uno de los éxitos del LA Times. Angie Jaime, directora ejecutiva del grupo, ostenta también el título de Chief Creative Officer, un cargo inédito en un periódico tradicional. Reunió un equipo de artistas, cineastas, dibujantes, periodistas e incluso un titiritero para “inventar nuevos contenidos experimentales”, principalmente para TikTok e Instagram.
Los vídeos que ha creado el equipo incluyen informes sobre el cambio climático narrados por marionetas, minidocumentales o vídeos explicativos dedicados a la vida de Los Ángeles, noticias culturales y tendencias. Estos enfoques, que a menudo abordan temas difíciles con ironía y sarcasmo, naturalmente atraen especialmente al público de la Generación Z.
El periódico aún no tiene planes de ganar dinero en TikTok. “Cada pieza de contenido individual es un experimento para ver qué podría funcionar y si realmente ofrece información a una audiencia más diversa. “Eso es lo que estamos probando”, añadió.
Kleine Zeitung: Deja Facebook por TikTok
La publicación más grande de Austria con lectores de mayor edad está migrando gradualmente al formato digital. Durante el año pasado, el periódico dejó de publicar enlaces a Facebook, donde el tráfico ha estado cayendo, y está reconstruyendo su equipo de redes sociales. “Solo tengo 28 años y siento que soy demasiado mayor para la Generación Z actual”, dijo Larissa Eberhardt, directora de redes sociales del periódico.
El nuevo equipo es responsable de crear contenido en TikTok y otras plataformas sociales para que el periódico se sienta relevante para la nueva generación. Todos los días, el equipo analiza datos del sitio de noticias del periódico para ver qué historias resuenan entre las personas de entre 18 y 34 años, y luego adapta esas historias para TikTok contándolas de una manera diferente. Se centran en noticias locales en lugar de noticias nacionales o de última hora.
El grupo ha tenido éxito con temas que atraen al público más joven, como el vapeo en las escuelas, lo que provocó un gran debate en TikTok. “Sin embargo, el enriquecimiento de contenidos no siempre es un proceso sencillo. La capacidad de atención de los lectores es súper corta. A veces luchamos con el hecho de que nos resulta difícil enriquecer el contenido porque la longitud del contenido es extremadamente corta en TikTok”, compartió.
TNM: Por los jóvenes, para los jóvenes
The News Movement (TNM) es una startup social fundada por el ex director ejecutivo de la BBC y el Wall Street Journal que se lanzó en octubre de 2022 después de casi un año en modo beta. Su misión es proporcionar noticias imparciales basadas en hechos, realizar investigaciones y explicar historias complejas a través de TikTok y otras plataformas sociales.
Todos los creadores de videos son jóvenes y aportan un conocimiento profundo de la plataforma y de los temas que probablemente atraigan al público de la Generación Z. Clodagh Griffin, creadora de TNM, dice que la naturaleza de la plataforma es atraer la atención.
“Los primeros tres segundos en TikTok son realmente los más importantes. “Es como decirle a los espectadores por qué deberían ver mis videos”, compartió. El ritmo de los vídeos es extremadamente rápido, mucho más rápido que el de las noticias tradicionales, ya que el público joven puede absorber la información mucho más rápido.
TNM todavía está descubriendo qué funciona, pero sigue centrado en creadores jóvenes, empáticos e individuales. “Es por eso que TikTok permite a los creadores y a las organizaciones de noticias emergentes hacer su propio ruido”, dijo la directora creativa Valentina Park. “La credibilidad se basa en la reputación personal de los periodistas, no necesariamente en la de un periódico”.
Ac2ality: Llegar temprano, salir temprano
Otra startup fundada en 2020 por cuatro españoles es Ac2ality, que publica un servicio de noticias sencillo y basado en hechos con un estilo específico de TikTok. Su formato principal es el boletín “5 cosas importantes que necesita saber hoy” resumido en 1 minuto.
Cuatro españoles fundaron Ac2ality. Foto: RTVE
Hoy, publican alrededor de 6 historias en video al día en español para sus 3,9 millones de seguidores y también se han expandido a videos en inglés. El grupo atribuyó su éxito a la falta de competencia en ese momento, a las imágenes fuertes y al uso de un lenguaje sencillo.
Le Monde: Creatividad y experimentación
El diario líder de Francia lanzó TikTok en 2020 con la misión de explicar las noticias. En su mayor parte, las publicaciones de TikTok se crean específicamente para la plataforma. Dicen que el contenido necesita ser adaptado para el público más joven.
El equipo creativo tiene entre 24 y 32 años y diversifica periódicamente el contenido y el formato del boletín. Le Monde también ha experimentado con transmisiones en vivo de temas como “el auge del cómic en Francia” y “por qué los superhéroes son tan importantes” .
Sky News: TikTok es un canal de televisión
La emisora con sede en Londres ve a TikTok como otro canal donde puede llevar noticias confiables a sus lectores. “Tengo mucho interés en que no caigamos en la trampa en la que caen muchos editores, que es intentar ser algo nuevo y perder de vista quiénes somos”, dijo Alan Strange, director de contenidos de Sky. “Hacemos periodismo. Y ponemos la noticia en múltiples plataformas. TikTok es como un canal de televisión”.
En esencia, TikTok es una plataforma de video relativamente simple donde las imágenes hermosas son importantes, argumenta Strange. “Si tienes periodistas sobre el terreno, es mejor utilizarlos que a un joven creativo”, dijo. Dos de los TikToks más vistos de Sky News provienen del corresponsal senior Stuart Ramsay, quien informó desde Italia al comienzo de la pandemia de COVID-19 y luego sus informes sobre el terreno desde Ucrania.
La estrategia de contenido de TikTok de Sky News se basa en cuatro pilares: entrevistas con personas clave; noticias de actualidad; explicar; y transmitir en vivo. En los primeros días de la pandemia, Sky News obtuvo millones de visitas cuando transmitió en vivo las conferencias de prensa del gobierno, en gran parte gracias a las notificaciones de TikTok a los usuarios.
Vice World News: Experiencia real
El sitio de noticias digitales lanzó un canal de TikTok a fines de 2021, centrándose en videos explicativos breves sobre noticias internacionales.
La experiencia en el mundo real es lo que hace que Vice tenga éxito. Foto: TikTok
“Tenemos un reportero en Ucrania. Acababa de pasear por Kiev con el sonido de las sirenas de fondo. “Está viviendo esos momentos con los espectadores”, dijo Matthew Champion, editor jefe del periódico. “El informe de Matthew Cassel ha sido visto 21,6 millones de veces. “No es muy diferente de una transmisión de noticias tradicional, sólo que es menos intensa y más real”.
La estrategia de contenidos de Vice combina explicaciones, informes en vivo y formatos de lista. “Todas las demás plataformas sociales están creando una versión en miniatura de TikTok, así que si creas algo que se vuelve viral en TikTok, es probable que le vaya bien en otras plataformas”, añadió.
The Economist: Individual y diferente
Quizás no sea sorprendente que esta revista líder adopte un enfoque basado en historias en lugar de en creadores. “Nuestra marca tiene personalidad propia. “La forma en que el periódico cuenta las historias es única”, dijo Liv Moloney, directora de redes sociales.
Los vídeos con un diseño impresionante y un estilo de redacción sólido han traído el éxito a The Economist. Foto: TikTok
La estrategia de The Economist es también centrarse en la calidad más que en la cantidad, pudiendo hablar de temas muy “disparatados” sin afectar a la marca del periódico. Por ejemplo, un vídeo sobre por qué los pollos son tan grandes ha atraído millones de visitas. La Sra. Moloney sostiene que la misión de The Economist es explicar situaciones geopolíticas y económicas, y esto se adapta a los intereses de un público más joven.
Los videos de The Economist tienen altos valores de producción, en marcado contraste con los cortes rápidos producidos por los creadores regulares, pero aún así parecen funcionar bien. “Nunca seremos los primeros en contarles que algo sucedió, pero podemos ser los primeros en explicárselo o explicarlo mejor que nadie”, enfatizó Moloney.
Hoang Viet
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