(CLO) Las salas de redacción se enfrentan a una revolución digital, donde los algoritmos de búsqueda cambian constantemente y el comportamiento de los usuarios se transforma constantemente. En un mundo donde las noticias obsoletas están a solo un clic de distancia, el SEO de los periódicos ya no es una opción, sino una innovación constante.
Desafíos de los algoritmos y el comportamiento del usuario
"El mundo de los motores de búsqueda y el comportamiento de los usuarios está cambiando a un ritmo vertiginoso, haciendo que los métodos efectivos de ayer se vuelvan obsoletos hoy", dijo la Sra. Nguyen Nhu Mai, directora de Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, quien tiene muchos años de experiencia como jefa del Departamento de SEO del periódico Lao Dong.
De hecho, el algoritmo de Google se actualiza constantemente y Google valora cada vez más la experiencia del usuario. Aunque la gente está familiarizada con la frase "hacer SEO en Google", Google en realidad se basa en el comportamiento del usuario. Google necesita proporcionar los mejores resultados, confiables, respaldados por datos o por expertos, que satisfagan la intención de búsqueda del usuario.
Sra. Nguyen Nhu Mai - Directora de la empresa de inteligencia artificial Thinh Vuong.
Esto requiere que los SEO comprendan claramente lo que quieren los usuarios cuando buscan una palabra clave específica y luego organicen el contenido en consecuencia. La presión sobre los escritores no es sólo escribir desde una perspectiva personal, sino poner a los lectores en el centro y satisfacer sus necesidades de búsqueda. Cuando el contenido es relevante para los lectores, el periódico atraerá la atención y aumentará su clasificación en Google, incrementando así el tráfico.
"Los periodistas deben hacer dos cosas: investigar a los usuarios (a través de un departamento especializado en SEO) para entender sus necesidades y organizar un contenido atractivo que toque las emociones de los lectores. En un entorno informativo competitivo, el contenido único y valioso que sea relevante para el público objetivo tendrá éxito y será ampliamente compartido", enfatizó Mai.
Sin embargo, las funciones de búsqueda avanzada muestran información directamente en la página de resultados de búsqueda, lo que reduce los clics en los enlaces. ¿Es esto una preocupación? Actualmente, existen dos formas de visibilidad en las búsquedas: Google Ads (pago por visualización) y SEO (optimización orgánica). El SEO cuesta recursos humanos, pero el tiempo de visualización es más lento que el de la publicidad.
"Sin embargo, la información que se muestra en la página de resultados de búsqueda suele ser incompleta, por lo que los usuarios aún necesitan hacer clic en el enlace para leerlo completo. Por lo tanto, este no es el principal factor que provoca la disminución del tráfico. La tendencia a ver videos en las redes sociales es la causa principal. El periódico necesita diversificar su contenido, estar presente en plataformas como TikTok, Facebook, YouTube para atraer lectores y aumentar las visitas", analizó Mai.
El uso de la IA: un arma de doble filo
En el pasado, la optimización SEO para periódicos en línea era un gran desafío para aquellos sin conocimientos especializados. Las salas de redacción se enfrentan a una competencia feroz, lo que obliga a los periodistas a competir contra el tiempo, la cantidad y la calidad de las historias. Garantizar artículos con estándares SEO que cumplan con los criterios de Google requiere mucho esfuerzo y tiempo.
Sin embargo, con el desarrollo de la inteligencia artificial, este proceso se ha vuelto más fácil. Gracias a complementos de IA como Yoast SEO o Rank Math, optimizar artículos SEO estándar solo lleva unos minutos en lugar de 10 a 20 minutos como antes. La IA ayuda a los periodistas a ahorrar tiempo, mejorar la eficiencia y la calidad del trabajo y aumentar la probabilidad de que los artículos se muestren bien en los motores de búsqueda.
Los especialistas en SEO deben comprender lo que quieren los usuarios cuando buscan una palabra clave específica y luego organizar el contenido en consecuencia.
"Para optimizar el SEO de forma más eficaz, la IA desempeña un papel de apoyo importante. Sin embargo, esta tecnología también conlleva muchos riesgos potenciales", advirtió Mai. “Por ejemplo, la IA puede crear videos ‘deepfake’ a partir de fotos y videos personales, con graves consecuencias. Si bien esta tecnología ahorra tiempo y crea una variedad de contenido, también genera importantes vulnerabilidades de seguridad”.
El uso de la imagen y la voz de un individuo para entrenar a la IA puede ser abusado, lo que lleva a la creación de vídeos falsos que afectan el honor y la reputación de la persona. Incluso la tecnología de reconocimiento facial puede ser explotada en las transacciones financieras. Esto es especialmente preocupante porque muchos reporteros y periodistas utilizan IA para crear presentadores virtuales o construir marcas personales.
"Además, la IA puede crear información no verificada e incluso inventar datos. Si los periódicos dependen exclusivamente de la IA para escribir artículos sin una verificación cuidadosa, su reputación y su marca se verán gravemente afectadas", analizó Mai.
El contenido único es la clave del éxito
SEO, u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de optimizar artículos para que se muestren bien en los motores de búsqueda. Para ello es necesario cumplir con los criterios marcados por Google.
En primer lugar, el título del artículo debe ser compatible con el estándar SEO, generalmente limitado a unos 60 caracteres. A continuación, el resumen (sapo) debe encapsular el contenido principal y contener palabras clave, limitadas a 160 caracteres. El contenido del artículo debe estar claramente estructurado con etiquetas de encabezado (H1, H2, H3...).
Además, es necesario construir enlaces internos a páginas de destino y artículos relacionados. La densidad de palabras clave también debe distribuirse razonablemente en el artículo para enviar señales a los robots de Google para que comprendan claramente el tema.
Después de recopilar información, Google evaluará y clasificará el artículo en función de la calidad, profundidad y autoridad del contenido en comparación con artículos similares. Si el artículo está bien optimizado y satisface las necesidades de búsqueda del usuario, Google priorizará la visualización de este resultado.
"Muchos artículos de las salas de redacción tienen contenido duplicado. Para solucionarlo, tenemos que cambiar la perspectiva y el punto de vista del artículo. Si Google muestra los mismos resultados, priorizará los resultados que se recopilen primero, en función de la reputación de la marca y el tráfico. Google no puede mostrar 100 resultados similares, porque esto reduciría el valor del motor de búsqueda, como en el caso de Yahoo y Ask Jeeves", dijo la Sra. Mai.
Para satisfacer las necesidades de los usuarios, cada información debe ser diversa. La mejor manera es crear contenido único y atractivo que ofrezca tu propia perspectiva y punto de vista. Si simplemente copias, tu artículo no destacará.
El contenido único vence a los algoritmos.
La Sra. Nguyen Nhu Mai compartió que, respecto a la experiencia de evaluar la efectividad de las campañas de SEO, podemos utilizar Google Analytics para medir el tráfico, las fuentes de tráfico, las palabras clave de búsqueda y las páginas más vistas. Para las habilidades de SEO de los periodistas, es necesario investigar los retratos de los lectores, comprender sus necesidades y deseos y luego desarrollar temas apropiados.
"La diferencia entre los periodistas radica en la investigación del tema, de los lectores y de la competencia. Copiar la información reduce el valor del periódico y hace que los lectores abandonen la página", afirma Mai.
Según Nguyen Nhu Mai, una sala de redacción fuerte puede alcanzar entre 4 y 5 millones de visitas por día. La tasa de acceso directo suele ser del 60-70%. El éxito de un proyecto de SEO depende de los esfuerzos del periodista y de las políticas de la redacción. Las redacciones que realizan reuniones informativas diarias sobre distintos temas y tienen un flujo de trabajo profesional suelen conseguir un gran número de lectores.
Lecciones de la prensa mundial
Los desafíos y oportunidades que enfrenta el periodismo vietnamita son similares a los que experimentan las salas de redacción de todo el mundo. Hablando en el evento Emerging Tech Network, Carly Steven, directora global de SEO en MailOnline, dijo que en sus dos décadas en la industria, nunca había visto tanta incertidumbre y disrupción. Esto se debe a que los usuarios buscan y acceden a las noticias de formas completamente nuevas, gracias al desarrollo de la inteligencia artificial, los chatbots y las funciones de búsqueda avanzadas.
Esto obliga a los editores a adoptar una visión "franca y rigurosa" de la calidad del contenido, centrándose en el valor y en satisfacer las necesidades de los lectores, en lugar de limitarse a optimizar los algoritmos.
En un panorama digital cambiante, las organizaciones de noticias están innovando proactivamente y construyendo relaciones sólidas con los lectores. La Sra. Steven enfatizó que la IA todavía es demasiado nueva y que los editores deberían enfocarse en adaptarse y construir relaciones con los lectores, en lugar de optimizar para tecnologías nuevas e inestables.
"The Sun solía atraer miles de millones de clics, pero los resultados no eran los esperados", dijo Thomas Mackie, director de SEO de The Sun. Se enfrentan a una reducción del tráfico y a dificultades para generar oportunidades comerciales. Sin embargo, cambian su mentalidad, construyen una experiencia integral y aportan valor añadido a los lectores.
La tecnología es al mismo tiempo una oportunidad y un desafío. La Sra. Steven enfatizó el rápido ritmo de cambio en la tecnología, lo que hace difícil construir herramientas por uno mismo. Las organizaciones de noticias a menudo optan por subcontratar soluciones que requieren flexibilidad y un alto nivel de pensamiento estratégico.
Los editores están cambiando poco a poco su perspectiva, dándose cuenta de que el éxito no radica en la cantidad de artículos publicados, sino en crear contenido verdaderamente valioso y de alta calidad que satisfaga las necesidades de los lectores. Mantener una audiencia fiel es un gran éxito, enfatizó la Sra. Steven.
Phan Anh
Fuente: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html
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