VTVratings: Ein System öffentlicher und transparenter Indikatoren zur Zuschauermessung

(CLO) Am Morgen des 20. März fand im Rahmen des 42. Nationalen Fernsehfestivals in Quy Nhon, Binh Dinh, die Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Zuschauerzahlmessindexsystems – VTVratings – statt.

An der Bekanntgabezeremonie nahmen Herr Le Quoc Minh teil – Mitglied des Zentralkomitees der Partei, stellvertretender Leiter der Zentralen Kommission für Propaganda und Massenmobilisierung, Chefredakteur der Zeitung Nhan Dan, Vorsitzender der vietnamesischen Journalistenvereinigung; Leiter der Zentralen Propaganda- und Massenmobilisierungskommission, des vietnamesischen Fernsehens, Führungskräfte der Provinz Binh Dinh und Fernsehmitarbeiter, Delegierte, die am 42. Nationalen Fernsehfestival des ganzen Landes teilnehmen.

Mit der Entwicklung des Internets und digitaler Fernsehplattformen haben sich die Fernsehgewohnheiten und -methoden der Zuschauer stark verändert. Dies wirft eine dringende Frage auf: Wie lässt sich das Fernsehverhalten genau messen? Wie entwickelt man eine effektive Content-Strategie, die den Bedürfnissen des Publikums gerecht wird? VTVratings wurde geboren – die Antwort auf diese Fragen.

Delegierte, die an der Zeremonie zur Bekanntgabe des VTV-Zuschauerzahlmessindexsystems (VTVratings) teilnehmen. Foto: VTV

VTVratings ist eine Reihe von Indikatoren zur Messung der Fernsehzuschauerzahlen auf mehreren Plattformen und nutzt dazu Daten aus mehreren Quellen zum Sehverhalten der Zuschauer auf den Fernsehkanälen und Plattformen von VTV. Als Ergebnis der Messmethode, die Big Data-Technologie und Datenwissenschaft anwendet, ist VTVratings ein unvermeidlicher Schritt nach vorn, um dem vietnamesischen Fernsehen zu helfen, mit modernen Medientrends Schritt zu halten.

Diese Messmethode mit Forschungsstichproben ist seit vielen Jahren weit verbreitet, weist mittlerweile jedoch einige Einschränkungen auf: Die Daten werden langsam aktualisiert und spiegeln die Sehgewohnheiten des modernen Publikums nicht vollständig wider. Heute bietet VTVratings mit Daten aus mehreren Quellen und Echtzeit-Updates hohe Genauigkeit, Transparenz und Vollständigkeit.

VTVratings hat nicht nur strategische Bedeutung für VTV, sondern wird voraussichtlich auch einen großen Mehrwert für lokale Fernsehsender bringen. Genaue und aktuelle Messwerte helfen dabei, die Attraktivität jedes Programms einzuschätzen und bieten eine zuverlässige Grundlage für wichtige Entscheidungen.

In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Medienmarkt sind Daten zur Zuschauermessung zu einem Schlüsselfaktor geworden, der Agenturen und Marken bei der Planung effektiver Strategien unterstützt. Die Bereitstellung des VTVratings-Index durch Vietnam Television schafft eine zusätzliche Quelle zuverlässiger Daten, die direkt der Planung und Bewertung der Kommunikationswirksamkeit von Werbekampagnen dient.

VTVratings schafft eine solide Grundlage und eröffnet neue Möglichkeiten bei der Personalisierung von Inhalten, der Werbeoptimierung und der Vorhersage von Medientrends. In Zukunft wird das System mithilfe von KI-Technologie, fortschrittlichen Daten und eingehenden Analysen weiterentwickelt und so Vietnam Television dabei helfen, seine Position in der digitalen Medienbranche weiter zu festigen.

Die Delegierten drückten den Knopf, um VTVratings – das VTV-Zuschauerzahlmessindexsystem – offiziell zu starten. Foto: VTV

VTVratings ist das Ergebnis einer engen Abstimmung zwischen Einheiten von Vietnam Television und Partnern mit dem Ziel, der Öffentlichkeit Daten auf offene, transparente, genaue und völlig kostenlose Weise zur Verfügung zu stellen. Dies ist nicht nur eine Geschichte der Daten, sondern auch eine Geschichte der Innovation, der Anpassung an die Entwicklung … des gesamten modernen Fernseh-Ökosystems.

VTVratings – Ein System, das die Anzahl der Zuschauer misst, die VTV-Inhalte im Fernsehen und auf digitalen Plattformen ansehen. Die Daten werden aus verschiedenen Quellen gesammelt, darunter traditionelle Fernsehsysteme, Smart-TVs, OTT-Plattformen und internetfähige Geräte. Dadurch spiegelt VTVratings die Fernsehgewohnheiten des Publikums genau wider.

Herr Nguyen Thanh Lam, Generaldirektor von Vietnam Television, sagte, dass der digitale Raum der wichtigste Raum gewesen sei und sei, da die Benutzer dort nicht nur Fernsehnachrichteninhalte ansähen, sondern auch viele andere Dinge tun könnten. Vor diesem Hintergrund hat VTV mit Unterstützung des Ministeriums für Radio, Fernsehen und elektronische Information die Plattform VTVgo entwickelt. Nach einer Anwendungsphase ist VTVgo nun auch auf Smart-TVs verfügbar.

„Mit der Reichweite von VTVgo wurde VTVgo bisher über 50 Millionen Mal heruntergeladen, jede Woche kommen über 100.000 Neudownloads hinzu, und das System hat etwa 9 bis 10 Millionen monatliche Nutzer. Davon greifen fast 1 Million Menschen über Smart-TVs zu. Dadurch entstehen enorme Datenmengen. Es wäre unsinnig, Daten zu haben, die wir nicht verarbeiten und analysieren können, sondern die nur den traditionellen Messmethoden der Vergangenheit folgen. Mit dem VTVratings-System werden alle Daten klar und zuverlässig statistisch ausgewertet, wissenschaftlich analysiert, detailliert und genau. VTVratings erfüllt die Anforderungen an Datenstichproben und Prognosen und gewährleistet, dass alle Informationen den Kriterien „korrekt“, „ausreichend“, „sauber“ und „aktuell“ entsprechen“ , erklärte Herr Nguyen Thanh Lam.

Zuvor basierte die gängige Messmethode auf Panels – eine repräsentative Gruppe von Haushalten wurde nach dem Zufallsprinzip ausgewählt und mit People Meter-Geräten ausgestattet. Dieses Gerät sammelt Daten über das Fernsehverhalten einer Stichprobe von Zuschauern und berechnet daraus die Gesamtzahl der Zuschauer. Diese Methode hat die Einschränkung, dass die Daten langsam aktualisiert werden und die Sehgewohnheiten des Publikums nicht unmittelbar in Echtzeit widerspiegeln.

Um diese Einschränkung zu überwinden, verwendet VTVratings Big Data aus vielen Quellen, darunter Smart TV, OTT-Plattform, digitales TV-System und Übertragungssignale von Endgeräten. Das System sammelt Daten in Echtzeit, verarbeitet sie mithilfe von KI-Technologie und führt eingehende Analysen durch.

Quelle: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html