Vietnam ist ein Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken.

Der Bericht über die Umsetzung des Vietnam National Brand Program im Jahr 2023 durch das Ministerium für Industrie und Handel zeigt, dass Vietnam weiterhin als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung nationaler Marken gilt und im 5-Jahres-Zeitraum von 2019 bis 2023 mit 102 % die nationale Marke mit der schnellsten Wertwachstumsrate der Welt ist.

Konkret: Im Jahr 2019 betrug der Wert der vietnamesischen Nationalmarke nur 247 Milliarden US-Dollar, im Jahr 2023 erreichte er bereits 498,13 Milliarden US-Dollar, was einem kontinuierlichen zweistelligen Wachstum des Markenwerts in Prozent entspricht.

Mit der Entwicklung der nationalen Marke Vietnam ist auch der Markenwert vietnamesischer Unternehmen stark gestiegen. Laut dem Bericht 2023 von Brand Finance verzeichnet der Markenwert vietnamesischer nationaler Markenunternehmen in den Branchen Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel ein starkes Wachstum.

Insbesondere Telekommunikationsmarken tragen am meisten zum Ranking der 100 stärksten und wertvollsten Marken in Vietnam bei und machen etwa 31 % des Gesamtwerts aller Marken im Ranking aus. Der gesamte Markenwert dieses Sektors beträgt 13,2 Milliarden USD, ein Anstieg von 1 % gegenüber 2022. Unter den 5 wertvollsten Telekommunikationsmarken in Vietnam befinden sich 3 nationale Marken: Viettel mit 8,9 Milliarden USD, VinaPhone mit 800 Millionen USD, MobiFone mit 800 Millionen USD, die 79 % des Gesamtwerts der TOP 5 der Telekommunikationsmarken ausmachen.

Bankmarken machen 30 % des Gesamtwerts aller Marken im TOP 100-Ranking aus, mit einem Gesamtmarkenwert von 12,5 Milliarden USD. Im Vergleich zum Jahr 2022 ist der Markenwert der Bankenbranche um 47 % gestiegen. Unter den fünf wertvollsten Bankenmarken in Vietnam (mit insgesamt 7,4 Milliarden USD) befinden sich vier nationale Marken: Vietcombank mit 1,9 Milliarden USD; Agribank beträgt 1,4 Milliarden USD; Der BIDV beträgt 1,4 Milliarden USD; Vietinbank beträgt 1,3 Milliarden USD und macht 81 % des Gesamtwertes der TOP 5-Bankenmarken aus.

Auf Platz drei der TOP 100 liegen Nahrungsmittel- und Getränkemarken, die rund 14 Prozent des Gesamtwertes aller Marken im Ranking ausmachen. Dementsprechend beträgt der gesamte Markenwert dieser Branche 6 Milliarden USD, was einer Steigerung von 12,7 % gegenüber 2022 entspricht. Unter den 5 wertvollsten Lebensmittel- und Getränkemarken in Vietnam mit 4,9 Milliarden USD befinden sich 2 nationale Marken: Vinamilk mit 3 Milliarden USD und Habeco mit 200 Millionen USD, die 65 % des Gesamtwerts der TOP 5 der Lebensmittel- und Getränkemarken ausmachen.

Nach Einschätzung des Ministeriums für Industrie und Handel veranschaulichen die oben genannten Ergebnisse die Entwicklungsgeschwindigkeit führender vietnamesischer Marken mit bemerkenswerten Verbesserungen sowohl beim Markenwert als auch beim Markenstärkeindex und stärken so ihre solide Position in der Rangliste. Insbesondere vietnamesische Unternehmen nationaler Marken haben nach und nach mit den globalen Trends Schritt gehalten und in immaterielle Werte der Unternehmen, typischerweise in den Markenwert, investiert, wodurch sie erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beigetragen haben.

Gleichzeitig werden die oben genannten Ergebnisse durch das National Brand Program stark unterstützt. Dementsprechend wurden in jüngster Zeit die Aktivitäten zur Markenentwicklung stark vorangetrieben, wobei das Nationale Markenprogramm den Kern bildet. Mit dem Ziel, die nationale Marke zu entwickeln, das Bewusstsein der Gesellschaft und der Geschäftswelt für das Vietnam National Brand Program zu schärfen und Produkte zu entwickeln, die die nationale Marke Vietnam auf dem inländischen und ausländischen Markt etablieren, hat die Abteilung für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel im Jahr 2023 praktische Aktivitäten umgesetzt.

Beispielsweise wird die Veranstaltungsreihe „Vietnam National Brand Week 2023“ (vom 17. bis 23. April 2023) organisiert, um jedes Jahr den Vietnam Brand Day (20. April) zu feiern. Dazu gehören Aktivitäten wie: Eröffnungszeremonie der Vietnam National Brand Week und des Vietnam National Brand Forum 2023, Kommunikations- und Werbeaktivitäten zum National Brand Program und zu Produkten, die durch das System der Handelsbüros und vietnamesischen Vertretungen im Ausland bei diplomatischen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Veranstaltungen zu nationalen Marken werden.

Die Handelsförderungsagentur leitet die Organisation von Schulungskursen in Hanoi und Ho-Chi-Minh-Stadt und koordiniert mit diesen die Organisation. Ho-Chi-Minh-Stadt mit dem Thema „Verbesserung der Kapazitäten zum Aufbau, zur Entwicklung und zur Verwaltung von Marken“ für Unternehmen in einer Reihe von Bereichen/Branchen wie etwa der Textil- und Schuhindustrie; Meeresfrüchte; Holz und Holzverarbeitung. Koordinieren Sie die Umsetzung von Projekten im Rahmen des Nationalen Markenprogramms mit Ministerien und Zweigstellen, um die Kapazitäten für Markenaufbau und -entwicklung zu verbessern und das Nationale Markenprogramm und nationale Markenprodukte im In- und Ausland zu fördern und zu bewerben.

Darüber hinaus hat die Handelsförderungsagentur im Rahmen der Umsetzung des Koordinierungsplans zur Unterstützung des Schutzes von Marken und geografischen Angaben für potenzielle Exportprodukte Vietnams im Land im Zeitraum 2022–2025 zwischen den drei Ministerien (Industrie und Handel, Wissenschaft und Technologie, Landwirtschaft und ländliche Entwicklung) und der Umsetzung des Projekts zur Entwicklung der Marke der vietnamesischen Lebensmittelindustrie spezifische Aktivitäten zur Unterstützung von Kommunen, Industrieverbänden und Unternehmen organisiert. Gleichzeitig erfolgt eine Abstimmung mit den Industrieverbänden für Agrar- und Lebensmittelprodukte und entsprechenden Organisationen im In- und Ausland, um die Kommunikation zu gewährleisten und Marken für Agrar- und Lebensmittelprodukte auf den Exportmärkten zu fördern.

Quelle: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html