| Vietnamesischer Reis hat einen Marktanteil von 40 % auf dem chinesischen Markt. Wo bleiben die Gütesiegel für hochwertigen vietnamesischen Reis und vietnamesischen Kaffee? |
Wenn die Skandale es nicht wert sind
Neben dem Rekordexportumsatz in 11 Monaten des Jahres 2023, der 4,41 Milliarden USD erreichte, ein Plus von 36,3 %, erhält vietnamesischer Reis weiterhin gute Nachrichten, wenn er als „Bester Reis der Welt“ ausgezeichnet wird.
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| Die Reisexporte erreichten in 11 Monaten des Jahres 2023 4,41 Milliarden USD |
Insbesondere im Rahmen der von The Rice Trader auf den Philippinen organisierten Global Rice Trade Conference übertraf der vietnamesische Reis seine Konkurrenten und wurde mit dem ersten Preis für den „weltbesten Reis“ ausgezeichnet. Dieser Titel ist ein Beweis für die proaktive Forschung, Auswahl und Schaffung hochwertiger Sorten sowie die methodische Kommerzialisierung vietnamesischer Unternehmen.
Aus Vietnam waren dementsprechend drei Unternehmen an der Konferenz beteiligt und schickten sechs Reisproben zur Teilnahme an der Preisverleihung. Insbesondere schickte das private Unternehmen Ho Quang Tri zwei Reisproben ST24, ST25; Die Loc Troi Group schickte zwei Proben von LT28- und Nang Hoa 9-Reis, die ThaiBinh Seed Group schickte zwei Proben von TBR39-1-Reis und A Sao-Klebreis.
Ganz Vietnam hätte diesen Sieg gemeinsam feiern können. Gleich nach der Veröffentlichung dieser Informationen kam es jedoch zu einer Kontroverse darüber, ob „vietnamesischer Reis“ oder „ST25-Reis“ der beste der Welt sei.
Aufgrund der Kontroverse in Vietnam waren die Organisatoren gezwungen, die Veranstaltung sechs Monate früher als erwartet bekannt zu geben. Dementsprechend ist die Reissorte, die im Jahr 2023 die Auszeichnung als weltbester Reis erhielt, der ST25-Reis aus Vietnam, der von Ho Quang Tri Private Enterprise entwickelt wurde. Abgesehen von ST25 schaffte es keine andere vietnamesische Reissorte in die endgültigen Top 3 und keine andere Reissorte hatte Einfluss auf die Wettbewerbsergebnisse.
Nach einer Woche voller Diskussion sind also alle Informationen klar. Die früher als erwartete Bekanntgabe, dass ST25-Reis im Jahr 2023 den Preis für den weltbesten Reis gewinnen wird, erfolgte durch die Organisatoren: „Angesichts der unvorhergesehenen Probleme, mit denen wir konfrontiert waren, sahen wir uns gezwungen, einzugreifen, um die Integrität des Preises zu schützen und individuelle Spitzenleistungen zu fördern, die wir sehr schätzen.“
Die Auszeichnung als bester Reis der Welt bestätigt erneut die Qualität und den Ruf des vietnamesischen Reises auf dem internationalen Markt. Die Geschichte, die für die vietnamesische Reisindustrie eine Quelle der Freude hätte sein sollen, entwickelte sich zu einem bedauerlichen Zwischenfall.
Tatsächlich ist es nicht das erste Mal, dass es in Vietnam zu einer Kontroverse über den Besitzer des weltbesten Reises kommt. Auch die feierliche Bekanntgabe des Preises für den weltbesten Reis durch The Rice Trader im Jahr 2019 sorgte für Aufsehen, da es keine einheitlichen Angaben darüber gab, ob der beste Reis ST24 oder ST25 war. ST25 wurde daraufhin von den Veranstaltern zum besten Reis der Welt gekürt.
Auch beim Wettbewerb „Vietnam Delicious Rice“ im Jahr 2022 kam es zu einem Skandal, als der „Vater“ der Sorten ST25 und ST24 den Verdacht äußerte und verlangte, die Reisherkunft der im Wettbewerb eingesetzten Einheiten neu zu bewerten, um festzustellen, ob für den Wettbewerb durch geistiges Eigentum geschützter Reis anderer Hersteller verwendet wurde.
Zur Markengeschichte des vietnamesischen Reises
Derzeit verfügt Vietnam über 11 Gruppen landwirtschaftlicher, forstwirtschaftlicher und Fischereiprodukte mit einem Exportumsatz von 1 Milliarde USD oder mehr, von denen 7 Produktgruppen einen Exportumsatz von über 3 Milliarden USD aufweisen.
Trotz beeindruckender Exportumsatzzahlen verfügen 80 % der exportierten Agrarprodukte noch nicht über eine etablierte Marke, besitzen weder ein eigenes Logo noch ein Etikett und sind nicht vollständig in die globale Wertschöpfungskette eingebunden. Viele Produkte werden exportiert und auf ausländischen Märkten unter Marken verkauft, die nicht Eigentum vietnamesischer Unternehmen sind.
Von den insgesamt 13 wichtigen nationalen Agrarprodukten, die in Vietnam zum Schutz angemeldet sind, verfügen nur zwei Produkte über ein zertifiziertes Markenzeichen, darunter „Vietnamesischer Reis“.
Obwohl das vietnamesische Reis-Gütesiegel im Inland und in einer Reihe von Ländern geschützt ist, wurde es aufgrund verbleibender Probleme bisher noch keinem Unternehmen zur Nutzung gestattet.
Der Grund hierfür liegt darin, dass die rechtlichen Grundlagen für die Führung und Verwendung von Prüfzeichen unvollständig sind . Auch die Anmeldung eines Schutzes im Ausland ist aus zwei Gründen schwierig: Es fallen keine Anmeldegebühren an. Einige Länder akzeptieren nur Schutz in Form gewöhnlicher Marken, keinen Schutz in Form von Gewährleistungszeichen.
Mangelnde Konnektivität ist für vietnamesische Unternehmen ein typisches Problem. Dies hat bereits schwache Unternehmen noch weiter geschwächt. Das Zitat des amerikanischen Milliardärs Warren Buffett: „Wenn du schnell vorankommen willst, geh allein; wenn du weit kommen willst, geh zusammen“ oder das Sprichwort „Kaufe mit Freunden, verkaufe mit Partnern“ behalten unter allen Bedingungen und Umständen noch immer ihre Relevanz und ihren Wert.
Der Agrarexperte Hoang Trong Thuy erklärte, jedes Unternehmen, das an einem Wettbewerb teilnimmt, hoffe, einen Preis zu gewinnen. Dies dient nicht nur der Bestätigung der Reismarke des Unternehmens, sondern ist auch eine Ehrensache für das Unternehmen. Allerdings müssen Unternehmen auch im Handel zwischen „Handeln“ und Marktentwicklung unterscheiden. Denn nur wenn wir das Vertrauen unserer Kunden gewinnen – Vertrauen mit Disziplin und Ethik – wird der Markt nachhaltig sein. Und offensichtlich hat dieser Vorfall in der vietnamesischen Reishandelsindustrie eine unverdiente „Narbe“ hinterlassen.
Mit Blick auf Südostasien konzentriert sich Thailand auch auf den Aufbau nationaler Marken für wichtige Agrarprodukte. Die Regierung legt Wert auf Investitionen in den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken in der Lebensmittelindustrie. Ausgehend von der nationalen Marke „Thailand – Küche der Welt“ und dem Wunsch, Thailand zur „Küche“ der Welt zu machen, liegt die Wachstumsrate der Lebensmittelexporte dieses Landes bei beeindruckenden 10 % pro Jahr.
Derzeit liegt die thailändische Küche hinsichtlich ihrer Beliebtheit unter den Gästen weltweit auf Platz 4 (nach Italien, Frankreich und China), was auch erheblich zur Förderung des Tourismus und Handels in diesem Land beiträgt.
Mit bestimmten Produkten ist es Thailand gelungen, nationale Marken für Produkte aufzubauen, insbesondere für solche, die einzigartig im Land sind. Die Marke THAI’S RICE ist die Nationalmarke Thailands, die für viele Produkte verwendet wird, beispielsweise: Thai Hom Mali, Thai Pathumthani (2 Produkte der Nationalmarke für Reis).
Die nationale Marke „Thailändischer Reis“ ist die Garantie der thailändischen Regierung für Produkteigenschaften wie Qualität, Herkunft, Tradition usw. für Verbraucher auf der ganzen Welt. Diese Marke wird von der Abteilung für Außenhandel des Handelsministeriums verwaltet.
Thailand baut Markenbekanntheit auf der Grundlage des guten Rufs in Bezug auf Qualität und Geschmack des thailändischen Reises auf dem Markt sowie des allgemeinen Images des thailändischen Reises auf und verbessert die Qualität und Vielfalt des Reises, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
Am wichtigsten ist jedoch, dass Regierung und Privatsektor zusammengearbeitet haben, um die Qualität und den Geschmack des thailändischen Reises auf dem Weltmarkt zu verbessern.
Die Frage ist: Was wird mit anderen landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und Fischereierzeugnissen geschehen? Kann vietnamesischer Reis es weit bringen, wenn in der vietnamesischen Reisindustrie immer noch die Handelsmentalität anhält?
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