E-Commerce dringt stark in ländliche Gebiete vor

Warenauslage in einem Lebensmittelgeschäft im Bezirk Binh Tan, Ho-Chi-Minh-Stadt – Foto: HONG PHUC

Der 25-jährige Tran Duy Trinh, der in Hanoi Mechatronik studiert hat, erregte in der Online-Community kürzlich Aufsehen, als er beschloss, nach Thanh Hoa zurückzukehren, um seine Familie bei der Leitung eines Lebensmittelladens und der Kommunikation eines Teebeutelunternehmens zu unterstützen.

"Großeltern" junger Chef auf dem Land

Trinh gewann einmal den ersten Preis bei einem Allgemeinwissenswettbewerb für Gymnasiasten in der Provinz Thanh Hoa, einer lokalen Version des „Weg nach Olympia“. Als Trinh beschloss, in ihre Heimatstadt zurückzukehren, um dort ein Unternehmen zu gründen, war sie davon überzeugt, dass das Land viele neue Möglichkeiten eröffnete, da dort kleine Geschäfte mit einem allmählich moderneren Management noch immer erfolgreich arbeiten könnten.

Trinh ist davon überzeugt, dass Unternehmen auf dem Land derzeit schrittweise auf digitale Plattformen umsteigen und so viele Chancen für junge Menschen eröffnen, die wissen, wie sie diese nutzen können.

Auch Beobachtungen von Experten des Center for Business Research and Enterprise Support (BSA) zeigen, dass in Kommunen und Städten immer mehr Minimärkte entstehen.

Diese Geschäfte werden oft von jungen Leuten betrieben, die den Verkauf nicht als Freizeitjob, sondern als ernsthafte Karriere betrachten und den Trend des Verkaufs im ländlichen Raum anführen.

„Sie und niemand sonst haben dazu beigetragen, das Gesicht des ländlichen Raums zu verändern“, erklärte ein Marktexperte der BSA.

Die größte Herausforderung im Wettbewerb liege jedoch darin, dass immer mehr Unternehmen mit ausländischer Beteiligung „äußerst aufmerksam“ nach ländlichen Kundengruppen suchten und diese auch bedienten, so die Person. Bei genauerem Hinsehen fällt auf, dass der Anteil rein vietnamesischer Waren in den Mini-Supermärkten auf dem Land deutlich geringer ist als in normalen Geschäften.

Für vietnamesische Unternehmen stellt dies eine Herausforderung dar: Sie müssen darauf achten, im Wettbewerb um Marktanteile in Vorstädten und ländlichen Gebieten nicht zu langsam zu sein, wenn sich dort eine neue Vertriebsform (Mini-Supermärkte) zu entwickeln beginnt.

Technologie hält Einzug in Lebensmittelgeschäfte

Laut Frau Nguyen Phuong Nga, Senior Business Director bei Kantar Worldpanel Vietnam, verzeichnet der E-Commerce ein starkes Wachstum und wird zu einem großen Impulsgeber für viele Branchen, insbesondere in ländlichen Gebieten, wo die Mehrheit der vietnamesischen Bevölkerung lebt.

Dank der Beliebtheit digitaler Plattformen können Menschen auf dem Land heute ganz einfach per Mausklick einkaufen oder Waren kaufen, nachdem sie sich Livestreams aus nahegelegenen Lebensmittelgeschäften angesehen haben. E-Commerce bietet nicht nur den Verbrauchern, sondern auch den lokalen Händlern Komfort.

Im Jahr 2024 werden sich im Bereich der schnelldrehenden Konsumgüter (FMCG) in ländlichen Gebieten trotz eines Einkommens von nur 60 bis 70 Prozent des Einkommens in der Stadt immer noch bis zu 42 Prozent der Haushalte (das entspricht 17 Millionen Haushalten) für den Online-Einkauf entscheiden.

Allerdings führen niedrigere Einkommen in ländlichen Gebieten zu einer geringeren Erschwinglichkeit als in der Stadt und zu eingeschränkten Produktbewertungsfähigkeiten, was dazu führt, dass minderwertige oder „umherschwirrende“ Waren immer noch durch Mundpropaganda konsumiert werden.

Darüber hinaus richtete Frau Nga eine eindringliche Warnung an die Geschäftswelt: Steigende Umsätze über E-Commerce-Kanäle bedeuten nicht, dass die Branche oder die Marke tatsächlich wachsen.

In vielen Fällen verlagern Verbraucher ihre Ausgaben einfach von traditionellen und modernen Kanälen ins Internet, hauptsächlich aus Gründen der Bequemlichkeit oder der geringen Kosten.

„In der Lebensmittel- und Getränkebranche sowie in der Körper- und Haushaltspflegebranche stammen von 100 VND zusätzlichen Online-Umsatzes mehr als 50 VND aus der Verlagerung von anderen Kanälen“, sagte Frau Nga.

Dies stellt für Unternehmen ein Kanalkonfliktproblem dar, da sie eine Multi-Channel-Vertriebsstrategie umsetzen möchten, ohne die Effektivität der vorhandenen Kanäle zu verringern.

Traditionelle Kanäle haben noch immer die dominierende Stellung

Frau Phuong Nga merkte an, dass trotz der rasanten Entwicklung von Online- und Minimärkten Lebensmittelgeschäfte noch immer das Rückgrat des Vertriebssystems bildeten.

Konkret wird prognostiziert, dass Online-Kanäle bis 2026 in vier Großstädten etwa 14 % des Umsatzes der FMCG-Branche ausmachen werden, während der Anteil der Lebensmittelgeschäfte weiterhin bei 47 % liegen wird.

Allein in ländlichen Gebieten liegt dieser Anteil sogar bei 72 %, was die unersetzliche Rolle des Lebensmittelladennetzes unterstreicht, das den Rhythmus der Warenlieferungen für den Inlandsverbrauch aufrechterhält.

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HONG PHUC

Quelle: https://tuoitre.vn/thuong-mai-dien-tu-dang-len-loi-manh-me-o-nong-thon-20250413063939491.htm