„Langsame“ Mode

Zweimal „Schwierigkeiten überwinden“

Anfang 2025 musste die Modebranche weiterhin miterleben, dass viele vietnamesische Marken ihre Geschäfte schlossen und ihren Betrieb einstellten. Die Marke White Ant aus Hanoi überraschte jedoch alle, als sie „nach Süden zog“ und ihr erstes Geschäft in Ho-Chi-Minh-Stadt eröffnete. Zuvor hatte Kien eine Show bei Celebrating Local Pride 8 und hinterließ mit der nachhaltigen Modereise „die Berge hinauf und hinunter zum Meer“ einen bleibenden Eindruck mit Kollektionen, die am Quy Nhon-Windkraftfeld, am Mooc-Bach (Quang Binh), in Con Dao (Ba Ria-Vung Tau) und am Go Lao-Wasserfall (Hoa Binh) entstanden sind.

Nachhaltige, elegante und minimalistische Mode von White Ant bei Celebrating Local Pride 8

Die Zahl von 16 Einzelhandelsgeschäften in Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An und Ho-Chi-Minh-Stadt kann im Vergleich zu White Ants 19-jähriger kontinuierlicher Entwicklung (seit 2006) als bescheiden angesehen werden. Gründer und CEO Bach Cao Cuong ist jedoch davon überzeugt, dass eine langsame Entwicklung von Anfang an im Vordergrund steht und auch das Kriterium ist, nach dem White Ant strebt, wenn es sich für nachhaltige Mode entscheidet. Herr Cuong sagte: „Langsam und stetig, mit Ausdauer, werden Sie Ihr Ziel früher oder später erreichen, es besteht also kein Grund zur Eile. Als begeisterter Bergsteiger übertrage ich die Philosophie dieses Sports auch auf die Modebranche.“

In den mehr als drei Jahrzehnten seiner Tätigkeit in der Bekleidungsindustrie hat Herr Cuong die Marke zweimal durch schwierige Zeiten geführt. Nach der Wirtschaftskrise (2008–2009) fand Kiens Familie ein Team hochqualifizierter Arbeiter in der Bekleidungsindustrie, um gemeinsam das „Kant-Nest“ aufzubauen. Nach der Covid-19-Pandemie (2020–2021) nutzte die Marke erfolgreich das Potenzial der Online-Vertriebskanäle, sorgte für ein stabiles Einkommen der Mitarbeiter und geriet nicht ins Hintertreffen.

Umstrukturierungen zur Optimierung der Betriebsabläufe und ständige Veränderungen zur Anpassung an den neuen Modemarkt und die Verbrauchertrends sind für die Modemarke F2 – Fashion and Freedom (Mode geht Hand in Hand mit freiem Stil) der „Schlüssel“, um „Wendepunkte“ wie die zwei Jahre der Covid-19-Pandemie zu überwinden.

Herr Pham Ngoc Tay, Direktor und Gründer der Marke F2, sagte: „Not macht erfinderisch.“ Während alle zu Hause bleiben mussten, war F2 Vorreiter beim Home-Fitting-Programm. Dementsprechend wählen die Kunden ihre Lieblingsdesigns aus und diese werden ihnen zum Anprobieren nach Hause geliefert. Kunden müssen nur für die Produkte bezahlen, die ihnen gefallen, der Rest wird an das Geschäft zurückgegeben. Nach einem Monat der Implementierung verzeichnete das Programm eine Erfolgsquote von 92 – 95 % der Bestellungen, wodurch die Einnahmen während der Epidemiesaison stabil blieben.

Sänger Doan Trang trägt ein Design in Zusammenarbeit mit F2 Fashion

F2 wurde 2014 gegründet und verfügt derzeit über 11 Geschäfte in Ho-Chi-Minh-Stadt, Binh Duong, Nha Trang und Hanoi (vor der Pandemie waren es 27 Geschäfte). Während des Ausbruchs musste Herr Tay nicht mehr geeignete Standorte drastisch rationalisieren, um Kosten zu senken und effizienter zu arbeiten.

Nachhaltige Mode ist der richtige Weg

Die Chance für Herrn Pham Ngoc Tay, F2 von einer Jugendmarke zu einer nachhaltigen Modemarke zu machen, ergab sich aus seiner Müdigkeit, den Trends und neuen Trends der Fast Fashion folgen zu müssen. F2 zielt auf männliche und weibliche Kunden mittleren Alters sowie Frauen, die ein Kind geboren haben und den neuen Wind der Büromode mögen, und wählt für die Hauptproduktlinien aus Hemden, Hosen, langen Röcken, Anzügen usw. umweltfreundliche Hauptmaterialien aus Leinen, Seide und Baumwolle. Die Outfits lassen sich leicht miteinander kombinieren, sind cool, kaschieren Mängel gut, sind schön und können lange verwendet werden. Darüber hinaus ist der Verkauf auf internationalen Märkten ein Ziel der nachhaltigen Entwicklungsstrategie der Marke.

Kunden wählen White Ant-Kostüme im neuen Geschäft in Ho-Chi-Minh-Stadt, das im Januar 2025 eröffnet wurde

White Ant hat seinen Schwerpunkt auf die Entwicklung hochwertiger Produkte in limitierter Auflage verlagert. Nachhaltigkeitskriterien werden in allen Bereichen transparent und konsequent umgesetzt. Für die Designs von White Ant werden ausschließlich Materialien natürlichen Ursprungs verwendet. Die Kostüme sind normalerweise in der natürlichen Farbe des Stoffes, weiß oder schwarz (da keine Chemikalien oder Farbstoffe verwendet werden); Knopf aus Muscheln; Blumen und Accessoires, Deko-Motive aus Stoffresten… Jedes Produkt trägt die Handschrift der Handarbeit, ist sorgfältig und aufwendig verarbeitet und lässt sich über viele Saisons hinweg flexibel miteinander kombinieren.

Herr Bach Cao Cuong glaubt, dass die vietnamesische Mode im Jahr 2025 noch viele Herausforderungen bereithält. Wenn es also gelingt, den Exportkanal auszubauen, wird die Marke gut wachsen, wenn sie jedoch nur im Inland verkauft, wird es sehr schwierig für sie, zu überleben.

Laut Herrn Pham Ngoc Tay verfügt welche Marke nach der jüngsten Eliminierungsphase über ein umfassendes Verständnis ihrer Stärken und Schwächen, um ihren Apparat zu reformieren? Modedesigner, die stärker investieren und Innovationen vorantreiben und so den Wert schaffen, den die Kunden brauchen, werden überleben und die Kraft haben, sich zu erholen, wenn sich der Markt erholt.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm