OLED gewinnt

OLED hat LED als dominierende Wahl im High-End-TV-Segment überholt.

Auf dem High-End-TV-Markt herrscht seit vielen Jahren ein Tauziehen zwischen zwei Entwicklungstrends. LG konzentriert sich auf OLED und führt kontinuierliche Verbesserungen durch, um Schwächen bei Helligkeit und Panelhaltbarkeit zu beheben. Samsung priorisiert LED und erhöht die Auflösung mit Mini-LED- und Micro-LED-Lösungen auf 8K.

Sony hat sich noch nicht für eine Richtung entschieden, als es im vergangenen Jahr nach dem Erfolg seiner OLED-betriebenen A-Serie im Jahr 2023 sein Flaggschiff Bravia 9 mit MiniLED-Hintergrundbeleuchtung auf den Markt brachte.

Allerdings zeigen Marktanteilsindikatoren, dass Verbraucher weltweit bei ihren Fernsehkauftrends die Anzeigequalität der Auflösung vorziehen. Der zunehmend erschwinglichere Preis von OLED bietet im Vergleich zu Flüssigkristalllösungen viele Vorteile. Nach LG verkauft auch Samsung OLED-Fernseher in weiteren Märkten. Allerdings liegen sie anteilsmäßig immer noch hinter ihren Landsleuten.

Dem Bericht von Omdia zufolge wurden im vierten Quartal 2024 weltweit mehr als 2 Millionen OLED-Fernseher verkauft, ein Anstieg von 12,6 % im Vergleich zum Vorjahr und damit der höchste jemals verzeichnete Wert. Mit über 3,18 Millionen Einheiten war LG im vergangenen Jahr der Verkaufsschlager. Darüber hinaus ist das Unternehmen seit zwölf Jahren führend im OLED-Segment. Derzeit verfügen koreanische Unternehmen über einen weltweiten Marktanteil von über 50 %. Der Bericht von GfK zeigt ähnliche Anzeichen in Vietnam. LG hält derzeit 64 % des Inlandsmarktanteils und übertrifft damit Samsung, Sony und Caspers bei weitem.

Unterschied zwischen LED (Vorderseite) und OLED (Rückseite) bei der Anzeige derselben Art von Inhalten.

Technologisch gesehen enthalten OLEDs voneinander unabhängige Leuchtdioden. Dadurch können sie vollständig ausgeschaltet werden, was zu absoluten Schwarztönen im Vergleich zu den Grautönen auf LCDs führt. Neben dem Kontrast wird der Farbton von OLED-Fernsehern eher aufgrund seiner Anzeigefunktionen geschätzt.

Als diese Lösung erstmals auf den Markt kam, gab es Zweifel hinsichtlich ihrer Anwendbarkeit. Biodioden haben eine kurze Lebensdauer und können mit der Zeit verschleißen. Auch die maximale Helligkeit von OLED-Fernsehern ist geringer als bei LED-Fernsehern. Der hohe Preis erschwert die Popularisierung des Produkts.

Diese Probleme wurden jedoch inzwischen behoben. MLA-Lösungen und Mini-LED-Hintergrundbeleuchtung verbessern die Helligkeit. Die Lebensdauer neuer OLED-Zeilen steht der von LCD in nichts nach.

In Vietnam wird die Hierarchie der Marken und Produkte allmählich deutlich. Die High-End-Gruppe, zu der LG, Samsung und Sony gehören, erzielt im Segment über 15 Millionen VND gute Umsätze und verfügt über hochtechnologische Inhalte. Diese Unternehmen bieten auch lange Garantien auf elektronische Produkte.

Im Budgetsegment dominieren hinsichtlich der Anzahl der Hersteller und Modelle die Vertreter aus China. Typische Vertreter wie TCL, Cooca, Hisense, Xiaomi. Sie konzentrieren sich auf Produkte im Preisbereich von 6 bis 15 Millionen VND, oft mit besserer Konfiguration als die koreanische Konkurrenz. Allerdings reicht die eingesetzte Technologie oft nur bis zu LED oder QLED, was die Konkurrenzfähigkeit im oberen Segment erschwert.