Weltweit gibt es immer mehr Blockchain-Projekte im Bereich der digitalen Werbung. Im vergangenen März kündigte die Messaging-App Telegram an, dass sie 50 % der Werbeeinnahmen auf der Plattform mit den Nutzern teilen würde. Sie sind Kanalbesitzer, die dem Beitritt zum Werbenetzwerk zustimmen.

Dieser Betrag wird den Benutzern in Form von Telegram-Utility-Tokens zurückerstattet. Unternehmen und Marken, die Anzeigen auf Telegram platzieren möchten, müssen ihre Transaktionen mithilfe von Plattform-Tokens durchführen.

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Telegram wird die Einnahmen mit den Benutzern der Plattform teilen. Foto: Media Mister

Derzeit erzielen Telegram-Anzeigen 1.000 Milliarden Aufrufe pro Monat, allerdings bringen nur 10 % davon finanziellen Gewinn. Indem Telegram die Nutzer an den Werbeeinnahmen beteiligt, motiviert es sie, aktiver zu sein und zu einem wichtigen Bindeglied im Ökosystem zu werden.

Zuvor wurde das Modell der direkten Aufteilung der Werbeeinnahmen auf den Benutzer vom sozialen Netzwerk X (Twitter) initiiert. Anders als bei Telegram bezahlt der Milliardär Elon Musk X-Benutzer jedoch in US-Dollar, einer in vielen Teilen der Welt weithin akzeptierten Währung.

In der Technologiewelt entstehen außerdem digitale Werbeplattformen, die nach dem Modell „Watch to Earn“ entwickelt werden. Dort werden Benutzer für das Ansehen, Interagieren oder die Teilnahme an Spielen auf der Plattform mit Tokens belohnt.

Man kann beobachten, dass immer mehr Geschäftsmodelle im Werbebereich entstehen, die auf der Kombination von sozialen und Blockchain-Elementen basieren. Allerdings wird die Nachhaltigkeit dieser Geschäftsmodelle, wie zuvor auch bei „Move to Earn“ und „Play to Earn“, häufig in Frage gestellt.

Um langfristig nachhaltig zu sein, müssen diese Plattformen einen Wert für ihre Belohnungs-Token schaffen und aufrechterhalten. Andernfalls wird es nur ein Strohfeuerprojekt bleiben.

Herr Phan Duc Trung, Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association, teilte seine Perspektive zu dieser Geschichte mit und sagte, dass es im Fall von Telegram gewisse Vorteile hätte, Token zu entwickeln, die auf einer großen Community basieren.

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Herr Phan Duc Trung – Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Aus Sicht des Verbandes bringt der Einsatz von Token bei Online-Werbemaßnahmen allerdings keine Vorteile, birgt aber zahlreiche Risiken.

Aufgrund der ständigen Preisschwankungen sind Token-Zahlungen immer mit Wechselkursinstabilitäten verbunden. Mittlerweile sind Zahlungstransaktionen mit virtuellen Vermögenswerten nach den Gesetzen vieler Länder weltweit nicht mehr zulässig oder sogar verboten.

Der Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association kommentierte das Umsatzbeteiligungsmodell durch Belohnungspunkte für Benutzer so: Aus persönlicher Sicht sehe er keinen Vorteil darin, Token zur Berechnung von Belohnungspunkten zu verwenden.

Laut diesem Experten können alle oben genannten Werbegeschäftsmodelle mithilfe von (vom Staat ausgegebenen) Fiat-Währungen entwickelt werden, im Wesentlichen ohne dass die Blockchain verwendet werden müsste. Wenn Sie die Verwendung der Blockchain vermeiden können, aber dennoch versuchen, damit dem Trend zu folgen, erhöht dies lediglich die Kosten und bringt keinen großen Mehrwert.

Die Blockchain-Technologie ist nur für grenzüberschreitend operierende Plattformen wertvoll. Daher müssen inländische Werbenetzwerke, Medien- und Verlagseinheiten sorgfältig überlegen, ob sie Blockchain für digitale Werbeaktivitäten einsetzen möchten.

Vietnam kann durch die Besteuerung von Bitcoin, virtuellen Vermögenswerten, große Geldströme erzielen. Der Gesamtwert der Kryptowährungen, die 2023 nach Vietnam gelangen, beträgt etwa 120 Milliarden USD. Vietnam würde erheblich davon profitieren, wenn es Steuern erheben und über einen rechtlichen Rahmen für die Verwaltung virtueller Vermögenswerte verfügen würde.