Weltweit gibt es immer mehr Blockchain-Projekte im Bereich der digitalen Werbung. Im vergangenen März kündigte die Messaging-App Telegram an, dass sie 50 % der Werbeeinnahmen auf der Plattform mit den Nutzern teilen würde. Sie sind Kanalbesitzer, die dem Beitritt zum Werbenetzwerk zustimmen.

Dieser Betrag wird den Benutzern in Form von Telegram-Utility-Tokens zurückerstattet. Unternehmen und Marken, die Anzeigen auf Telegram platzieren möchten, müssen ihre Transaktionen mit Plattform-Token durchführen.

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Telegram wird die Einnahmen mit den Benutzern der Plattform teilen. Foto: Media Mister

Derzeit erzielen Telegram-Anzeigen 1.000 Milliarden Aufrufe pro Monat, jedoch bringen nur 10 % davon finanziellen Gewinn. Durch die Beteiligung der Nutzer an den Werbeeinnahmen werden diese dazu motiviert, aktiver zu sein und zu einem wichtigen Bindeglied im Ökosystem zu werden.

Zuvor wurde das Modell der direkten Aufteilung der Werbeeinnahmen an den Benutzer vom sozialen Netzwerk X (Twitter) initiiert. Anders als bei Telegram bezahlt der Milliardär Elon Musk X-Benutzer jedoch in US-Dollar, einer Währung, die in vielen Teilen der Welt weithin akzeptiert wird.

In der Technologiewelt entstehen derzeit auch digitale Werbeplattformen, die nach dem Modell „Watch to Earn“ entwickelt werden. Dort werden Benutzer für das Ansehen, Interagieren oder die Teilnahme an Spielen auf der Plattform mit Tokens belohnt.

Es ist zu beobachten, dass immer mehr Werbegeschäftsmodelle entstehen, die auf der Kombination von sozialen und Blockchain-Elementen basieren. Allerdings wird die Nachhaltigkeit dieser Geschäftsmodelle, wie zuvor bei „Move to Earn“ und „Play to Earn“, oft in Frage gestellt.

Um langfristig nachhaltig zu sein, müssen diese Plattformen einen Wert für ihre Belohnungstoken schaffen und aufrechterhalten. Andernfalls bleibt es nur ein Strohfeuerprojekt.

Herr Phan Duc Trung, Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association, teilte seine Sicht der Dinge mit und sagte, dass es im Fall von Telegram gewisse Vorteile geben werde, wenn Token auf der Grundlage einer großen Community entwickelt würden.

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Herr Phan Duc Trung – Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association. Foto: VBA

Aus Sicht des Verbandes bringt der Einsatz von Tokens bei Online-Werbeaktivitäten allerdings keine Vorteile, birgt aber zahlreiche Risiken.

Aufgrund der ständigen Preisschwankungen sind Token-Zahlungen immer mit Wechselkursinstabilitäten verbunden. Mittlerweile akzeptieren oder verbieten die Gesetze vieler Länder weltweit Zahlungstransaktionen mit virtuellen Vermögenswerten nicht.

Der Vizepräsident der Vietnam Blockchain Association kommentierte das Umsatzbeteiligungsmodell durch Belohnungspunkte für Benutzer und sagte, er sehe aus persönlicher Sicht keinen Vorteil darin, Token zur Berechnung von Belohnungspunkten zu verwenden.

Diesem Experten zufolge können alle oben genannten Werbegeschäftsmodelle mithilfe von Fiat-Währungen (vom Staat ausgegeben) entwickelt werden, im Wesentlichen ohne dass die Verwendung einer Blockchain erforderlich wäre. Wenn Sie die Verwendung von Blockchain vermeiden können, aber dennoch versuchen, damit dem Trend zu folgen, erhöht dies lediglich die Kosten und bringt keinen großen Mehrwert.

Die Blockchain-Technologie ist nur für grenzüberschreitend tätige Plattformen wertvoll. Daher müssen inländische Werbenetzwerke, Medien- und Verlagseinheiten sorgfältig überlegen, ob sie Blockchain für digitale Werbeaktivitäten einsetzen möchten.

Vietnam kann durch die Besteuerung von Bitcoin, virtuellen Vermögenswerten, große Geldströme erzielen . Der Gesamtwert der Kryptowährungen, die im Jahr 2023 nach Vietnam gelangen, beträgt etwa 120 Milliarden USD. Vietnam würde erheblich davon profitieren, wenn es Steuern erheben und über einen Rechtsrahmen für die Verwaltung virtueller Vermögenswerte verfügen würde.