Laut SCMP hat der französische Luxuskonzern Kering im vergangenen Monat zwei Gucci-Geschäfte in Shanghai geschlossen, nachdem er an diesen Standorten mehr als ein Jahrzehnt lang Geschäfte gemacht hatte.

Auch Prada schloss nach zweijährigem Betrieb sein Geschäft am internationalen Flughafen Hongqiao in Shanghai. Laut Daten des Branchenbeobachters Linkshop schloss die Luxusmodemarke im vierten Quartal des vergangenen Jahres acht Geschäfte.

Die beiden Geschäfte schließen ihren Luxus-Einzelhandelsbetrieb, zu dem Marken wie Louis Vuitton, Chanel, Tiffany & Co und Bulgari gehören.

Globale Luxushändler beschleunigen ihren Rückzug aus China. Sie schlossen Geschäfte in exklusiven Einkaufszentren in den großen Städten des chinesischen Festlands.

Die meisten Marken verzeichneten in China einen starken Umsatzrückgang, sagte Jelena Sokolova, Analystin bei Morningstar. Der Grund hierfür liegt in den Auswirkungen eines starken Rückgangs der Einkaufsnachfrage und auch darin, dass die Chinesen mehr im Ausland einkaufen.

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Viele Luxusmarken schließen Geschäfte in China. Foto: SCMP

Der Beratungsfirma Bain & Co zufolge sind die Umsätze in China bei Luxusgütern im vergangenen Jahr um 18 bis 20 Prozent zurückgegangen. Am stärksten betroffen waren Schmuck und Uhren. Analysten warnen, dass die schleppenden Verkäufe in diesem Jahr wahrscheinlich anhalten werden.

Im Gegensatz zu Massenhändlern wie Nike und Li Ning seien die Top-Luxusmarken bei der Eröffnung von Online-Shops zurückhaltend, sagte Vincent Li, Leiter der Nordchina-Forschung bei Savills. Bei ihrem Rückzug waren sie noch vorsichtiger.

Der Einzelhandel steckt in Schwierigkeiten, daher sind auch Immobilieninvestoren betroffen. Die Leerstandsquoten bei Mietflächen in Toplagen steigen. Unterdessen kämpft der chinesische Immobilienmarkt mit einer langen Phase der Trübsal.

Laut dem Immobilienberatungsunternehmen Savills dürfte die Leerstandsquote im Einzelhandel in elf chinesischen Großstädten der ersten und zweiten Kategorie von 10,4 Prozent im Jahr 2024 auf durchschnittlich 10,5 Prozent in diesem Jahr steigen.

Die Mieteinnahmen der in Hongkong notierten Hang Lung Group aus den Luxus-Einkaufszentren auf dem Festland werden trotz aggressiver Werbung mit attraktiven Mietpreisen im Jahr 2024 voraussichtlich um 4 % sinken.

Auch die Vorlieben der Verbraucher hätten sich von traditionellen Luxusgütern abgewandt, sagt Guo Shan, Partner bei Hutong Research, einem unabhängigen Beratungsunternehmen für multinationale Unternehmen in China.

„Statt Luxushandtaschen zu kaufen, scheinen die Verbraucher Sport- oder Freizeitprodukte zu bevorzugen“, sagte sie. Anstatt Waren zu kaufen, scheinen die Menschen Erlebnisse vorzuziehen.

Sokolova sagte, chinesische Verbraucher könnten ihre enormen Ersparnisse immer noch für den Kauf nicht benötigter Güter verwenden, im Gegensatz zu Westlern, die während der Covid-19-Pandemie ihre Ersparnisse aufgebraucht hätten. Die Ausgaben für Luxusgüter könnten sich in Festlandchina in diesem Jahr um 20 % erholen.