Der Markt für Geschenke zum weißen Valentinstag (14. März) ist auf ein Drittel des Wertes von vor zehn Jahren geschrumpft, obwohl der Feiertag seinen Ursprung in Japan hat.
Der Weiße Valentinstag wurde einst zu kommerziellen Zwecken ins Leben gerufen und verschwindet in Japan langsam zusammen mit der Kultur des „Giri Choco“, der Bezeichnung für Schokoladengeschenke, die am Valentinstag überreicht werden.
Eine Umfrage des Karriereberatungsunternehmens Laibo unter 520 Personen im Alter zwischen 20 und 59 Jahren ergab, dass 90 % der Befragten die Kultur, ihren Kollegen Schokolade zu schenken, nicht mehr pflegen. Für japanische Männer ist der Weiße Valentinstag ein Anlass, Geschenke zu bekommen, doch 70 % sagen, dass sie keine bekommen möchten. Die Vorstellung, Schokolade zu verschenken und zu empfangen, wird als lästig empfunden.
Daten der Japan Anniversary Association zeigen, dass der Geschenkmarkt, der 2014 auf 496 Millionen US-Dollar geschätzt wurde, von Jahr zu Jahr schrumpft und im Jahr 2021 nur noch 163 Millionen US-Dollar beträgt.
Ein überfülltes Kaufhaus am White Day in Tokio 1988. Foto: Mainichi
In der Zwischenzeit arbeiten die Unternehmen weiterhin hart an ihren White Valentine-Verkaufskampagnen. Sie betonten die Werbebotschaft, dass in Japan eine Kultur des Schenkens herrscht.
Tatsächlich gibt es in den sozialen Netzwerken nicht viele Beiträge, die das Interesse oder die Besorgnis der Verbraucher bei der Auswahl von Geschenken zum Weißen Valentinstag wie am Valentinstag (14.2.) zeigen.
Der weiße Valentinstag hat seinen Ursprung im Marshmallow Day, der 1970 von einem Süßwarenunternehmen aus Fukuoka ins Leben gerufen wurde. In den 1980er Jahren machte die Japan Confectionery Industry Association die Veranstaltung landesweit bekannt und nannte sie White Day. An diesem Tag gaben die Menschen Süßigkeiten als Gegenleistung für Schokolade. sie erhalten am Valentinstag.
Allerdings werden Valentinstag und White Day als zwei Feiertage betrachtet, die nicht zur modernen Gesellschaft passen, in der die Gleichberechtigung der Geschlechter im Vordergrund steht.
White Valentine gilt als kommerzielle Veranstaltung der Süßwarenhersteller, die im Laufe der Zeit verschwinden oder sich ändern kann.
Ngoc Ngan (Nach Mainichi )
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