Die Japaner sind vom Weißen Valentinstag nicht mehr so begeistert.

Der Markt für Geschenke zum Weißen Valentinstag (14. März) ist auf ein Drittel dessen geschrumpft, was er vor 10 Jahren war, obwohl der Feiertag seinen Ursprung in Japan hat.

Der ursprünglich für kommerzielle Zwecke ins Leben gerufene Weiße Valentinstag in Japan verschwindet allmählich zusammen mit der Giri-Choco-Kultur, einem Begriff für Schokoladengeschenke, die am Valentinstag verschenkt werden.

Eine Umfrage des Karriereberatungsunternehmens Laibo unter 520 Personen im Alter von 20 bis 59 Jahren ergab, dass 90 % die Tradition, Kollegen Schokolade zu schenken, nicht mehr pflegen. Obwohl der Weiße Valentinstag ein Tag ist, an dem japanische Männer traditionell Geschenke erhalten, gaben 70 % an, keine erhalten zu wollen. Die Vorstellung, Schokolade zwangsläufig schenken und bekommen zu müssen, wird als lästig empfunden.

Daten der Japan Anniversary Association zeigen, dass der Geschenkartikelmarkt, der im Jahr 2014 auf 496 Millionen US-Dollar geschätzt wurde, Jahr für Jahr rückläufig ist und im Jahr 2021 auf 163 Millionen US-Dollar gesunken ist.

Am Weißen Valentinstag 1988 waren die Kaufhäuser in Tokio voller Kunden. Foto: Mainichi — Ein Kaufhaus ist am Weißen Valentinstag 1988 in Tokio voller Kunden. Foto: *Mainichi*

Unterdessen arbeiten die Unternehmen weiterhin intensiv an ihren Verkaufsaktionen zum Weißen Valentinstag. Sie betonen dabei die Werbebotschaft, dass in Japan eine Kultur des gegenseitigen Schenkens üblich ist.

Tatsächlich gibt es in den sozialen Medien nicht so viele Beiträge, die die Besorgnis oder das Zögern der Verbraucher bei der Auswahl von Geschenken für den Weißen Valentinstag zum Ausdruck bringen, wie es bei Valentinstag am 14. Februar der Fall ist.

Der Weiße Valentinstag entstand aus dem Marshmallow-Tag, der 1970 von einem Süßwarenunternehmen mit Sitz in Fukuoka ins Leben gerufen wurde. In den 1980er Jahren förderte der japanische Süßwarenindustrieverband den Tag landesweit als Tradition, Süßigkeiten als Gegenleistung für am Valentinstag erhaltene Schokolade zu verschenken.

Allerdings werden Valentinstag und Weißer Valentinstag als zwei Feiertage betrachtet, die mit der modernen Gesellschaft, in der die Gleichstellung der Geschlechter im Vordergrund steht, unvereinbar sind.

Der Weiße Valentinstag wird als kommerzielles Ereignis betrachtet, das von Süßwarenherstellern beworben wird und im Laufe der Zeit verschwinden oder sich verändern kann.

Ngoc Ngan (nach Mainichi )

Quelle