KI muss zahlen, wenn sie Inhalte nutzen will
OpenAI, Google, Microsoft und Adobe haben sich in den letzten Monaten mit neuen CEOs getroffen, um die oben genannten Urheberrechtsprobleme zu besprechen. Quellen zufolge sind unter anderem News Corp, Axel Springer, The New York Times und The Guardian an den Gesprächen beteiligte große Medienunternehmen.
Die Welt des Journalismus muss weiterhin gegen die großen Technologieunternehmen um ihre Rechte und ihre Zukunft kämpfen. Abbildung: FT
Personen, die an den Gesprächen beteiligt sind, die sich noch in einem frühen Stadium befinden, sagen, dass die Vereinbarungen beinhalten würden, dass Nachrichten- und Medienorganisationen von KI-Unternehmen eine Gebühr erhalten, wenn sie ihre Daten verwenden, um Chatbots wie ChatGPT von OpenAI und Bard von Google zu trainieren.
Die Gespräche finden statt, während Nachrichtenorganisationen ihre Besorgnis über die Bedrohung zum Ausdruck bringen, die KI für Journalismus und Medien darstellt, etwa weil OpenAI und Google journalistische und andere urheberrechtlich geschützte Inhalte ohne Zustimmung verwenden. Mehrere Unternehmen wie Stability AI und OpenAI sehen sich mit Klagen von Künstlern, Fotounternehmen und Programmierern konfrontiert, die ihnen Vertrags- und Urheberrechtsverletzungen vorwerfen.
Im Mai umriss Robert Thomson, CEO von News Corp, bei der Medienkonferenz INMA die Empörung der Journalismus- und Medienbranche und sagte: „Das kollektive Eigentum der Medien ist bedroht und wir sollten energisch für Wiedergutmachung kämpfen.“
Er fügte hinzu, die KI sei „so konzipiert, dass Leser niemals die Website einer Zeitung besuchen würden, was den Journalismus ernsthaft untergraben würde“. Unterdessen hieß es in der Financial Times: „Das Urheberrecht ist für alle Verleger eine Überlebensfrage.“
Die Presse muss die Fehler der Vergangenheit vermeiden.
Die Verantwortlichen in der Zeitungs- und Medienbranche wollen die Fehler des frühen Internetzeitalters vermeiden, als sie Online-Artikel kostenlos auf Plattformen von Drittanbietern anboten und sich damit letztlich „ein Eigentor“ schossen.
Große Technologiekonzerne wie Google und Facebook griffen daraufhin auf Presseinformationen und andere urheberrechtlich geschützte Quellen zu, um den Multimilliarden-Dollar-Markt der Onlinewerbung abzusahnen und zu dominieren, obwohl sie für die Erstellung von Inhalten fast keinen Dollar zahlten.
Angesichts der zunehmenden Popularität künstlicher Intelligenz muss sich die Nachrichtenbranche auch darüber Gedanken machen, dass KI möglicherweise ähnliche Auswirkungen haben könnte: Sie könnte Artikel und Reaktionen auf journalistische Informationen stützen, daraus Profit schlagen und den Journalismus weiter unterdrücken.
Google hat vor Kurzem eine allgemeine KI-Suchfunktion angekündigt, die ein von KI erstelltes Antwortfeld bereitstellt, das lediglich eine Liste herkömmlicher Weblinks enthält, mit denen Informationen abgerufen werden, auf die die meisten Leser nicht klicken würden. Es wurde in den USA eingeführt und wird für eine weltweite Veröffentlichung vorbereitet.
Einige der aktuellen Diskussionen drehen sich um den Versuch, ein Preismodell für Nachrichteninhalte zu finden, die als Trainingsdaten für KI-Modelle verwendet werden. Laut Aussage eines leitenden Angestellten der Nachrichtenbranche liegt der von den Nachrichtenverlagen vorgeschlagene und diskutierte Betrag zwischen 5 und 20 Millionen Dollar pro Jahr.
Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender des Berliner Medienkonzerns Axel Springer, hat sich mit führenden KI-Unternehmen wie Google, Microsoft und OpenAI getroffen. Seine erste Option, sagte er, bestehe in der Schaffung eines „quantifizierten“ Modells nach dem Vorbild der Musikindustrie, die für jede Wiedergabe eines Lieds eine Gebühr erhebt.
Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender des Medienkonzerns Axel Springer. Foto: Getty
Dazu müssten KI-Unternehmen zunächst ihre Nutzung der Inhalte offenlegen – was sie derzeit nicht tun.
Herr Döpfner vom Eigentümer von Politico, Bild und Die Welt sagte, ein Jahresabonnement sei nur eine „zweite Option“, weil das Modell für kleine Regionen oder lokale Nachrichtenagenturen schwer zu verhandeln sei.
„Wir brauchen eine Lösung für die gesamte Journalismus- und Medienbranche“, betonte Döpfner. Wir müssen uns zusammenschließen und in dieser Frage zusammenarbeiten.“
Google hat Gespräche mit britischen Presseagenturen geführt und sich mit dem Guardian und NewsUK getroffen. Der Technologie- und KI-Riese unterhält langjährige Partnerschaften mit vielen Medienorganisationen und soll Pressedaten zum Trainieren seiner großen Sprachmodelle verwendet haben.
„Google hat einen Deal auf den Tisch gelegt“, sagte ein leitender Angestellter einer Pressegruppe. Sie haben das Prinzip akzeptiert, dass Geld gezahlt werden muss … aber wir sind noch nicht an dem Punkt, an dem wir nur über Zahlen reden. Sie haben anerkannt, dass wir in den nächsten Monaten eine Diskussion über Geld führen müssen, und das ist der erste Schritt.“
„Künstliche Intelligenz“ oder „künstliche Dummheit“
Seit dem Start von ChatGPT im November hat sich OpenAI-CEO Sam Altman auch mit News Corp und der New York Times getroffen. Das Unternehmen gab zu, dass es mit Verlagen und Verlagsverbänden weltweit Gespräche über eine mögliche Zusammenarbeit geführt habe.
Ohne menschliche Intelligenz ist KI nur „künstliche Dummheit“. Foto: GI
Laut führenden Verlagen wäre die Entwicklung eines Umsatzbeteiligungsmodells für die Nutzung von Nachrichteninhalten zum Trainieren künstlicher Intelligenz äußerst schwierig. Die Nachrichtenbranche habe große Probleme, weil Technologieunternehmen KI-Produkte auf den Markt gebracht hätten, ohne die Branche zu konsultieren – als sei der Journalismus eine kostenlose Ressource, sagte ein leitender Angestellter eines großen US-Verlags.
„Es gab keine Diskussion und deshalb müssen wir jetzt im Nachhinein um Bezahlung bitten“, sagte der CEO. „Die Art und Weise, wie sie diese Produkte auf den Markt bringen, die völlige Geheimhaltung, die Tatsache, dass es keine Transparenz gibt, keine Kommunikation im Vorfeld, das gibt Grund zur Sorge.“
Die Medienanalystin Claire Enders sagte, die Verhandlungen seien „derzeit sehr kompliziert“. Da jede Organisation ihre eigene Herangehensweise habe, sei ein einheitlicher kommerzieller Deal für Mediengruppen unwahrscheinlich und könne sogar kontraproduktiv sein, fügte sie hinzu.
„In der Anfangsphase der Gespräche mit Medien- und Nachrichtenverlagen geht es teilweise nur darum, den Leuten beizubringen, wie Modelle trainiert werden. … Anschließend werden wir gemeinsam mit den Verlagen darüber nachdenken, wie sie mithilfe von KI zusätzliche Einnahmen erzielen können“, sagte Brad Smith, Corporate Vice President bei Microsoft.
Adobe-CEO Shantanu Narayen sagte, er habe sich in den letzten Wochen mit Disney, Sky und dem britischen Daily Telegraph getroffen, um die Verwendung von Bildern, Videos und Informationen von Nachrichten- und Medienorganisationen durch das Unternehmen zum Trainieren seiner KI-Produkte zu besprechen.
Axel-Springer-Chef Döpfner äußerte sich optimistisch, dass Vereinbarungen getroffen werden, wenn Medienunternehmen und politische Entscheidungsträger die Herausforderungen und Risiken erkennen, die KI mit sich bringen kann.
Er schloss: „KI-Unternehmen wissen, dass Regulierungen bevorstehen, und sie haben Angst davor … Es liegt im Interesse aller, Lösungen für ein gesundes Ökosystem zu finden. Ohne Motivation würde niemand intellektuelle Produkte schaffen wollen. Und dann wird aus künstlicher Intelligenz künstliche Dummheit.“
Hoang Hai (laut FT, NYT, Guardian)
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