Laut kürzlich von der Online-Reiseplattform Agoda veröffentlichten Daten hat sich die Zahl der Suchanfragen von China nach Vietnam während der jüngsten Neujahrsfeiertage im Vergleich zum Stand vor der Pandemie fast erholt. Im Januar 2024 zeigten Daten des Allgemeinen Statistikamts, dass die Zahl chinesischer Besucher in Vietnam weiterhin stark zunahm, nachdem das Land im Jahr 2023 auf den zweiten Platz unter den größten internationalen Tourismusmärkten aufgestiegen war.
Führende Kundenmärkte
Daten von Agoda zeigen, dass Vietnam Anfang 2024 ein beliebtes Reiseziel für chinesische Touristen ist. Insbesondere während des jüngsten Neujahrsfestes lag der Anteil chinesischer Touristen, die im Jahr 2024 nach Vietnam reisen wollten, bei 95 % im Vergleich zum Jahr 2020 – der Zeit, bevor Reisebeschränkungen aufgrund der COVID-19-Pandemie in Kraft traten.
Laut Vu Ngoc Lam, Direktor von Agoda in Vietnam, machten Besucher aus Festlandchina im Jahr 2019 fast ein Drittel der gesamten Touristenzahl Vietnams aus und stellten die größte Einnahmequelle im Tourismus dar. „Im Jahr 2020 war China das Land, das ganz oben auf der Liste der Länder stand, die nach Reiseinformationen zu Vietnam suchten. Touristen aus diesem Land wählten Vietnam aufgrund seiner reichen Kultur und wunderschönen Naturlandschaften.
Der anschließende Ausbruch der Pandemie und die Grenzschließungen führten jedoch zu einem deutlichen Rückgang der Besucherzahlen in Vietnam. Nach der Wiedereröffnung erreichte das Suchniveau für 2022 und 2023 nur 3 % im Vergleich zu 2020. Daher ist das jüngste Wiederaufleben des Interesses von Touristen aus China vom Festland ein Zeichen für Vietnams Tourismuspotenzial in diesem Jahr“, sagte Herr Vu Ngoc Lam.
Nach Angaben des Allgemeinen Statistikamts überstieg die Zahl der internationalen Besucher Vietnams im Januar 2024 1,5 Millionen, was einem Anstieg von 73,6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum entspricht. Davon waren es vor allem chinesische Besucher mit über 242.000 Ankünften, was einen starken Anstieg im Vergleich zum letzten Monat darstellt. Im Jahr 2023 wird Vietnam zudem mehr als 1,74 Millionen chinesische Besucher begrüßen, ein Anstieg von 376 % gegenüber dem Vorjahr.
Chinesische Touristen besuchen den Ponagar Tower in Nha Trang und sehen sich Aufführungen an. Foto: KY NAM
Herr Michael Kokalari, Direktor für makroökonomische Analyse und Marktforschung beim Vina Capital Investment Fund, merkte an, dass die Wahrscheinlichkeit besteht, dass die Zahl chinesischer Touristen im Jahr 2024 wieder zunimmt (und im letzten Jahr 30 % des Zeitraums vor COVID-19 erreicht).
Herr Nguyen Quoc Ky, Vorstandsvorsitzender der Vietravel Tourism Company, sagte, dass die vietnamesische Tourismusbranche im Jahr 2024 mehr als 18 Millionen internationale Besucher begrüßen möchte, was der Zahl im Jahr 2019 entspricht. Um diese Zahl oder eine höhere zu erreichen, ist es notwendig, sich die Schlüsselmärkte anzuschauen, die in jüngster Zeit Besucher nach Vietnam gebracht haben.
Was den chinesischen Tourismusmarkt betrifft, so zeigen die Prognosen der Welttourismusorganisation (UNWTO) und die Politik des Landes, dass es in diesem Jahr für die ins Ausland reisenden Chinesen zu plötzlichen Veränderungen kommen wird. Allein im Januar 2024 reisten etwa 1,2 Millionen chinesische Touristen ins Ausland. Im Durchschnitt reisen jährlich etwa 120 Millionen Menschen aus diesem Land ins Ausland.
„Ab 2023 werden die Chinesen aufgrund des Wachstums des Inlandstourismus mehr ins Ausland reisen. Vietnam ist ein Reiseziel mit viel Potenzial, da es bequem per Straße, Flugzeug und Schiene zu erreichen ist.
Bei entsprechender Strategie werden chinesische Touristen in vielen Ländern, darunter auch Vietnam, die treibende Kraft für die Erholung des Tourismus sein. „Die Tourismusindustrie braucht klare Richtlinien mit spezifischen Zielen hinsichtlich der Besucherzahlen jedes Landes und jedes Territoriums, auf deren Grundlage Pläne entwickelt und sofort Maßnahmen ergriffen werden können, um nicht abgehängt zu werden“, sagte Nguyen Quoc Ky.
Erwägen Sie eine Visumbefreiung für chinesische Besucher
Derzeit setzen sich Länder in der Region wie Thailand, Malaysia, Singapur usw. konkrete Ziele, um internationale Besucher, darunter auch chinesische Besucher, mit gut geplanten und methodischen Strategien willkommen zu heißen. Thailand beispielsweise möchte dieses Jahr 36 bis 38 Millionen internationale Besucher willkommen heißen und strebt 10 bis 11 Millionen chinesische Besucher an, also die doppelte Zahl des letzten Jahres.
Herr Dang Manh Phuoc, CEO von The Outbox Company, analysierte Prognosen vieler internationaler Organisationen, denen zufolge chinesische Touristen zurückkehren und sich schnell zu einem wichtigen Quellmarkt für vietnamesische Touristen entwickeln werden. Das Thema Strategie zur Begrüßung chinesischer Gäste zu diesem Zeitpunkt anzusprechen, mag für dieses Jahr etwas spät sein, für die Zukunft ist es jedoch dennoch notwendig.
„Chinesische Touristen sind nicht nur für Vietnam wichtig, sondern auch für viele andere südostasiatische Länder. Daher ist der Wettbewerb um Reiseziele enorm. Die Tourismusbranche muss daher geeignete Strategien und Richtlinien entwickeln, um Besucher willkommen zu heißen, und dabei vor allem über Visabefreiungen nachdenken. Nach COVID-19 haben sich auch die Bedürfnisse und Geschmäcker chinesischer Touristen geändert, sodass geeignete Produkte benötigt werden. Junge Touristen, die lieber unabhängig reisen und schöne Reiseziele bevorzugen, müssen mehr in Werbung und Kommunikation investieren als in billige Touren oder Zero-Dong-Touren wie zuvor“, sagte Herr Dang Manh Phuoc.
Viele Experten und Tourismusunternehmen schlagen im Rahmen ihrer Strategie zur Aufnahme von Besuchern aus diesem Markt vor, die Visumspflicht für chinesische Besucher in Betracht zu ziehen. Thailand und ein weiteres Land haben diese Politik übernommen, um den Wettbewerb als Reiseziel zu erhöhen. Vietnam bietet chinesischen Touristen viele Vorteile, wie etwa die Nähe, eine ähnliche Kultur, viele schöne Reiseziele sowie Einkaufs-, Unterkunfts- und Gastronomieangebote, die auf die Bedürfnisse und das mittlere Kundensegment dieses Marktes zugeschnitten sind.
Herr Phan Dinh Hue, Generaldirektor der Vong Tron Viet Tourism Company, sagte, dass chinesische Touristen nach der Phase der Förderung des Inlandstourismus im Jahr 2024 mehr ins Ausland reisen und für viele Länder den wichtigsten Markt darstellen würden.
"Zusätzlich zu den Visabestimmungen kann die Strategie zur Begrüßung chinesischer Gäste auch die Entwicklung von Produkten zur Begrüßung von Gästen mit dem Zug, Schiff, Flugzeug und auf der Straße in Betracht ziehen. Chinesische Gäste sind laut, daher können separate Bereiche zur Bedienung dieses Gästesegments geschaffen werden, beispielsweise eine sanfte Planung typischer Straßen zur Begrüßung chinesischer Gäste, ohne die traditionellen Gästeströme wie Europa und Amerika zu beeinträchtigen...", sagte Herr Phan Dinh Hue.
Die Hochsaison für internationale Besucher aus Europa und den USA ist normalerweise von September, Oktober bis März, April des folgenden Jahres. Die restlichen Etappen sind oft menschenleer, vor allem die Ziele im Norden. Wenn wir chinesische Gäste willkommen heißen können, kann dies Beherbergungsbetrieben und 3- bis 4-Sterne-Hotels im Norden dabei helfen, ihre Zimmer auszulasten und den Geschäftsbetrieb das ganze Jahr über aufrechtzuerhalten …
Steigern Sie die Kaufkraft Ihrer Kunden
Daten von Agoda zeigen, dass Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Nha Trang, Da Nang und die Insel Phu Quoc die beliebtesten Reiseziele chinesischer Touristen sind. In einem Gespräch mit einem Reporter der Zeitung Nguoi Lao Dong erklärte Le Truong Hien Hoa, stellvertretender Direktor des Tourismusamtes von Ho-Chi-Minh-Stadt, dass China in jüngster Zeit stets zu den Märkten mit den meisten Besuchern in der Stadt gezählt worden sei. Dieser Markt wird von der Stadt stets gefördert und gleichzeitig werden die Unternehmen dazu ermutigt, ihren Schwerpunkt auf Investitionen in Produkte und Dienstleistungen zu legen, um die Ausgaben und Einkaufsbereitschaft der Touristen zu steigern.
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