افتتح عام 2025 بجوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، وشارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك، عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة في العام الماضي. يواصل بنك BAC A الفوز بجائزة النجمة الذهبية الفيتنامية في عام 2024، مؤكدًا سمعة المؤسسة التي لديها أكثر من 30 عامًا من التطوير بمعدل نمو مستقر، جنبًا إلى جنب مع المساهمات الإيجابية للمجتمع والمجتمع. في صباح يوم 8 يناير، حضر الأمين العام تو لام في مقر الحكومة وأدار المؤتمر الوطني عبر الإنترنت الذي يلخص العمل في عام 2024، ونشر المهام في عام 2025 للحكومة والسلطات المحلية التي نظمتها الحكومة. يواصل بنك BAC A الفوز بجائزة النجمة الذهبية الفيتنامية في عام 2024، مؤكدًا سمعة المؤسسة التي لديها أكثر من 30 عامًا من التطوير بمعدل نمو مستقر، جنبًا إلى جنب مع المساهمات الإيجابية للمجتمع والمجتمع. افتتاح عام 2025 مع جوائز العلامة التجارية والابتكار والإبداع، شارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك، حول عملية التحول التي نفذتها العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها مليار دولار بقوة في العام الماضي. في صباح يوم 8 يناير، أصدرت إدارة الطب الوقائي معلومات حول وضع فيروس الالتهاب الرئوي البشري (hMPV) في الصين وقالت إن منظمة الصحة العالمية توصي الدول الأعضاء بالحفاظ على مراقبة مسببات الأمراض التنفسية... من خلال مصائد الكاميرات، سجلت السلطات عائلة مكونة من 3 دببة قمرية في الغابة في منطقة كوان هوا، التابعة لمحمية بو هو الطبيعية. هذا حيوان بري مهدد بالانقراض. شركة فانج دانه للفحم المساهمة - فيناكومين. العنوان: 969 شارع باخ دانج، حي كوانج ترونج، مدينة أونج بي، مقاطعة كوانج نينه عام جديد سعيد 2025! الأخبار العامة لصحيفة العرقيات والتنمية. تتضمن أخبار عصر اليوم 7 يناير 2025 المعلومات البارزة التالية: أصبح فن رقص الأسد والتنين ووحيد القرن تراثًا ثقافيًا وطنيًا غير مادي. اذهب إلى سوق المرتفعات. حارس الروح الثقافية العرقية لسان ديو. إلى جانب الأخبار الأخرى في المناطق الجبلية والأقليات العرقية. تتميز الحياة الثقافية والمعتقدات الروحية لمجتمع تشام هروي (فرع من مجموعة تشام العرقية) في منطقة فان كانه بمقاطعة بينه دينه بخصائصها الخاصة مع الأغاني الشعبية المتنوعة والغنية والرقصات الشعبية والموسيقى الشعبية والمهرجانات التقليدية مثل: حفل صلاة المطر ومهرجان الشمس والقمر وحفل صب الرأس ومهرجان رأس السنة وحفل عبادة إله القرية ... بالإضافة إلى المحاصيل التي تم وضعها في الإنتاج من قبل الناس لفترة طويلة مثل تفاحة القشطة والجريب فروت ... في السنوات الأخيرة، طورت بعض البلديات في منطقة تشي لانج بمقاطعة لانج سون نموذجًا لزراعة أشجار اليوسفي وحققت كفاءة عالية في البداية. من مكان به العديد من الصعوبات، تتغير القرى والنجوع في المناطق العرقية للأقليات في مقاطعة كون توم يومًا بعد يوم، وتتحسن حياة الأقليات العرقية بشكل متزايد. هذه النتائج ترجع إلى المشاركة الجذرية للنظام السياسي بأكمله في تنفيذ التوجيه رقم 12-CT/TU، المؤرخ 18 فبراير 2022 للجنة الدائمة للجنة الحزب الإقليمية في كون توم بشأن "تعزيز قيادة لجان الحزب على جميع المستويات في بناء قرى ريفية جديدة وقرى صغيرة في مناطق الأقليات العرقية في المقاطعة" (التوجيه رقم 12). لا يُعرف متى بدأت مهنة نسج الخيزران في القرية 4، بلدية لونغ تري أ، بلدة لونغ ماي، مقاطعة هاو جيانج. كل ما أعرفه هو أنه تم تناقله عبر أجيال عديدة من الجد إلى الأب، ومن الأب إلى الابن، ثم إلى الحفيد واستمر حتى الآن. في رحلتنا لاكتشاف الجمال القديم لدلتا ميكونج، أتيحت لنا الفرصة للقدوم إلى هنا لإعادة كتابة قصة قرية حرفية شهيرة عمرها مائة عام. تقع قرية الصيد تران فو في وسط المدينة. فوكوك (مقاطعة كيان جيانج). على الرغم من كونها "قرية صيد في المدينة"، إلا أن هذا المكان لا يزال يحتفظ بجماله الأصيل والرائع بشواطئه الزرقاء الساحرة وسكانه البسطاء والريفيين المرتبطين بمهنة الصيد.
أقامت مدينة هوشي منه مؤخرًا حفلًا لتكريم 29 شركة فازت بجائزة العلامة التجارية الذهبية الخامسة لمدينة هوشي منه - 2024. ومن بينها، تم تكريم Vinamilk باعتبارها العلامة التجارية الذهبية لمدة 5 سنوات متتالية، كما تم تكريمها أيضًا في فئة العلامة التجارية المستدامة. وفي وقت سابق، حصلت شركة Vinamilk أيضًا على جائزتين أوليين في جوائز Van Xuan للابتكار في مجال الإعلان والاتصالات لفئات الإعلانات التلفزيونية وحملة إطلاق حليب Vinamilk Green Farm Fresh Milk.
افتتحت شركة Vinamilk ربيع عام 2025 بشكل رائع بجوائز العلامة التجارية والإبداع، حيث شارك السيد نجوين كوانج تري، المدير التنفيذي للتسويق في الشركة، حول الاستراتيجية، وكيف تعمل الشركة على ابتكار علامتها التجارية بالإضافة إلى الحملات المتميزة في عام 2024.
بعد أكثر من عام ونصف من "إعادة اختراع نفسها"، ما هو العامل الأساسي الذي ساعد Vinamilk على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح؟ ما هي المعايير التي تحددها الشركة لرحلة تجديد علامتها التجارية؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي لتسويق فيناميلك: العامل الأساسي الذي يساعد فيناميلك على إعادة تموضع علامتها التجارية بنجاح هو أن جميع الإبداعات والابتكارات لها وجهة وحيدة وهي خدمة المستهلكين - "من أجل العملاء" بمهمة "الرعاية". هذا هو إرث فيناميلك على طريق التكوين والوجود والتطور لمدة تقرب من 50 عامًا. نحن نهتم بأجيال من المستهلكين من خلال التغذية عالية الجودة، وهذا أمر ثابت. والآن، نواصل الابتكار لترقية وتوسيع خطوط المنتجات لتناسب المزيد من مجموعات المستهلكين، مع تزايد اتجاه التخصيص. لكن "الرعاية" لا تزال موجودة وتنتشر.
ولذلك، فإن معايير استراتيجية إعادة تموضع العلامة التجارية لشركة Vinamilk هذه المرة تدور أيضًا حول هذه المهمة الأساسية. نقوم بإعادة وضع العلامة التجارية وفقًا للمعايير التالية: إعادة التموضع لتناسب الجيل الجديد من المستهلكين بهوية علامة تجارية تجلب طاقة جديدة وشبابية. إعادة التموضع من أجل رؤية عالمية واختيار وضع "الفئة الدولية" للتأكيد للمستهلكين أن منتجات فيناميلك قادرة على التنافس مع العلامات التجارية الرائدة في العالم.
وفي الوقت نفسه، نقوم بإعادة تموضع أنفسنا لنبرز ونكون مختلفين. إن التخلي عن الصورة المألوفة لحقل العشب والتحول إلى أسلوب تصميم بسيط، باستخدام تأثيرات بصرية قوية من خلال الألوان الأساسية القوية، يعد خطوة جريئة. وهذا أيضًا يعد نقطة بارزة وفرادة حتى يكون لدى المستهلكين انطباع أقوى عن العلامة التجارية.
يحقق ابتكار العلامة التجارية Vinamilk التوازن بين العناصر: التقليد والحداثة، والحنين والتقدم؛ جريئة ودافئة في نفس الوقت؛ وفيتنام والعالم.
كيف أثرت هذه التغييرات على قيمة العلامة التجارية للشركة؟ ماذا يعني الابتكار بالنسبة للعلامات التجارية والمستهلكين؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في فيناميلك: وفقًا لمسح أجرته شركة Ipsos - ثالث أكبر شركة لأبحاث السوق في العالم، ومقرها فرنسا، في عام 2024، علق 73٪ من المستهلكين على أن العلامة التجارية Vinamilk مبتكرة وخلاقة، بينما أعرب 58٪ عن تقديرهم للجودة الممتازة للعلامة التجارية. لقد ارتفعت هذه المقاييس الرئيسية بشكل ملحوظ مقارنة بفترة ما قبل إعادة التموضع. وهذه نتيجة أولية إيجابية للغاية وتتماشى مع التوجه الاستراتيجي لشركة Vinamilk.
بالنسبة للعلامات التجارية، يعد الابتكار مقياسًا ذا معنى كبير. لأن هذا ليس مجرد اعتراف عام، بل أيضًا "قدرة حيوية" للعلامة التجارية. لا يمكننا بناء علامات تجارية قوية ودائمة تتطور بشكل مستدام إلا من خلال الابتكار والإبداع المستمر. في سياق التغير المتزايد في السوق، إذا لم نبتكر ونبتكر بسرعة، فقد نخسر مكانتنا.
بفضل مسيرة شركة Vinamilk الممتدة لنحو 50 عامًا، والتواجد في 62 دولة، نرى بوضوح أيضًا أن الابتكار والإبداع سيساعدان في زيادة قيمة السلع والخدمات المحلية وتوسيع الصادرات، وتعزيز الميزة التنافسية للشركات والعلامات التجارية الفيتنامية في السوق الدولية.
فكيف ينبغي لنا أن نفهم دور الابتكار والإبداع بالنسبة للعلامات التجارية في السياق الجديد الحالي، يا سيدي؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي لتسويق فيناميلك: في السياق الحالي، لا يقتصر الحديث عن الابتكار على أفكار الإعلان والاتصال فحسب، بل يحتاج أيضًا إلى الذهاب إلى أبعد من ذلك وأعمق من ذلك. ومن الأمثلة على ذلك منتج حليب Vinamilk Green Farm الطازج الذي تم إطلاقه في أوائل عام 2024 مع الإعلان التجاري "The Unthinkable" والذي يتبع مسارًا مختلفًا تمامًا. نحن نحكي ببطء قصة إنشاء هذا الخط من منتجات الحليب المعبأة تحت الفراغ من هذه المزرعة البيئية. والمرحلة التالية هي المعرض المتعدد الحواس "رحلة التذوق"، الذي يهدف إلى ملامسة مشاعر المستهلكين، وليس فقط التوقف عند تجربة المنتج.
ولم يتوقف الأمر عند حملات التواصل فحسب، بل إن حليب Green Farm الطازج هو منتج استثمرت فيه Vinamilk العديد من التقنيات المتقدمة التي لم يسبق رؤيتها من قبل في فيتنام مثل الحليب المفرغ من الهواء والترشيح الفائق لتحقيق اختراقات حقيقية في جودة المنتج. في الواقع، لم يكن النجاح فقط في الحملة والإعلان التلفزيوني الحائز على الجوائز، بل إن الحليب الطازج الذي تنتجه شركة Green Farm حظي بعام "رائع" مع نمو مثير للإعجاب.
أصبحت متطلبات المستهلكين أكبر وأعلى، مما يتطلب من العلامات التجارية الابتكار باستمرار للأفضل. بالنسبة لشركة Vinamilk، بالإضافة إلى الإبداع، فإن روح "رفع المستوى" (السعي دائمًا إلى التقدم) هي عامل مهم للغاية في عملية ابتكار العلامة التجارية التي نقوم بها، لتقديم منتجات وخدمات أفضل دائمًا للعملاء.
مع التغيير في هوية العلامة التجارية، ما هي الأشياء الجديدة التي تواصل Vinamilk تقديمها لجذب المستهلكين في السنوات القادمة؟ أو بعبارة أخرى، ما الذي يمكن للمستهلكين أن يتوقعوه من "العالم الجديد" لشركة الألبان العملاقة فيناميلك؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: يمثل شهر يوليو 2023 علامة فارقة في عملية إعادة الهيكلة القوية لشركة فيناميلك، من خلال إطلاق هوية علامة تجارية جديدة. حتى الآن، تم "تجديد" جميع منتجات Vinamilk تقريبًا وتحسين جودتها باستمرار، وتطبيق التكنولوجيا الجديدة لإحداث اختراقات في المنتجات. تم ابتكار أكثر من 125 منتجًا في عام واحد. نحن نسعى جاهدين حتى يكون لدى المستهلكين في كل مرة يأتون إلى Vinamilk مفاجآت دائمًا.
بالإضافة إلى تطوير وإطلاق منتجات جديدة، تعمل شركة Vinamilk أيضًا على التواصل لإقناع المستهلكين وتوجيههم لتوسيع غرض ومناسبة استخدام المنتجات بشكل إبداعي مثل الخلط والطهي وما إلى ذلك.
وفي الوقت نفسه، تعزيز المنتجات المخصصة لتلبية الاحتياجات الغذائية المحددة للمستهلكين مثل حليب الجوز عالي البروتين، والحليب الطازج عالي البروتين الخالي من اللاكتوز، والحليب المغذي لكبار السن، والمشروبات الغازية عالية القيمة الغذائية، ومكملات الكولاجين المهدرج، وما إلى ذلك.
ومن المهم بنفس القدر تجربة المستخدم من الوضع غير المتصل إلى الوضع المتصل. ستواصل Vinamilk ابتكار طريقة تفاعلها وتواصلها مع المستخدمين على منصات متعددة ونقاط اتصال متعددة وتخصيصها بطريقة أكثر شبابية، مما يجلب لمسة من نمط الحياة العصرية مع الاستمرار في مرافقة المستهلكين المخلصين.
باعتبارنا علامة تجارية وطنية فيتنامية وعلامة تجارية ذهبية لمدينة هوشي منه، ما هي رسالة Vinamilk للتنمية في العصر الجديد؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: لقد حددت شركة فيناميلك دائمًا مهمتها على أنها "رعاية" فيتنام التي تنهض في العصر الجديد.
نحن نؤمن بأن لكل شخص الحق في الحصول على تغذية عالية الجودة وذات مستوى عالمي لرعاية نفسه وأحبائه. تسعى شركة فيناميلك إلى تقديم منتجات غذائية عالية الجودة وعالمية المستوى للمستهلكين في فيتنام وأينما كنا موجودين في العالم، وفي أي شريحة دخل أو فئة عمرية.
وستساهم قيمة العلامات التجارية أيضًا في تعزيز العلامة التجارية الشاملة للأمة. وخاصة العلامات التجارية التي لديها القدرة على القيادة وخلق الاتجاهات. في عصر النمو، أعتقد أنه سيكون هناك المزيد من العلامات التجارية الفيتنامية التي تصل إلى العالم، ليس فقط بالشجاعة ولكن أيضًا بالهوية.
إذا سألته ما هي الكلمات الرئيسية الثلاث التي يجب على الشركات أن تتسلح بها للتكيف والابتكار والتطور بشكل مستدام، فما هي؟
السيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك: الكلمات الرئيسية الثلاث التي اختارتها شركة فيناميلك هي: للعملاء، التقدم الدائم والإصرار.
شكرا لك سيدي!
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://baodantoc.vn/vinamilk-opens-in-2025-with-awards-on-brand-renewal-innovation-1736333025678.htm
تعليق (0)