حقيبة ديور وفضيحة السيدة الأولى، سلع فاخرة باهظة الثمن أثارت فضائح كثيرة

فضيحة ديور

ويواجه الرئيس الكوري الجنوبي يون سوك يول وزوجته كيم كيون هي فضيحة قد تؤثر على نتيجة الانتخابات الحاسمة في أبريل/نيسان 2024.

ظهرت "فضيحة حقيبة ديور" بعد أن اختار الرئيس يون سوك يول وزوجته الصمت في مواجهة الرأي العام الناجم عن مقطع فيديو تم بثه في نوفمبر 2023 بواسطة قناة صوت سيول على يوتيوب. يظهر مقطع فيديو تم تسجيله سراً السيدة الأولى في كوريا الجنوبية وهي تتسلم حقيبة ديور من قس أمريكي من أصل كوري في سبتمبر 2022.

ومن المعروف أن القس تشوي متورط في أنشطة مرتبطة بكوريا الشمالية، ويدعم سياسة التقارب مع بيونج يانج.

حقيبة ديور، التي يبلغ سعرها نحو 2300 دولار، قد تضع كيم كيون هي في موقف انتهاك لقوانين مكافحة الرشوة.

السيدة الأولى لكوريا.jpeg — زوجة رئيس كوريا الجنوبية تواجه فضيحة بسبب "حصولها على حقيبة ديور"

ربما لم يكن الحادث ليتفاقم لو كانت الحقيبة مجرد حقيبة غير معروفة أو من علامة تجارية عادية، تكلف بضع مئات الآلاف أو بضعة ملايين من الدونغ فقط. لكن الحقيبة هي ديور - وهي العلامة التجارية التي أحبتها الأميرة ديانا (ليدي ديور).

على مدى تاريخها الممتد على مدى 77 عامًا، نجحت علامة ديور التجارية دائمًا في ترسيخ مكانتها كعلامة تجارية كلاسيكية راقية. تبلغ قيمة الحقيبة التي أعطيت للسيدة كيم أكثر من 55 مليون دونج.

وتعني الحقيبة الفاخرة، مع سعرها المرتفع، أنها قد تعرض متلقيها للفساد.

في السابق، كانت ديور علامة تجارية نادرة حافظت على علاقة تعاونية مع جوني ديب خلال المعركة القانونية الطويلة بين الممثل وملكة جمال أكوامان - آمبر هيرد. يعاني جوني ديب من تجاهل هوليوود له. ويقال أن ديور متأثر أيضًا.

ومع ذلك، ساعد فوز الممثل في منتصف عام 2022 في سلسلة أفلام Pirates of the Caribbean في أن يصبح خط عطر Sauvage للرجال من Dior، والذي كان جوني ديب وجهًا له منذ عام 2015، مطلوبًا بشدة.

ديور فونوترونغكويك globaltimes.gif — *صورة امرأة صينية تحمل حقيبة ديور تثير الجدل الصورة: جلوبال تايمز*

ترتبط العلامات التجارية الفاخرة بالعديد من الفضائح.

باعتبارها علامة تجارية مرتبطة بالسلع الفاخرة الراقية، فإن منتجات الإصدار المحدود من ديور تجعل الناس دائمًا يرغبون في الحصول عليها. تُباع حقائب ماركة ديور بأسعار مرتفعة للغاية، ويمكن شراؤها وبيعها مرة أخرى وحتى تحقيق ربح. لذلك، غالبًا ما تُستخدم العلامات التجارية الراقية مثل ديور كهدايا فاخرة للأشخاص ذوي المكانة والثروة في المجتمع.

إن القيمة المادية العالية تعني أيضًا الكثير من المال وأحيانًا سمعة سيئة.

ومع ذلك، فإن سمعة العلامة التجارية الفرنسية ترجع أيضًا إلى المعركة من أجل تأكيد مكانتها الأولى، والعوامل الثقافية في البلدان المختلفة والجهود المبذولة لمتابعة النمط "الكلاسيكي".

يمكننا أن نرى أن ماركة ديور، على مدار تاريخها الذي يمتد لعقود عديدة، كانت رائدة في سوق الموضة العالمية، بدءًا من الفساتين الكلاسيكية التي أحدثت ثورة في الموضة في فرنسا في السنوات التي أعقبت الحرب العالمية الثانية، ثم أحدثت ضجة في نيويورك، وسيدني، ولندن، وهونج كونج (الصين)،...

بعد الفساتين، أطلقت ديور أول أحمر شفاه تحت العلامة التجارية في عام 1955، وتلا ذلك ملابس جاهزة للأطفال.

في عام 1978، أعلنت مجموعة بوساك، الشركة الأم لديور، إفلاسها. تم الاستحواذ على شركة ديور من قبل الملياردير برنارد أرنو صاحب شركة مويت هينيسي لويس فيتون (LVMH). وهو ثاني أغنى شخص في العالم بأصول تصل قيمتها إلى 184 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من 25 يناير 2024.

واصل هذا الملياردير المسار "الكلاسيكي" لمؤسس الشركة كريستيان ديور (1905-1957) والمديرين الفنيين السابقين لديور، كما توسع أيضًا في مجال الملابس الرجالية.

ديور chinaphandoi.gif — *احتجاجات الصينيين ضد "ديور" التي نسخت فستان ما ديين" في باريس.*

ربما يكون السبب وراء ارتباط ديور بالعديد من الفضائح هو أن هذه العلامة التجارية غالبًا ما تقود صناعة الأزياء العالمية، وتهاجم أسواق السلع الفاخرة الكبرى في جميع أنحاء العالم. العملاء المستهدفون لديور هم الأشخاص الذين لديهم المال والسلطة.

ومع ذلك، فإن التوجه نحو الأسلوب "الكلاسيكي" والجهود المبذولة للتوسع في الأسواق خلقت أيضًا صراعات ثقافية. في الآونة الأخيرة، وفي إطار عملية اختراق سوق السلع الفاخرة في الصين التي تبلغ قيمتها عشرات المليارات من الدولارات، واجه مالك العلامة التجارية ديور معارضة عندما خاض تجارب جديدة مرتبطة بالثقافة المحلية.

واجهت علامة الأزياء ديور انتقادات شديدة على وسائل التواصل الاجتماعي بسبب صورة إعلانية اعتبرت مسيئة لصورة المرأة الصينية، في نهاية عام 2021. تم عرض الصورة في معرض أزياء ديور في مركز ويست بوند للفنون في شنغهاي ثم تم نشرها على منصات التواصل الاجتماعي.

تم التقاط الصورة من قبل المصور الصيني الشهير تشين مان لعارضة أزياء ذات عيون مائلة، ونمش، ومكياج شبحي، وبشرة داكنة، وترتدي ملابس صينية تقليدية وتحمل حقيبة ديور.

وانتقد الكثيرون الصورة لأنها تصور المرأة الصينية بطريقة تشبه الصورة النمطية الغربية. وقالت بعض الصحف الصينية إن الصورة أظهرت فخر وتحيز ماركات الأزياء الغربية فيما يتعلق بالجمال والثقافة. وأشار العديد من مستخدمي الإنترنت أيضًا إلى أن الصورة لا تتناسب مع معايير الجمال النموذجية في الصين: البشرة البيضاء والعينان الكبيرتان.

وبحسب صحيفة جلوبال تايمز، في منتصف عام 2022، احتج الصينيون أيضًا على ديور، متهمين العلامة التجارية بـ "الاستيلاء الثقافي". وبناءً على ذلك، يحمل الفستان الأسود الطويل المطوي في مجموعة ديور لخريف 2022 العديد من أوجه التشابه مع فستان ما ديين التقليدي من عهد أسرة مينغ الصينية.

lvmh bantrailisa.gif — *تم ترشيح فريديريك ألكسندر من قبل والده الملياردير إلى مجلس إدارة إمبراطورية LVMH.*

بعد اتهامها بنسخ تصميم فستان ما ديين، تعرضت ديور لانتقادات أيضًا لاستخدامها نمطًا مشابهًا للوحة صينية قديمة على سترة مزينة بزخارف نباتية وطيور. وفي وقت لاحق، سحبت ديور جميع هذه المنتجات من السوق الصينية.

والحقيقة أن ارتباط العلامات التجارية الفاخرة في كثير من الأحيان بالمشاهير يحمل في طياته الكثير من مخاطر الفضائح.

في الآونة الأخيرة، أتيحت الفرصة للابن الثالث لرئيس شركة LVMH برنارد أرنو - فريديريك أرنو ليصبح زعيم إمبراطورية الرفاهية بعد أن خطط الملياردير برنارد أرنو (74 عامًا) في بداية العام الجديد 2024 لترشيح اثنين من أبنائه الخمسة لمجلس إدارة LVMH. ويملك الملياردير أرنو وعائلته حوالي 48% من أسهم LVMH ونحو 64% من حقوق التصويت في هذه الإمبراطورية.

فريديريك أرنو (29 عامًا) هو صديق ليزا بلاك بينك المزعوم. فقدت ليزا حظوتها وأصبح يشتبه في أنها "محظورة" من قبل السوق الصينية بعد فضيحة التعري في ملهى كريزي هورس الليلي.