(CLO) في سياق الصحافة العالمية التي تشهد تراجع الصحف المطبوعة، فإن العديد من الصحف العريقة تضطر إلى تقليص حجمها أو التوقف عن الطباعة، ولكن الصحف المطبوعة المحلية في فيتنام لا تزال تحافظ على مكانة معينة. ولكن هذا لا يعني أن الصحف المطبوعة المحلية لا تواجه تحديات، بل على العكس من ذلك، فقد أجرت تغييرات قوية للتكيف مع الوضع الجديد.
لم يعد من غير المألوف أن تتجه الصحف إلى تقليص حجمها أو تخفيض توزيعها أو حتى التوقف عن الطباعة على مستوى العالم. لقد أدى صعود الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي إلى تغيير عادات تناول المعلومات لدى الجمهور، مما تسبب في فقدان الصحف المطبوعة بشكل متزايد لموقعها الاحتكاري.
في الآونة الأخيرة، توقفت رسميا صحيفتان عريقتان في نيويورك، هما ستار ليدجر وجيرسي جورنال، عن النشر المطبوع، وهو دليل واضح على تراجع الصحافة المحلية في مختلف أنحاء الولايات المتحدة.
لكن في هذا السياق، تروي وسائل الإعلام المطبوعة المحلية في فيتنام قصة مختلفة. لم ينجوا فحسب، بل احتفظوا أيضًا بمكانة معينة في قلوب القراء. تتمتع صحيفة "نجي آن" وصحيفة "توين كوانج" بقصصهما الخاصة في الحفاظ على المطبوعات وتطويرها.
تحويل الصحيفة إلى وثيقة فاخرة
تحدث السيد نجو دوك كين رئيس تحرير صحيفة نغي آن عن الوضع الحالي للعمليات في مكتبه التحريري، وقال إن صحيفة نغي آن تركز على التوزيع، وتكلف الموظفين بمراقبة عن كثب وفهم التقلبات في عدد المنشورات في كل منشأة على الفور للتعامل معها في الوقت المناسب واتخاذ التدابير العاجلة. وقال رئيس التحرير نجو دوك كين "إن التنفيذ الصارم للتوجيه الحادي عشر للمكتب السياسي بشأن شراء واستخدام الصحف الحزبية يشكل أساسًا مهمًا للمنظمات الحزبية لتعزيز مسؤوليتها في استخدام الصحف الحزبية".
رئيس تحرير صحيفة نغي آن نجو دوك كين.
وأكد السيد نجو دوك كين أن الصحافة متعددة المنصات والمتعددة الوسائط تركز على التنمية، وفي الوقت نفسه، لا تزال الصحف المطبوعة تحظى باستثمارات جديرة بالاهتمام. يتم استثمار المقالات بعناية، ويتم طلبها من خبراء رائدين لضمان الجودة وقيمة المحتوى.
"نركز على تعزيز قيمة المطبوعات المطبوعة، وتحويل الصحيفة إلى وثيقة فاخرة ومهمة ومهنية. وكثيراً ما تحدث ظاهرة "مبيعات الصحف المطبوعة"، وخاصة إصدارات تيت، مما يدل على جاذبية الصحف المطبوعة لدى القراء."
إن طبعة ربيع 2025 من صحيفة "نجي آن" هي مثال نموذجي لظاهرة "حريق الصحيفة المطبوعة". يتناول الكتاب قصص الشخصيات التاريخية الأكثر تأثيراً في المقاطعة. تتواصل هذه المبادرة، التي يقودها رئيس التحرير نجو دوك كين، مع القراء على مستوى أعمق من خلال تسليط الضوء على القصص التي تتوافق مع الهوية والقيم في الوقت الحاضر.
وأوضح السيد كين قائلاً : "لا ينبغي لهذه القصص أن تروي أحداثاً تاريخية فحسب" . "يجب عليهم أن يقدموا وجهات نظر جديدة تتناسب مع المجتمع المعاصر."
استشهد رئيس التحرير نجوين دوك كين بمقال عن الرئيس هو تشي مينه - الشخصية الأكثر نبلاً في تاريخ فيتنام. تركز المقالة على دور الرئيس هو تشي مينه في جمع الطبقة المثقفة وتعزيز التضامن الوطني في الوقت الحاضر.
وقال السيد كين "من خلال النظر إلى الطريقة التي جمع بها الرئيس هو تشي مينه المثقفين، يمكننا استخلاص دروس قيمة لثورة التجديد الوطني المستمرة بقيادة الأمين العام تو لام" .
إصدار صحيفة نغي آن في ربيع عام 2025.
إن الاستثمار لا يقتصر على المحتوى بل في العرض أيضًا. اختارت صحيفة نغي آن مطبعة ذات سمعة طيبة لضمان جودة الطباعة الحادة والألوان الزاهية ومتانة النشر.
كما تم بناء فريق الصحافة بشكل احترافي، من المصممين والفنانين والمحررين إلى السكرتيرات. يتطلب كل منصب متطلبات صارمة فيما يتعلق بالمؤهلات المهنية والخبرة والمسؤولية. إن التنسيق السلس بين الأقسام يخلق عملية إنتاج طباعة عالية الجودة.
إطلاق العنان للقيمة من خلال الكتابة المتعمقة
وفي مواجهة المنافسة المتزايدة من وسائل الإعلام الرقمية، تعمل مطبوعات توين كوانج أيضًا على إعادة اختراع نفسها بشكل استباقي. يركز هذا الجهد التنشيطي على تقديم محتوى متخصص وعميق، مع تعزيز الجاذبية البصرية لإصداراتها المطبوعة.
وأكد ماي دوك ثونج، رئيس تحرير صحيفة توين كوانج، "لتلبية الاحتياجات المتزايدة للقراء، فقد تبنينا الابتكار والإبداع في كل من المحتوى والعرض ". "إن التزامنا هو إنشاء صحافة عالية الجودة وجذابة تعمل كجسر مهم بين الحزب والحكومة والشعب."
رئيس تحرير صحيفة توين كوانج ماي دوك ثونغ.
أحد التعديلات المهمة هو التحول نحو المقالات والمسلسلات المتخصصة والمتعمقة. وبدلاً من تقديم نظرة عامة سطحية لقضايا مختلفة، تركز الورقة الآن على التحليل المتعمق للموضوعات التي تحظى باهتمام المجتمع. يتم نشر الأخبار العاجلة والمعلومات الموضعية بشكل فعال من خلال المنصات الرقمية، مما يضمن للقراء الوصول إلى أحدث التحديثات.
لقد خضعت المطبوعات المطبوعة أيضًا لتحول بصري. تم استبدال الشكل التقليدي المملوء بالنصوص بتصميم حديث وجذاب ومجموعة غنية من العناصر المرئية. إن قرار طباعة طبعة نهاية الأسبوع بأكملها بالألوان هو مثال بارز على التزام صحيفة توين كوانج بتحسين عرضها - وهي الخطوة التي حظيت بتقدير كبير من قبل القراء.
وأضاف السيد ماي دوك ثونغ قائلاً : "غالبًا ما تحتوي إصدارات نهاية الأسبوع على محتوى أخف، وتركز على أسلوب الحياة، وتوفر للقراء الاسترخاء والمعلومات القيمة" .
ولزيادة التفاعل مع القراء ومواكبة اتجاهات التكنولوجيا، قامت صحيفة توين كوانج أيضًا بدمج رموز الاستجابة السريعة (QR code) في منشوراتها المطبوعة. يتم استخدام رموز الاستجابة السريعة (QR code) لتوفير معلومات إضافية والاتصال بالمنصات الرقمية وتوفير الراحة للقراء. وتساعد رموز الاستجابة السريعة أيضًا القراء على الوصول إلى مواقع الويب الخاصة بالصحيفة وشبكات التواصل الاجتماعي، مما يساعد على زيادة التفاعل وتوسيع نطاق وصول الصحيفة.
وقال رئيس التحرير ماي دوك ثونغ إن صحيفة توين كوانج تظل ملتزمة بمهمتها الأساسية المتمثلة في نشر الأجندة السياسية للمقاطعة وسياسات الحزب والدولة. وأكد السيد ثونغ أن "الصحيفة تلعب دورا هاما كجسر بين السلطات المحلية والشعب، وتعكس مخاوف وتطلعات المجتمع لصناع السياسات وتوضح خطط التنمية للجمهور" .
تم تصميم إصدار Tuyen Quang Weekend بأسلوب عصري وجذاب مع مقالات تعكس نفس الحياة، مما يجذب العديد من القراء.
وقال ثونغ إنه لجذب القراء الشباب، تقدم صحيفة توين كوانج أعمدة متخصصة تغطي موضوعات تهم الشباب. كما تتعاون المجلة مع اتحاد الشباب الإقليمي لتوزيع صحيفة توين كوانج على نطاق واسع بين الشباب، مما يضمن حصول الجيل الشاب على المعلومات بشكل استباقي وفعال.
استراتيجية مزدوجة للنمو الرقمي وتنويع الإيرادات
وفي ظل المشهد الإعلامي المليء بالتحديات، أظهرت صحيفة Tuyen Quang وصحيفة Nghe An أيضًا مرونة مالية ونموًا من خلال مجموعة من المبادرات الاستراتيجية، بما في ذلك مصادر الإيرادات المتنوعة والأحداث المجتمعية المؤثرة.
وقال ماي دوك ثونج : "بينما يظل التمويل الإقليمي هو الأساس لعمليات صحيفة توين كوانج، فقد سعينا بشكل استباقي إلى إيجاد مصادر دخل إضافية وتطويرها، مما يدل على نمو كبير" . "إن هذا التنوع المالي ضروري لاستدامة الصحيفة على المدى الطويل ويسمح لنا بالاستثمار بشكل أكبر في الصحافة عالية الجودة."
أصبح البث المباشر للأحداث الكبرى علامة تجارية لصحيفة توين كوانج.
وأكد السيد ثونغ نجاح الصحيفة في توسيع قاعدة إيراداتها. "مقارنة بالسنوات السابقة، زادت قدرتنا على توليد الإيرادات بشكل كبير. لقد أنشأنا مصدر دخل قابل للاستمرار من المنصات الرقمية بما في ذلك Facebook وTiktok، وكلاهما يحملان علامة خضراء ويحظيان بمتابعين كثر. كما تُظهر إيرادات المهنة نموًا سنويًا ثابتًا، من 1.5 مليار دونج في عام 2020 إلى أكثر من 3 مليارات دونج في عام 2024."
بالإضافة إلى نماذج الإيرادات التقليدية، استفادت صحيفة توين كوانج استراتيجيًا من مشاركة المجتمع من خلال تنظيم أحداث رفيعة المستوى. "لقد نجحنا في تعميم التمويل لفعالياتنا، مما سمح لنا بتنفيذ مبادرات مؤثرة مثل Dien Bien Phu - Ban Hung Ca Gala و2024 Dau An Gala في نهاية العام. بالإضافة إلى ذلك، بفضل قوة البث المباشر للأحداث الكبرى، فإنه لا يولد الإيرادات فحسب، بل يعزز أيضًا ارتباطنا بالمجتمع".، شارك السيد ثونغ.
تظل صحيفة "نجي آن" باستمرار في صدارة الصحف الحزبية المحلية ذات أعلى عدد من الزوار.
وفيما يتعلق بالإيرادات، قال رئيس تحرير صحيفة "نجي آن" نجو دوك كين إن الصحيفة تطبق حاليا آلية الاستقلال المالي بنسبة 3/4. بالتعاون مع شركائها التقليديين، حددت صحيفة نغي آن شعار "خدمة الشركاء وتحقيق الفوائد لكلا الجانبين". وهذا لا يعني حماية الخطأ، بل تقديم النصح والدعم للشركاء في حل المشكلات، وخاصة الأزمات الإعلامية.
في إطار زيادة الإيرادات من الشركاء غير التقليديين، تركز صحيفة نغي آن على جذب شركاء على نطاق واسع يتمتعون بموارد كبيرة. ولتحقيق هذه الغاية، أعطت الصحيفة الأولوية لتحسين قيمتها الإجمالية، وخاصة في الفضاء الرقمي.
لقد ساعد هذا الالتزام بالتميز الرقمي صحيفة Nghe An في الحصول على اعتراف وزارة الإعلام والاتصالات باعتبارها "وحدة التحول الرقمي الممتازة". وتتمتع المنصات الإلكترونية للصحيفة أيضًا بتصنيفات متقدمة من حيث حركة المرور وتفاعل المستخدمين، وتنافس حتى المنشورات الوطنية.
وأكد السيد نجو دوك كين أن "هدفنا هو إظهار القيمة الملموسة للشركاء المحتملين. نريد منهم أن يروا بوضوح العائد على استثماراتهم عندما يتعاونون معنا" .
وقال السيد كين إن صحيفة نغي آن تستغل قنوات المنصة الرقمية بشكل فعال من خلال خطط محددة، وتلبي الاحتياجات المتنوعة للقراء. ولتحقيق هذه الغاية، تعمل صحيفة Nghe An بشكل استباقي ومباشر مع المنصات الرقمية، بينما تتعاون أيضًا مع شركاء التكنولوجيا الرئيسيين. ويعد اختيار الشركاء الخارجيين الأقوياء والمحترفين عاملاً رئيسيًا للتنمية المستدامة للمنصات الرقمية لصحيفة Nghe An.
وقال رئيس التحرير نجو دوك كين: "تلتزم صحيفة نغي آن ببناء بيئة صحفية مسؤولة وأخلاقية، مع إعطاء الأولوية للنزاهة والمساهمات الإيجابية في المجتمع. ولا ينعكس هذا الالتزام في محتوى المقالات فحسب، بل يمتد أيضًا إلى رعاية الموظفين، وخلق ظروف عمل صحية ودعم التطوير المهني للفريق".
هوانغ آنه
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html
تعليق (0)