السيد ساكدا سينيفيس – الخبير التايلاندي – يتحدث في ورشة العمل حول بناء علامة تجارية وطنية للأرز الفيتنامي، التي نظمتها صحيفة توي تري – تصوير: كوانج دينه
في إطار مشاركته في ورشة عمل حول بناء علامة تجارية وطنية للأرز الفيتنامي، قدم السيد ساكدا سينيفيس - مستشار شركة AS Power Green Company Limited - بعض الدروس المستفادة من تايلاند وضرورة إنشاء علامة شهادة للأرز الفيتنامي.
وأكد على أهمية علامات شهادة المنتج باعتبارها رمزاً لثقة المستهلك. وهو أيضًا مؤشر على موثوقية الشركة المصنعة. إن عملية الإنتاج بأكملها وعلامة الشهادة في فيتنام يمكن أن تعزز القدرة التنافسية للمنتجات المحلية في السوق الدولية.
"تعتبر العلامة التجارية للمنتج أحد العوامل التي تحدد هوية العلامة التجارية. من الاسم، يعتقد المستخدمون بجودة المنتج ويقررون الشراء. علاوة على ذلك، يجب على المنتج الذي يتم إنتاجه أن يأخذ في الاعتبار الفئة المستهدفة من العملاء التي يناسبها المنتج. على سبيل المثال، بالنسبة لشريحة العملاء المسنين، فإنهم يختارون منتجات الأرز الطري،" قال السيد ساكدا سينيفس.
يقترح السيد ساكدا سينيفيس 9 عوامل رئيسية لإنشاء اسم علامة تجارية مثل التعرف على العلامة التجارية، ومدى أهميتها للجمهور المستهدف. إمكانية التسجيل، وإمكانية التوسعة، وربط المنتج، ودمج الشعار والشعارات. التقييم والاختبار وتخطيط التسويق واستدامة العلامة التجارية.
كما قدم نموذجًا للعلامة التجارية في تايلاند من خلال موقع ويب واحد وهو "Thai Select". لأنه إذا كان هناك عدد كبير جدًا من المواقع الإلكترونية، فلن يتمكن العملاء من تذكرها جميعًا.
السيد كوجي تاكيوتشي، الرئيس التنفيذي لشركة Yamabun Farm (اليابان) – تصوير: QUANG DINH
وفي الوقت نفسه، جلب السيد كوجي تاكيوتشي - الرئيس التنفيذي لشركة Yamabun Farm Co.، Ltd. - إلى الورشة قصة ملهمة حول فكرة مشروعه الناشئ قبل عامين. وقال إنه انطلاقًا من رغبته في تعريف الناس بالمنتجات اللذيذة لمملكة الفاكهة في مسقط رأسه بمقاطعة ياماغاتا (اليابان)، عاد من فيتنام إلى مسقط رأسه لإنشاء مزرعة مساحتها 30 هكتارًا لزراعة الأرز والكرز والخوخ والتفاح وغيرها. واستمر في نموذج استخدام المنتجات ذات القدرة على العلامة التجارية لبناء علامته التجارية الخاصة للشركة.
في البداية، كان أعضاء المؤسسة والمشاركون في الإنتاج الزراعي من أفراد العائلة بشكل أساسي. خلال أوقات الذروة، يقومون فقط بتعيين 3-4 موظفين إضافيين. إن سياسة الشركة هي دائمًا ملامسة قلوب الناس بالمأكولات من خلال المنتجات اللذيذة والآمنة، وضمان راحة البال والبيع دائمًا مع الرغبة في نشر الابتسامات.
لبناء وتسويق العلامة التجارية للأرز المتخصص Tsuyahime، يعمل السيد كوجي تاكيوتشي دائمًا على حل العديد من الأسئلة مثل اختيار أصناف الأرز، والنكهة، وذوق العملاء، وما إذا كان الأطفال يستطيعون تناوله، والسعر وتصميم العبوة.
"تسوياهيمي تعني الأميرة اللامعة. ويصف أيضًا اللمعان اللذيذ لحبات الأرز عند طهيها. ولهذا السبب، اخترت أرز Tsuyahime من مدينتي كعلامة تجارية لأرزي المتخصص.
وقال السيد كوجي تاكيوتشي: "أصدرت محافظة ياماغاتا أربعة معايير لإنتاج أرز تسويا هيمي، بما في ذلك المساحة، ومعايير الزراعة، والمنتجين المعتمدين، وضمان الجودة قبل أن يتم تداوله في السوق ...".
لدى اليابان جدول مقارنة أو طريقة لتقديم كل نوع من أنواع الأرز لتناوله مع أي طعام أو طبق لتحقيق أفضل نكهة. كما لديهم تعليمات حول كيفية طهي الأرز حتى يصبح مذاقه جيدًا، وما إذا كان يؤكل باردًا أم ساخنًا. قال السيد كوجي تاكيوتشي: "بالنسبة لتسوياهيمي، لدينا المثل القائل "لذيذ عند طهيه ولذيذ حتى عندما يكون باردًا "".
وأضاف أن إنتاج الأرز اللذيذ في اليابان يعد أمراً مهماً. تعمل الحكومة والشركات على إنشاء معايير الإنتاج والالتزام بها، فضلاً عن المبادئ التوجيهية الفنية للحفاظ على سمعة الأرز وتعزيزها. تم طرح المنتج على نطاق واسع ليصبح العلامة التجارية الرائدة في قطاع الأسعار، مع الاهتمام بالتدابير المضادة للسلع المقلدة وتسجيل تعليقات العملاء.
ورشة عمل حول بناء علامة تجارية وطنية للأرز الفيتنامي نظمتها صحيفة Tuoi Tre في 10 ديسمبر 2024 في سوك ترانج - تصوير: QUANG DINH
أقيمت ورشة عمل حول بناء علامة تجارية وطنية للأرز الفيتنامي، نظمتها صحيفة Tuoi Tre بالتعاون مع وزارة الزراعة والتنمية الريفية واللجنة الشعبية لمقاطعة سوك ترانج، في مدينة سوك ترانج في 10 ديسمبر، بحضور أكثر من 150 ضيفًا من رجال الأعمال والقادة والخبراء من الداخل والخارج. تم التطرق في الورشة إلى العديد من القضايا مثل بناء العلامات التجارية للأرز، والعلامات التجارية الوطنية، ومناقشة "بناء العلامات التجارية - مشكلة صعبة للأرز الفيتنامي"، "بناء العلامات التجارية للأرز الفيتنامي - التحديات والفرص"...
تعليق (0)