أول رئيس كبير لشركة أبل "دفع الثمن" مقابل Siri

وبحسب مصادر داخلية نقلتها بلومبرج ، فقد تيم كوك الرئيس التنفيذي لشركة أبل الثقة في قدرة جون جياناندريا، رئيس قسم الذكاء الاصطناعي، على نشر تطوير المنتجات.

وقد أدى هذا إلى حدوث اضطرابات في صفوف القيادة في شركة أبل. وبناء على ذلك، سيصبح مايك روكويل، المهندس الذي يقف وراء إطلاق Vision Pro، الشخص الجديد المسؤول عن المساعد الافتراضي Siri.

أعلنت شركة Apple عن هذا التغيير لجميع الموظفين في 20 مارس. وسوف يقدم السيد روكويل أيضًا تقاريره مباشرة إلى كبير مسؤولي البرمجيات كريج فيديريجي بشأن التقدم الذي تحرزه Siri.

"عبقري" حقيقي

تم تعيين مايك روكويل، نائب رئيس قسم الواقع المعزز والواقع الافتراضي في شركة Apple والمدير التنفيذي السابق لشركة Dolby، من قبل شركة Apple لتطوير سماعات الواقع الافتراضي منذ ما يقرب من 10 سنوات. لقد وضع الرؤية لفريق تطوير المنتجات والتكنولوجيا، ويشرف على عملية الاستعانة بمصادر خارجية من الأجهزة إلى البرامج إلى الخدمات.

سيصبح مايك روكويل، المهندس وراء إطلاق Vision Pro، الرئيس الجديد لـ Siri. الصورة: YouTube/Daring Fireball.

وعلى الرغم من وجود بعض المخاوف بشأن نجاح المنتج، إلا أن كثيرين كانوا واثقين من مشاركة روكويل. «إنه عبقري بحق. إن كان هناك شخص واحد فقط قادر على فعل هذا، فهو هو»، هذا ما قاله أحد أعضاء الفريق، لم يُذكر اسمه.

وكجزء من التغيير، ستغادر شركة روكويل فريق تطوير Vision Pro، حسبما ذكرت المصادر. وفي هذه الأثناء، ستتبعه فرق البرمجيات في Vision Pro إلى مجموعة هندسة البرمجيات التي يرأسها فيديريغي. وسوف يظل فريق الأجهزة تحت إدارة جون تيرنوس وتحت إدارة بول ميد، مدير هندسة الأجهزة الذي عمل على Vision Pro.

وبحسب بلومبرج ، تم اتخاذ القرار بعد أن عقد كبار المسؤولين التنفيذيين في الشركة المصنعة لهاتف آيفون - والمعروفين أيضًا باسم أفضل 100 - اجتماعهم السنوي المغلق لمناقشة مستقبل الشركة. في هذا الاجتماع، كان الذكاء الاصطناعي هو الموضوع الرئيسي للمناقشة.

تشتهر شركة روكويل بأنها العقل المدبر وراء Vision Pro، وهو المنتج الذي اعتبر بمثابة معجزة هندسية على الرغم من عدم نجاحه التجاري. تطلب طرح سماعة الواقع الافتراضي هذه في السوق عددًا من الاختراقات التقنية، بما في ذلك الاستفادة من أشكال الذكاء الاصطناعي.

ومن خلال تعيين روكويل، تراهن شركة أبل على مدير أول يتمتع بخبرة كبيرة. علاوة على ذلك، فقد أثبت قدرته على إطلاق منتجات جديدة وإدارة فريق فني مكون من آلاف الأشخاص. والأهم من ذلك، وفقًا لبلومبرج ، أن روكويل كان قادرًا على حل المشكلات وكان غالبًا بمثابة مبشر بالتقنيات المستقبلية.

على مدى العقد الماضي، كان الرجل واحدًا من القلائل من المديرين التنفيذيين في شركة أبل الذين يستطيعون أخذ جهاز رئيسي من "الصفر إلى الواحد" - وهو المصطلح المستخدم في الصناعة لتصور منتج جديد وطرحه في السوق. وانضم إلى فريق هندسة الأجهزة في شركة Apple في عام 2015، وأطلقت الشركة Vision Pro في فبراير 2024.

وحتى قبل التغييرات الرسمية، كان جياناندريا يعتبر روكويل منذ فترة طويلة خليفة محتملاً، بحسب ما كشفه المطلعون.

مشكلة آبل العاجلة

وتسلط هذه الخطوة الضوء على المأزق الذي تواجهه شركة أبل: فتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي الخاصة بها متأخرة بشكل خطير عن منافسيها في الصناعة، ولا تظهر سوى القليل من علامات اللحاق بالركب.

على الرغم من الترويج لها باعتبارها أبرز ما يميز هاتف iPhone 16، إلا أن منصة Apple Intelligence فشلت حتى الآن في إطلاق وظائفها الكاملة وكانت إلى حد كبير فاشلة.

تتخلف Siri ببطء عن منافسيها في سباق الذكاء الاصطناعي. الصورة: ذا فيرج.

إن تأخر Apple Intelligence يجعل الحاجة إلى "إنقاذ" Siri ملحة بشكل خاص. واجهت شركة Apple صعوبة في توفير ميزات الذكاء الاصطناعي التي تم الإعلان عنها في حدث WWDC في يونيو 2024، بما في ذلك القدرة على استخراج بيانات المستخدم لإجراء الاستعلامات.

على الرغم من عدم جاهزية التكنولوجيا، كانت شركة Apple تروج لهذه التحسينات منذ أشهر لبيع iPhone 16. ومع ذلك، بعد بعض المشاكل في التطوير، اضطرت الشركة إلى إزالة إعلان يتعلق بميزات Siri الجديدة على iPhone 16، قائلة إن الإصدار المحدث سيتم إصداره في وقت غير محدد.

وبحسب الكاتب في بلومبرج مارك جورمان، كانت مشكلات جودة البرمجيات هي السبب الرئيسي وراء هذا التأخير.

في الواقع، وفقًا لجورمان، كانت سيري تعاني من مشكلات تقنية وجودة طويلة قبل تولي جياناندريا المسؤولية. وعلى الرغم من الصعوبات التي واجهها في تطوير هذه التكنولوجيا، فلا يمكن إنكار أنه حقق تقدماً في مجالات أخرى.

تعمل Apple Intelligence على نظارات Vision Pro. الصورة: أبل.

ومن بين هذه الأهداف جذب أفضل الباحثين في مجال الذكاء الاصطناعي إلى شركة أبل. كما أن جياناندريا هو الشخص الذي يوحد قسم الذكاء الاصطناعي بأكمله في شركة Apple، ويجمع التقنيات ذات الصلة من مختلف أنحاء الشركة في قسم واحد.

مع حدوث سلسلة من المشاكل، أكد جورمان أن هذه "أزمة الذكاء الاصطناعي" في شركة أبل. بينما كان العالم يدخل في أكبر ثورة تكنولوجية منذ ظهور الإنترنت، كانت الأمور لا تزال في حالة من الفوضى في شركة أبل.

وتؤدي هذه العوامل إلى حقيقة محزنة: إن شركة أبل - إحدى الشركات الأكثر ابتكاراً في العالم - تفشل في مجال الذكاء الاصطناعي، على الأقل حتى الآن.