يعكس وجود العلامة التجارية على القمصان صعود وهبوط عمالقة التكنولوجيا

إن رعاية نادي كرة قدم لا يعد مجرد إعلان، بل هو رمز للمكانة الاجتماعية.

Hiện diện thương hiệu trên áo thi đấu thể hiện sự thăng trầm của các gã khổng lồ công nghệ

إنها علامة على نجاح العلامة التجارية لأي شركة مستعدة وقادرة على دفع السعر المرتفع - وهو شرف يكلف ملايين الدولارات، وفي المقابل، يظهر شعار شركتك على شاشات التلفزيون لملايين المشاهدين كل أسبوع.

إن رعاية نادي كرة قدم لا تعد مجرد معاملة تجارية. يتعلق الأمر باستخدام الرياضة الأكثر مشاهدة في العالم - ملك الرياضة - للترويج لعلامتك التجارية. إن وضع شعار شركتك على قمصان فرق مثل ليفربول أو ريال مدريد يعني ربط علامتك التجارية بأيقونة عالمية. ولعقود من الزمن، كانت هذه هي الاستراتيجية التي تستخدمها شركات التكنولوجيا الناشئة لإهدار الأموال واكتساب الشهرة.

ولكن وراء هذا المجد والهالة، يكمن شيء غير معلن عن صناعة التكنولوجيا بأكملها: عندما تتتبع تاريخ هذه الصفقات التجارية على مدى العقود، فسترى أنه ليس فقط الشركات الفردية، ولكن قطاعات بأكملها - من السيارات إلى التكنولوجيا الاستهلاكية إلى مواقع المراهنة - تبدو وكأنها تريد القفز إلى الرياضة في وقت واحد، مما يشير إلى صعودها أو رغبتها في الهيمنة على السوق العالمية حيث كرة القدم هي جزء من الحياة اليومية.

على سبيل المثال، ليس من قبيل المصادفة أن تتجه شركات الهاتف المحمول إلى رعاية أندية كرة القدم في بداية الألفية الجديدة. ومع تزايد شعبية الهواتف المحمولة وظهور تقنية الجيل الثالث في الأفق، لم تضيع شركات مثل سامسونج وفودافون أي وقت في دفع مبالغ قياسية لبعض أندية إنجلترا الأكثر نجاحا.

وكانت العلامة التجارية اليابانية للالكترونيات الاستهلاكية من بين شركات التكنولوجيا الأولى التي انضمت إلى قافلة رعاية القمصان. لقد زينت شعارات هذه الشركات قمصان الأندية من إنجلترا إلى إيطاليا طوال الثمانينيات والتسعينيات من القرن العشرين، مما يعكس نمو هذه الشركات في العالم الأوسع: كانت هذه العقود تهيمن عليها أجهزة Walkman وGame Boy.

وكانت بعض هذه الشركات معروفة على نطاق واسع قبل أن تبدأ في رعاية فرق كرة القدم الإنجليزية؛ وقد استخدمها آخرون لتأمين مكانتهم كعلامة تجارية عالمية. صدق أو لا تصدق، كانت شركة Samsung Mobile لاعباً صغيراً في عالم الهواتف المحمولة عندما بدأت صفقة رعاية قميص تشيلسي في عام 2005. ولكن بعد 10 سنوات فقط، وبحلول نهاية عام 2015، أصبحت شركة Samsung أكبر مصنع للهواتف الذكية في العالم. (كما حقق تشيلسي بعض النجاح خلال تلك الفترة).

ومع ذلك، ليست كل صفقات الرعاية ناجحة. لم تتمكن شركة راكوتن، إحدى منصات التجارة الإلكترونية الرائدة في اليابان والتي وضعت شعارها على قمصان أحد أشهر فرق كرة القدم، من مساعدتهم كثيرًا في توسيع علامتهم التجارية في الخارج. وربما اعتقدت شركة كيجيان، المصنعة للهواتف المحمولة، أنها تقوم بشيء عظيم عندما وقعت عقد رعاية نادي إيفرتون، الذي وقع مع لاعبين صينيين كجزء من الصفقة. تأسست شركة Kejian في عام 2013، لكن صفقة التمويل كانت لا تزال رائدة: في ذلك الوقت، كانت الشركة تبيع هواتفها في الصين فقط. ربما تكون شركة Kejian هي الشركة الأولى التي تستخدم قميص نادي كرة قدم إنجليزي لاستهداف جمهور على الجانب الآخر من العالم، ولكنها لن تكون الأخيرة.

قد تبدو فكرة كيجيان غير بديهية، لكن الدوري الإنجليزي الممتاز هو منتج عالمي: يزعم الدوري أن المباريات تُعرض في "188 دولة من أصل 193 دولة في العالم معترف بها من قبل الأمم المتحدة".

وفي العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، استفاد قطاع تكنولوجي آخر سريع النمو من هذا الأمر: شركات المراهنة عبر الإنترنت. وبحلول نهاية العقد، أصبح نصف فرق الدوري العشرين تحمل شعارات المراهنة على الواجهة الأمامية لقمصانها، وكان العديد منها لشركات تستهدف الجمهور في آسيا.

فما هي القطاعات التي ستهيمن على العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين؟ بدأت منصات التكنولوجيا التعليمية تبدي اهتمامها، كما رأينا مع شركة Platzi الكولومبية، التي ترعى فريق غرناطة في الدوري الإسباني لكرة القدم، وشركة Byju's الهندية الناشئة، التي ترعى فريق Kerala Blasters.

ولكن إذا نظرت إلى عالم الرياضة الأوسع، فإن الإجابة واضحة: العملات المشفرة. من دوري كرة السلة الأميركي للمحترفين NBA إلى الفورمولا 1، شعارات العملات المشفرة موجودة في كل مكان، وكرة القدم ليست استثناءً. يزين شعار Binance قمصان نادي لاتسيو، بينما حصل نادي إنتر ميلان الإيطالي على ثاني راعي لقميصه يعتمد على تقنية blockchain.

من غير الواضح ما هو التأثير الذي ستخلفه أزمة السوق على شركات العملات المشفرة وما إذا كانت ستظل لديها الأموال اللازمة لرعاية الأحداث الرياضية البارزة. لكن تاريخ العقود الماضية يظهر أنه كانت هناك دائمًا مجموعة أخرى من شركات التكنولوجيا على استعداد للدفع،

[إعلان رقم 2]
مصدر