ซีอีโอบริษัทผลิตรถยนต์เอาชนะความเขินอายจนกลายเป็นผู้ไลฟ์สดขายรถยนต์รายใหญ่ที่สุดในตลาดรถยนต์จีน

การแข่งขันที่ดุเดือดในตลาดรถยนต์ของจีนกระตุ้นให้ผู้บริหารระดับสูงจากผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่เข้าร่วม "สงคราม" การถ่ายทอดสดเพื่อกระตุ้นยอดขาย

Lei Jun ซีอีโอของ Xiaomi มียอดชม 39 ล้านครั้งในเดือนพฤษภาคม ด้วยการถ่ายทอดสดวิดีโอความยาว 3.5 ชั่วโมงขณะที่เขาขับรถระหว่างเซี่ยงไฮ้และหางโจว (ที่มา : เอเอฟพี)

นอกเหนือจากการเพิ่มความน่าดึงดูดใจต่อผู้บริโภครุ่นเยาว์แล้ว การถ่ายทอดสดยังทำให้บริษัทต่างๆ มีโอกาสโต้ตอบโดยตรงกับลูกค้าที่มีศักยภาพได้มากขึ้น และจัดแสดงเทคโนโลยีและสมรรถนะของรถยนต์โดยไม่ต้องผ่านโฆษณาหรือสื่อแบบดั้งเดิมที่มีราคาแพง

แนวทางดังกล่าวมีความคล้ายคลึงกับกลยุทธ์การขายตรงของ Tesla Inc. ซึ่งริเริ่มความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างเจ้าของ แบรนด์ และซีอีโอ Elon Musk ผ่านทางแอป โซเชียลมีเดีย และช่องทางออนไลน์อื่นๆ

การถ่ายทอดสดจะมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น โดยมักจะมีผู้บริหารรถยนต์ในระหว่างการเดินทางไกล วิดีโอดังกล่าวจะช่วยให้ลูกค้าที่สนใจได้เห็นสมรรถนะของรถด้วยตนเองแบบเรียลไทม์ โดยผู้ชมจะนึกถึงฟีเจอร์เกี่ยวกับระยะการขับขี่และระบบช่วยเหลือผู้ขับขี่เป็นอันดับแรก

Lei Jun ผู้ก่อตั้ง Xiaomi Corp. มีผู้ติดตามเกือบ 24 ล้านคนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Weibo ของจีน การเปิดตัวรถยนต์ไฟฟ้า SU7 ของ Xiaomi ในเดือนมีนาคม 2024 ดึงดูดผู้ชมทางออนไลน์ได้หลายสิบล้านคน นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา บริษัทได้จัดส่งไปแล้วประมาณ 20,000 หน่วย

ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2567 คุณเล่ยได้ดำเนินการถ่ายทอดสดเป็นเวลาสามชั่วโมงครึ่งซึ่งเขาได้ใช้คุณสมบัติการขับขี่อัตโนมัติของรถยนต์ SUV ซีรีส์ 7 ในการเดินทางระหว่างเซี่ยงไฮ้และหางโจว รายการนี้มียอดชมแล้ว 39 ล้านครั้ง

วิลเลียม หลี่ ผู้ก่อตั้ง Nio Inc. เป็นสตรีมเมอร์สดประจำนับตั้งแต่เขาเริ่มถ่ายทอดสดจากบัญชี Weibo ส่วนตัวเมื่อต้นเดือนมีนาคม 2024 การเดินทางข้ามประเทศด้วยรถ Nio ของเขาช่วยดึงดูดผู้ติดตามได้ 600,000 คน

นับแต่นั้นมา ผู้ก่อตั้งบริษัทผลิตรถยนต์ที่เก่าแก่ที่สุดของจีน รวมถึง Li Shufu แห่ง Zhejiang Geely Holding Group Co. ซึ่งโดยปกติแล้วไม่ชอบใช้โซเชียลมีเดีย และ Wei Jianjun ของ Great Wall Motor ได้เข้าร่วมการแข่งขันถ่ายทอดสด การถ่ายทอดสดครั้งแรกของนายเว่ยได้เปิดตัวฟีเจอร์ระบบช่วยเหลือการขับขี่ขั้นสูงของ Great Wall Motor

ปัจจุบัน ผู้บริหารบางส่วนจากผู้ผลิตรถยนต์ที่เป็นของรัฐก็เข้ามามีส่วนร่วมในการปฏิบัตินี้ด้วย บริษัท กวางโจวออโตโมบิลกรุ๊ป จำกัด ลงทะเบียนบัญชี Weibo แรกในเดือนพฤษภาคม 2024 โดยมีประธาน Feng Xingya และ Gu Huinan หัวหน้าแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า Aion

สำหรับบางคน การเปลี่ยนผ่านจากห้องประชุมไปเป็นการปรากฏตัวสดผ่านกล้องไม่ใช่เรื่องง่าย Yin Tongyue ประธานบริษัท Chery Automobile Co. เริ่มถ่ายทอดสดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยเน้นย้ำว่าผู้มากประสบการณ์เช่นเขาจะต้องเรียนรู้จากเพื่อนร่วมอุตสาหกรรมที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมากกว่า “แม้กระทั่งผู้ชายอายุ 60 อย่างผมก็ต้องทำแบบนี้” เขากล่าว

ที่มา: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html