V (BTS) ช่วยให้ Celine Korea เพิ่มกำไรได้ถึง 591%

ตามรายงานของ KoreaJooAngDaily แบรนด์หรู 4 อันดับแรกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีใต้ ได้แก่ Hermès, Chanel, Louis Vuitton และ Dior มีกำไรจากการดำเนินงานลดลงภายในปี 2023

อย่างไรก็ตาม Celine ประสบความสำเร็จในการเติบโตของกำไรถึง 591% เนื่องมาจากแบรนด์มีความน่าดึงดูดใจต่อกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น ราคาที่เอื้อมถึงได้ และการดึงดูดดารา K-pop ให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

แบรนด์ที่เป็นของกลุ่มบริษัทผู้ผลิตสินค้าหรูหราอย่าง LVMH มีอิทธิพลที่เติบโตขึ้นในตลาดเกาหลี โดยชื่อศิลปินเคป็อปชื่อดังอย่าง ลิซ่า (Blackpink) และวี (BTS) ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์

เซลีนมีแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่เป็นดาราเคป็อปชั้นนำ ภาพ : อินสตาแกรม

กำไรจากการดำเนินงานของ Celine Korea เพิ่มขึ้นเป็น 17,000 ล้านวอน (12.4 ล้านดอลลาร์) ในปี 2023 จาก 2,500 ล้านวอนในปีก่อนหน้า ขณะเดียวกัน รายได้ของบริษัทก็เพิ่มขึ้นหกเท่าแตะที่ 307.2 พันล้านวอนในปี 2023 เพิ่มขึ้น 513.2% จาก 50.1 พันล้านวอนในปี 2022

ในทางกลับกัน กำไรจากการดำเนินงานรวมของทั้ง 4 แบรนด์ Hermès, Chanel, Louis Vuitton และ Dior ในปีที่แล้วอยู่ที่ 1.1 ล้านล้านวอน ลดลงร้อยละ 19 จากปีก่อน

Celine ยกเลิกสัญญากับ Shinsegae International และก่อตั้ง Celine Korea ขึ้น ซึ่งเป็นบริษัทในเครือที่เข้าสู่ตลาดเกาหลีโดยตรงเมื่อต้นปีที่แล้ว

Shinsegae International เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของแบรนด์มาตั้งแต่ปี 2012 การเข้าสู่ตลาดเกาหลีโดยตรงช่วยให้แบรนด์หรูจากต่างประเทศสามารถเพิ่มอัตรากำไรได้ เนื่องจากไม่จำเป็นต้องทำงานร่วมกับผู้จัดจำหน่าย

ผลิตภัณฑ์ของ Celine ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ โดยลูกค้าส่วนใหญ่อยู่ในช่วงวัย 20 และ 30 ปี ตามที่ผู้นำเข้าสินค้าหรูหรากล่าว กระแสนี้แรงมากจนลูกค้าวัย 50 60 และ 70 ก็ยังหันมาสนใจ

ผู้ทรงอิทธิพลและดาราเคป็อปมักจะสนับสนุนผลิตภัณฑ์เหล่านี้เป็นประจำ ทำให้แบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศสแห่งนี้มีภาพลักษณ์ที่ทันสมัย

นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์ของ Celine ยังมีราคาค่อนข้างเอื้อมถึงเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์หรูทั้ง 4 แบรนด์ที่กล่าวมาข้างต้น จึงทำให้เข้าถึงคนทั่วไปได้ง่ายกว่า ซึ่งทำให้ร้าน Celine กลายเป็นหนึ่งในร้านค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเกาหลีในปัจจุบัน

V (BTS) มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลกำไรของ Celine ภาพ : Naver

ในปี 2023 วี (คิมแทฮยอง) ได้รับเลือกให้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ของ Celine และกิจกรรมโปรโมตของเขากับแบรนด์ก็ได้รับความนิยมอย่างมาก

ตามรายงานของ Lefty ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาด ในปีแรกในการทำงานในบทบาทใหม่ วีก็กลายเป็นทูตแบรนด์ของ Celine ที่มีผลงานดีที่สุดอย่างรวดเร็ว

ในเวลาเพียง 10 เดือน ตั้งแต่เดือนมีนาคมถึงธันวาคม 2023 V สามารถสร้างมูลค่าสื่อที่ได้รับจาก Celine ได้ 274 ล้านเหรียญสหรัฐ (ผ่านการมีส่วนร่วมในโพสต์ Instagram) นี่เป็นมูลค่าสื่อสูงสุดที่ Celine เคยได้รับจากแบรนด์แอมบาสเดอร์ในรอบปี

นอกจากนี้ วี ยังได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับ 3 โดย Lefty ในรายชื่อดาราแฟชั่นผู้ทรงอิทธิพลที่สุดประจำปี 2023 แม้ว่าเขาจะไม่ได้เข้าร่วมงานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติและงานแฟชั่นสำคัญๆ อื่นๆ ก็ตาม

กิจกรรมของ V กับ Celine ยังคงดำเนินต่อไป แม้ว่าเขาจะต้องปฏิบัติหน้าที่ทหารแล้วก็ตาม Celine ยังคงดำเนินแคมเปญทั่วโลก โดยมีป้ายโฆษณา V ในเมืองใหญ่ๆ ในประเทศจีนและเกาหลีใต้ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 ถึงมกราคม 2024

นอกจากนี้ วียังปรากฏตัวบนหน้าปกนิตยสาร Harper's Bazaar Korea ฉบับเดือนกุมภาพันธ์ 2024 และมีการถ่ายภาพวันวาเลนไทน์พิเศษให้กับนิตยสาร W Korea ซึ่งเปิดตัวเมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ปีนี้ นิตยสารทั้งสองฉบับนี้ได้รับการเตรียมไว้ก่อนที่เขาจะเข้าร่วมกองทัพ

หลังจากที่ Celine แต่งตั้ง Danielle (NewJeans) เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกคนใหม่ในเดือนมีนาคมปีนี้ ดูเหมือนว่า Lisa (Blackpink) ก็ได้ยุติสัญญาของเธอแล้ว ปัจจุบัน V เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ Celine ที่มีอิทธิพลและน่าดึงดูดที่สุดทั่วโลก

ที่มา: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo