ภาษีของทรัมป์ทำให้สินค้าฟุ่มเฟือยของยุโรปเย็นชาลง

อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยของยุโรปกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งสำคัญ เนื่องจากประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ของสหรัฐฯ ขู่ว่าจะเรียกเก็บภาษีนำเข้าจากสหภาพยุโรป (EU) ใหม่

มุมมองจากร้าน Louis Vuitton ที่ Galleria Vittorio Emanuele II ในเมืองมิลาน ประเทศอิตาลี - ภาพ: REUTERS

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์ Le Monde เมื่อวันที่ 7 มีนาคม การที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์แห่งสหรัฐอเมริกาจัดเก็บภาษี 25 เปอร์เซ็นต์สำหรับสินค้ายุโรปที่นำเข้าสู่สหรัฐอเมริกาได้สร้างความกังวลมากมายให้กับอุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศส โดยเฉพาะอย่างยิ่งแบรนด์เครื่องสำอาง แฟชั่น และเครื่องหนัง

อเมริกาคือ “ดินแดนแห่งคำสัญญา” ของสินค้าฟุ่มเฟือย

หลังจากนายทรัมป์เข้ารับตำแหน่งและให้คำมั่นว่าจะเก็บภาษี "ประเทศต่างชาติ" ทั้งหมด ธุรกิจในอุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องสำอางของฝรั่งเศสก็รู้สึกเหมือน "โดนฝนเย็นๆ" ผู้เชี่ยวชาญกล่าว

สหรัฐอเมริกาถือเป็น “ดินแดนแห่งคำสัญญา” สำหรับแบรนด์หรู โดยคิดเป็นมูลค่า 80,000 ล้านยูโร จากยอดขายทั่วโลก 363,000 ล้านยูโรในปี 2567 ตามที่ Joëlle de Montgolfier รองผู้อำนวยการของ Bain & Company กล่าว

ในปี 2024 ฝรั่งเศสส่งออกเสื้อผ้าสตรีมูลค่า 1.8 พันล้านยูโร เครื่องสำอางมูลค่า 2.8 พันล้านยูโร และกระเป๋าถือมูลค่ามากกว่า 1 พันล้านยูโรไปยังตลาดสหรัฐฯ

ธุรกิจฝรั่งเศสต้องพึ่งพาตลาดนี้เป็นอย่างมาก โดยเฉพาะหลังจากที่ยอดขายในจีนลดลง 22% ในปีเดียวกัน

ภายในสิ้นปี 2567 ตลาดสินค้าหรูในสหรัฐฯ ยังคงแสดงสัญญาณการฟื้นตัวในเชิงบวกหลังจากช่วงเวลาแห่งความหดหู่

ทำให้หลายแบรนด์มีความหวังขึ้นมา โดยเฉพาะ LVMH ซึ่งเป็นกลุ่มธุรกิจหรูที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซีอีโอ เบอร์นาร์ด อาร์โนลต์ กล่าวว่า สหรัฐฯ เป็นตลาดสำคัญที่จะชดเชยความสูญเสียจากการถดถอยของจีน ซึ่งคาดว่าจะต้องใช้เวลาอย่างน้อย 2 ปีจึงจะฟื้นตัว

อย่างไรก็ตาม ด้วยนโยบายภาษีใหม่ของทรัมป์ อุตสาหกรรมสินค้าฟุ่มเฟือยของฝรั่งเศสกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ ธุรกิจบางแห่งได้ดำเนินการแล้วในขณะที่บริษัทขนาดใหญ่ยังคงรอการพัฒนาเพิ่มเติมอย่างระมัดระวัง

แบรนด์หรูดิ้นรนที่จะรับมือ

ผู้หญิงคนหนึ่งเดินผ่านร้าน Hermes ในปารีส ประเทศฝรั่งเศส เมื่อวันที่ 14 กุมภาพันธ์ - ภาพ: REUTERS

เมื่อเผชิญกับแรงกดดันด้านภาษีศุลกากร แบรนด์ต่างๆ จึงเร่งส่งออกเพื่อหลีกเลี่ยงภาษี Horace แบรนด์เครื่องสำอางสำหรับผู้ชายของฝรั่งเศส ได้จัดส่งสินค้าไปยังสหรัฐอเมริกามาตั้งแต่เดือนมีนาคม แม้ว่าจะต้องใช้เวลาถึงสามเดือนก็ตาม ด้วยความหวังว่าจะหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากรใหม่

สินค้าฟุ่มเฟือยได้รับผลกระทบรุนแรงกว่า นายฟรองซัวส์-มารี กรู ผู้แทนสหพันธ์แฟชั่นสตรีแห่งฝรั่งเศส เตือนว่าภาษีนำเข้าที่เกิดขึ้นกะทันหันอาจส่งผลกระทบทางเศรษฐกิจที่ร้ายแรงได้

แบรนด์มีสามทางเลือก: ลดกำไร ขึ้นราคา หรือปรับการผลิต LVMH และ L'Oréal อาจขยายการผลิตในสหรัฐฯ ขณะที่ Kering มุ่งมั่นที่จะคงสถานะ “Made in Europe” ไว้

สมาคมสินค้าหรูหราต่างๆ กำลังล็อบบี้สหภาพยุโรปเพื่อหลีกเลี่ยงภาษีตอบโต้ เพื่อป้องกันความเสี่ยงที่สินค้าฝรั่งเศสจะถูกเก็บภาษีในสหรัฐฯ

ภาษีเพิ่มขึ้นแต่ราคาสินค้าไม่สามารถเพิ่มขึ้นเพื่อชดเชยได้

การขึ้นราคาเพื่อชดเชยภาษีอาจไม่มีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะเมื่อแบรนด์หรูต่างๆ ปรับราคากันอย่างหนักในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ตั้งแต่ปี 2010 ราคาของกระเป๋า Chanel, Lady Dior หรือ Louis Vuitton Keepall ก็เพิ่มขึ้นอย่างน้อยเป็นสองเท่า ผู้เชี่ยวชาญทางการเงินเตือนว่าหากแนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไป แบรนด์ต่างๆ มีความเสี่ยงที่จะสูญเสียลูกค้าชนชั้นกลางที่มีฐานะดีซึ่งซื้อสินค้าหรูหราเพื่อยืนยันสถานะของตน

HSBC เชื่อว่ากลุ่มลูกค้าเหล่านี้จะมีแนวโน้มเกิด "ความโลภและเงินเฟ้อ" (การขึ้นราคาสินค้ามากเกินไปเพื่อหวังกำไร) ซึ่งอาจทำให้พวกเขาเลิกสนใจแบรนด์นี้ได้

ภายใต้แรงกดดันดังกล่าว แบรนด์แฟชั่นเริ่มมีความระมัดระวังมากขึ้นในการกำหนดนโยบายราคา ในปี 2024 Dior ยังคงราคาเท่าเดิมในสหรัฐอเมริกา Louis Vuitton เพิ่มขึ้นเพียง 2% และ Chanel เพิ่มขึ้น 5.4% ซึ่งลดลงอย่างมากเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ

ที่มา: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm