การหารายได้จากผู้อ่านเพื่อพัฒนาสื่ออย่างยั่งยืน

ปัญหาของการกระจายแหล่งรายได้และการค้นหาโมเดลค่าธรรมเนียมผู้อ่านเป็นเรื่องที่น่ากังวลสำหรับสำนักข่าวหลายแห่งในบริบทที่ท้าทายในปัจจุบัน

นายเล กว๊อก มินห์ กรรมการกลางพรรค บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์หนานดาน ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม ให้ข้อมูลในการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "สื่อและเศรษฐกิจสื่อของเวียดนามในบริบทของการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล" เกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของตลาดโฆษณาและผลกระทบต่อสื่อ โดยระบุว่า ตลาดโฆษณาโลกเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่สำหรับสื่อ ตลาดโฆษณากลับลดลง โดยเฉพาะในช่วงปี 2019-2024 รายได้จากการเผยแพร่ทางดิจิทัลลดลงจาก 35,100 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เหลือมากกว่า 21,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในขณะเดียวกันรายได้จากสิ่งพิมพ์ดิจิทัลก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 10.6 พันล้านเหรียญสหรัฐเป็น 11.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ

การสื่อสารมวลชนระดับโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายมากมาย เนื่องจากสิ่งพิมพ์มีปริมาณลดลงทั้งในด้านปริมาณและรายได้ ในขณะเดียวกัน สิ่งพิมพ์ดิจิทัลก็เพิ่มขึ้นแต่ไม่มากนัก ที่น่าสังเกตและสำคัญคือการเพิ่มขึ้นของสิ่งพิมพ์ดิจิทัลไม่สามารถชดเชยการสูญเสียของหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์ได้

สถิติมากมายแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ในปัจจุบันจะดึงดูดผู้อ่านได้เป็นจำนวนมาก แต่รายได้จาก "โฆษณาดิจิทัล" 70% - 75% ยังคงไหลเข้ากระเป๋าของแพลตฟอร์มเทคโนโลยีข้ามพรมแดนเช่น Facebook, YouTube, TikTok... เว็บไซต์ข่าวและเว็บไซต์โซเชียลเน็ตเวิร์กยังแข่งขันกันอย่างดุเดือด ทำให้ประเด็นด้านการสื่อสารมวลชนและเศรษฐศาสตร์สื่อในบริบทดิจิทัลมีความเร่งด่วนและจำเป็นมากกว่าที่เคย

ประธานสมาคมนักข่าวเวียดนาม เล โกว๊ก มินห์

เห็นได้ชัดว่า เมื่อเผชิญกับความเป็นจริงดังกล่าว นายเล โกว๊ก มินห์ กล่าวว่า หน่วยงานสื่อมวลชนทั่วโลกต่างให้ความสนใจในการกระจายแหล่งรายได้ โดยมุ่งเน้นไปที่โซลูชันต่างๆ เช่น การจัดงาน การดึงดูดสปอนเซอร์ การร่วมมือกับเครือข่ายโซเชียล รวมถึงแพลตฟอร์มเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์...

อย่างไรก็ตาม การพัฒนาเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในเวียดนามยังคงมีอุปสรรคอีกมาก รองศาสตราจารย์ ดร. Bui Chi Trung รองผู้อำนวยการสถาบันฝึกอบรมการสื่อสารมวลชนและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ฮานอย ได้ชี้ให้เห็นถึงปัญหาคอขวดในเศรษฐกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในเวียดนามที่ยังไม่ได้รับการพัฒนาในปัจจุบัน ซึ่งได้แก่ ปัญหาด้านการรับรู้และเป้าหมาย แรงกดดันจากการระเบิดของเทคโนโลยี การประสานผลประโยชน์; ปัญหาคอขวดในการสร้างโครงสร้างระบบโดยรวมของเศรษฐกิจสื่อมวลชนและสถาบันการจัดการสื่อมวลชนเพื่อตอบสนองความต้องการใหม่ๆ

เมื่อหารือถึงแนวทางแก้ปัญหานี้ คุณเล กว๊อก มินห์ กล่าวว่าการหารายได้จากผู้อ่านกำลังกลายเป็นเรื่องที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ และเป็นแหล่งรายได้ที่ปลอดภัยมากขึ้น ในปัจจุบันสำนักข่าวใหญ่ๆ ส่วนใหญ่ทั่วโลกจะเรียกเก็บค่าธรรมเนียม ในขณะที่ในเวียดนาม หากสำนักข่าวยังคงรอเพื่อดูว่าการทดลองของหน่วยงานอื่นผิดพลาดหรือไม่ก่อนที่จะดำเนินการ ก็มีแนวโน้มที่จะทำผิดซ้ำแบบเดิม

นอกจากนี้ หน่วยงานต่างๆ ยังต้องยินดีต้อนรับกระแสการผสมผสานการสื่อสารมวลชนเข้ากับสื่อด้วย เนื่องจากนักข่าวมีทักษะในการเล่าเรื่องที่เก่งที่สุด ดังนั้นการผลิตเนื้อหาโฆษณาให้กับแบรนด์จึงเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่เอเจนซี่สื่อจะสร้างรายได้เพิ่มเติมจากความเชี่ยวชาญอันล้ำลึกในการเล่าเรื่อง

นอกจากนี้ สำนักข่าวต่างๆ ยังส่งเสริมการจัดกิจกรรมเพื่อสร้างรายได้อีกด้วย หน่วยงานต่างๆ หลายแห่งในเวียดนามให้การต้อนรับแนวโน้มนี้เป็นอย่างดี เช่น หนังสือพิมพ์ Nhan Dan, หนังสือพิมพ์ Dau Tu เป็นต้น ซึ่งยังให้บริการด้านเทคโนโลยีสารสนเทศอีกด้วย

จากมุมมองของหน่วยงานจัดการ รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร Nguyen Thanh Lam เปิดเผยว่า กระทรวงจะเสนอการแก้ไขกฎหมายสื่อมวลชนต่อรัฐบาล ซึ่งรวมถึงเนื้อหาเพื่อแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับเศรษฐกิจสื่อมวลชนด้วย

ขณะนี้ทางการอยู่ระหว่างดำเนินการแก้ไขพระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 18/2557 ของรัฐบาล เกี่ยวกับระบบค่าภาคหลวงในด้านการพิมพ์และการพิมพ์เผยแพร่ ให้สอดคล้องกับการบังคับใช้ของกฎหมายว่าด้วยทรัพย์สินทางปัญญา (แก้ไขเพิ่มเติม) โดยเฉพาะข้อกำหนดและคำแนะนำเกี่ยวกับระดับค่าธรรมเนียมในการชำระลิขสิทธิ์ในสาขาสื่อมวลชน นายลัมให้เหตุผล เนื่องด้วยสำนักข่าวมีทรัพยากรไม่มาก และต้องแข่งขันกับเครือข่ายโซเชียล แต่ทรัพยากรดังกล่าวยังคงถูกกัดเซาะโดยเรื่องราวการละเมิดลิขสิทธิ์ต่อไป

รองปลัดกระทรวงฯ ยังยอมรับว่า การเปลี่ยนแปลงวิธีดำเนินการด้านสื่อสารมวลชนและการเปลี่ยนแปลงวิธีดำเนินธุรกิจกับผลิตภัณฑ์ด้านสื่อเป็นเรื่องยาก แต่ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารขอสนับสนุนและหวังว่าสำนักข่าวต่างๆ จะกล้าคิดค้นรูปแบบใหม่ๆ ของการสื่อสารมวลชนและธุรกิจผลิตภัณฑ์ด้านสื่อ

ผู้นำกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเชื่อว่าสำหรับหนังสือพิมพ์ที่ต้องการเจาะกลุ่มผู้อ่าน แหล่งรายได้หลักก็ยังคงมาจากผู้อ่าน อย่างไรก็ตาม องค์กรอื่นๆ ในสังคม เช่น ภาคธุรกิจ ก็ต้องการการสนับสนุนอย่างมีความรับผิดชอบจากสื่อมวลชนเช่นกัน

“ชุมชนธุรกิจเป็นกลุ่มที่มีทรัพยากร พวกเขาเผชิญกับความยากลำบากมากกว่าที่สำนักข่าวต้องเผชิญ พวกเขามีประสบการณ์ในการเอาชนะวิกฤตและความยากลำบาก และพวกเขาต้องการความเห็นอกเห็นใจและการแบ่งปันเพื่อก้าวหน้าไปด้วยกัน บรรลุเป้าหมายการพัฒนาของแต่ละธุรกิจ สำนักข่าวแต่ละแห่ง และพัฒนาประเทศโดยรวม” รองรัฐมนตรีเหงียน ทันห์ แลม แสดงความคิดเห็น

กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารกล่าวว่าจะรับฟังและรับทราบความคิดเห็นอันมีค่าจากหน่วยงานและผู้แทนที่เข้าร่วมการประชุมเชิงปฏิบัติการ กระทรวงจะพิจารณากลั่นกรอง พิจารณาเห็นชอบ และรายงานให้หน่วยงานที่รับผิดชอบพิจารณา เพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจสื่อมวลชน

การพัฒนาการสื่อสารมวลชนในบริบทใหม่ยังถือเป็นหัวข้อหลักประการหนึ่งที่โรงเรียนใช้ในการสร้างโปรแกรมการฝึกอบรม หัวข้อการวิจัย ตลอดจนกิจกรรมเพื่อเชื่อมโยงกับชุมชนการสื่อสารมวลชนในและต่างประเทศ นั่นคือแนวทางในการสร้างเนื้อหาของการประชุมเชิงปฏิบัติการเรื่อง "เศรษฐกิจสื่อมวลชนและสื่อมวลชนของเวียดนามในบริบทการพัฒนาเศรษฐกิจดิจิทัล" ในประเด็นการแก้ไขและปรับปรุงกฎหมายสื่อมวลชนปี 2016 อย่างสมบูรณ์

นี่เป็นช่องทางทางกฎหมายที่สำคัญที่สุดสำหรับการพัฒนาการดำเนินกิจกรรมสื่อมวลชน เพื่อให้เสรีภาพในการสื่อของประชาชนและเสรีภาพในการแสดงความคิดเห็นในสื่อมวลชนได้รับการรับรองและส่งเสริมภายในกรอบของรัฐธรรมนูญและกฎหมาย ตามเจตนารมณ์ของมติของการประชุมใหญ่พรรคครั้งที่ 13 ที่ว่า “การสร้างสื่อมวลชนที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัย”

ที่มา: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html