ผู้เข้าร่วมพิธีเปิดหลักสูตรการฝึกอบรม ได้แก่ นายเหงียน ถัน ลัม รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร คุณไม ฮวง เซียง – รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมวลชน
ทางด้าน Google มี Ms. Nguyen Thi Kim Lien หัวหน้าฝ่ายความสัมพันธ์กับรัฐบาลและนโยบายสาธารณะสำหรับตลาดเวียดนาม คุณเหงียน ถิ ถวี เซือง – ผู้จัดการด้านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ด้านอุตสาหกรรมข่าวและสิ่งพิมพ์ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
เข้าร่วมพิธีเปิดหลักสูตรฝึกอบรมด้วย โดยมีสหายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Vietnamnet เข้าร่วมด้วย สหายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน และตัวแทนผู้นำและนักข่าวจากสำนักข่าวต่างๆ
เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงที่แข็งแกร่งในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของการสื่อสารมวลชน กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารและกรมสื่อมวลชนจึงร่วมมือกับ Google จัดหลักสูตรฝึกอบรมเชิงลึกเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์การสื่อสารมวลชนในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล หัวข้อ "รากฐานทางเทคนิคสำหรับธุรกิจดิจิทัล" ให้กับหน่วยงานสื่อมวลชน
นี่เป็นครั้งที่สองในเวียดนามที่โปรแกรมการฝึกอบรมการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลในด้านการสื่อสารมวลชน ซึ่งมีหัวข้อพิเศษเกี่ยวกับเศรษฐศาสตร์ของการสื่อสารมวลชนในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ได้รับการนำมาใช้โดยเฉพาะสำหรับหน่วยงานสื่อมวลชนเพื่อช่วยให้การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลประสบความสำเร็จ และเพิ่มประสิทธิภาพทางธุรกิจในภาคส่วนการสื่อสารมวลชนในเวียดนาม
ผ่านโปรแกรมนี้ เราจะตอบคำถามของเอเจนซี่สื่อบางส่วน เช่น จะเพิ่มรายได้จากโฆษณาดิจิทัล ดึงดูดการเข้าชม รักษาผู้อ่านไว้ได้อย่างไร พัฒนาช่องทางรายได้อื่นๆ เช่น รายได้จากผู้อ่าน ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก
โปรแกรมการฝึกอบรมแบบเข้มข้นจะมุ่งเน้นไปที่ประเด็นหลักสามประการ ได้แก่ การทำความเข้าใจและการพัฒนาผู้อ่าน โซลูชันข้อมูล - การสร้างแพลตฟอร์มข้อมูลที่ยั่งยืน สร้างกลยุทธ์การเติบโตของรายได้จากโฆษณาที่ครอบคลุม โปรแกรมนี้ยังมุ่งเน้นไปที่การแบ่งปันโซลูชันการพัฒนาและเพิ่มการโต้ตอบกับผู้อ่าน สร้างแผนผังเว็บไซต์ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับเว็บไซต์ข่าวที่มีประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญยังให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการจัดการกับโฆษณาที่ละเมิดนโยบายอีกด้วย แบ่งปันองค์ประกอบสำคัญสำหรับความสำเร็จในการใช้งานโมเดลรายได้ของผู้อ่าน สร้างสรรค์นวัตกรรมรูปแบบธุรกิจหนังสือพิมพ์ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
ในช่วงเปิดหลักสูตรการฝึกอบรม คณะกรรมการจัดงานได้หารือกับผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับกลยุทธ์ในการพัฒนาผู้ใช้และเพิ่มการโต้ตอบของผู้อ่าน
นายเหงียน วัน บา บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Vietnamnet แบ่งปันแนวทางการทำธุรกิจหนังสือพิมพ์ กลยุทธ์ในการดึงดูดและรักษาผู้อ่านในสภาพแวดล้อมดิจิทัล โดยกล่าวว่าในบริบทที่ผู้อ่านรุ่นเยาว์เปลี่ยนไปใช้แพลตฟอร์มอื่น ผู้อ่านรุ่นอาวุโสก็ค่อยๆ ลดน้อยลง ทำให้การรักษาความเคยชินของผู้อ่านในการใช้เครื่องมือดิจิทัลกลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นเรื่อยๆ นอกจากนี้ ผู้อ่านมีข้อมูลเข้ามาเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่ามีข้อมูลให้เลือกมากเกินไป ดังนั้น การเลือกสิ่งที่จะโพสต์ก็เป็นปัญหาเช่นกัน
นักข่าวเหงียน วัน บา กล่าวว่า สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการรักษาผู้อ่านที่ภักดี สำนักข่าวต่างๆ สามารถทราบได้ว่าผู้อ่านสนใจเรื่องอะไรจากการวิเคราะห์ข้อมูลผู้อ่าน เช่น ปริมาณการเข้าชม พื้นที่เข้าถึง ฯลฯ เพื่อวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม จึงสามารถให้บริการผู้อ่านได้ดีขึ้น
เกี่ยวกับประเด็นนี้ นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอัน กล่าวว่า ถึงแม้จะเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น แต่หนังสือพิมพ์เหงะอันก็มีข้อดีคือคอยตรวจสอบพื้นที่โดยตรง ดังนั้น ทุกข้อมูลและเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นในเหงะอัน จะได้รับการเผยแพร่โดยหนังสือพิมพ์ก่อน ข้อมูลนี้ให้บริการแก่ผู้อ่านที่ภักดีเป็นหลัก ซึ่งส่วนใหญ่คือชาวจังหวัดเหงะอานและชาวจังหวัดเหงะอานจากจังหวัดอื่นๆ นี่คือกลุ่มผู้อ่านที่จะสร้างรายได้ให้กับหนังสือพิมพ์ ไม่ใช่ผู้อ่านทั่วไป
จากการทำความเข้าใจเส้นทางการอ่าน การสังเกตแนวโน้มการอ่าน การเข้าถึงข่าวสาร และข่าวอะไรที่ถูกอ่าน... ช่วยให้หนังสือพิมพ์ตัดสินใจเกี่ยวกับการพัฒนาและการผลิตเนื้อหา มีสถานการณ์ในการดูแลผู้อ่าน และพัฒนาธุรกิจโฆษณาของหนังสือพิมพ์ได้ดีขึ้น
สำหรับประเด็นการเรียกเก็บเงินจากผู้อ่าน ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการตัดสินใจเรียกเก็บเงินจากผู้อ่านควรมีความสมดุลกับการสูญเสียรายได้จากโฆษณา... ผู้เชี่ยวชาญยังได้แบ่งปันมาตรการในการปรับรายได้จากโฆษณาให้เหมาะสมในหน่วยงานสื่อด้วย
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)