ทุกครั้งที่ถึงเทศกาลเต๊ด บรรยากาศของฤดูใบไม้ผลิก็จะเต็มไปหมดทุกถนน ทุกคนต่างก็มีความหมายของเทศกาลเต๊ดและวิธีการเฉลิมฉลองที่แตกต่างกันไป แต่โดยทั่วไปแล้ว ทุกคนต่างปรารถนาให้เทศกาลเต๊ดเป็นเทศกาลที่มีความสุข อบอุ่น และมีคุณภาพ

ลาน อันห์ นักเรียนจากฮานอยที่เพิ่งกลับมาจากต่างประเทศ เล่าว่า “หลังจากที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายมาตลอดทั้งปี ฉันแค่อยากจะมีเทศกาลเต๊ตที่มีคุณภาพกับครอบครัว” ไม่ต้องหรูหรา แค่ครอบครัวที่แข็งแรงก็มีความสุขแล้ว”

ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก หลายๆ คนยังแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเทศกาล Tet ที่มีคุณภาพอีกด้วย คุณภาพอาจเป็นความสมบูรณ์ การกลับมาพบกันใหม่ หรือประสบการณ์ใหม่ ๆ ภาพของการห่อบั๋นชุง การตกแต่งบ้าน หรือการเตรียมตัวเดินทางไกลปรากฏขึ้นบ่อยครั้ง ทำให้เกิดจิตวิญญาณแห่งความสุข จิตวิญญาณแห่งเทศกาลเต๊ตที่มีคุณภาพด้วยสีสันที่หลากหลาย คุณฮวง ไห ผู้ขับเคลื่อนเทคโนโลยีในนครโฮจิมินห์ เผยว่า “สำหรับผม เทศกาลเต๊ตที่มีคุณภาพหมายถึงการมีรายได้มากกว่าปกติ เพราะเทศกาลเต๊ตเป็นช่วงเวลาที่ผู้คนจองรถกันมากขึ้น”

ภาพ001 (2).jpg

แคมเปญเทศกาลตรุษจีนของเนสท์เล่เวียดนามในปีนี้มีแนวคิดว่า “เนสท์เล่ เทศกาลตรุษจีนคุณภาพอยู่ในมือคุณ” เนสท์เล่ไม่เพียงแต่ชื่นชมทุกช่วงเวลาของเทศกาลเต๊ตและความแตกต่างในวิธีเฉลิมฉลองเทศกาลเต๊ตของแต่ละคนเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้ผู้บริโภคแบ่งปันรูปแบบการเฉลิมฉลองเทศกาลเต๊ตที่เป็นเอกลักษณ์ของตนด้วย เนสท์เล่ ระบุว่าเทศกาล Tet ที่มีคุณภาพจะต้องเกิดจากค่านิยมหลัก 3 ประการ ได้แก่ ช่วงเวลาที่มีความหมายกับคนที่รักพร้อมผลิตภัณฑ์คุณภาพ

เพื่อตระหนักถึงคุณค่าดังกล่าว เนสท์เล่จึงได้จัดการแข่งขัน “Quality Tet Flex - Win cool Gifts” บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ตั้งแต่วันที่ 14 ธันวาคม 2567 ถึงวันที่ 17 มกราคม การแข่งขันดังกล่าวดึงดูดการอภิปรายหลายแสนครั้งและการแชร์หลายพันครั้ง ตามคำกล่าวของผู้จัดงาน ผู้เข้าร่วมทุกคนได้รับการลงทุนอย่างระมัดระวังทั้งในด้านเนื้อหาและรูปภาพที่เต็มไปด้วยอารมณ์และความปรารถนาดีอย่างแท้จริงสำหรับเทศกาล Tet ที่มีคุณภาพ ช่วยสร้างภาพที่สดใสพร้อมมุมมองที่หลากหลาย

ไฮไลท์ของการแข่งขันคือ “Blind Box” เวอร์ชัน Tet ซึ่งเป็นหนึ่งในของขวัญสำหรับผู้เล่นที่โชคดี กล่องของขวัญสุดเทรนด์และได้รับแรงบันดาลใจจากฤดูใบไม้ผลิเหล่านี้บรรจุผลิตภัณฑ์เทศกาล Tet และข้อความแห่งความรักจากเนสท์เล่ “Blind Box” เวอร์ชันเทศกาล Tet ได้รับการจัดเตรียมอย่างพิถีพิถันและพิถีพิถันด้วยการออกแบบที่ดูอ่อนเยาว์ เพื่อมอบเป็นของขวัญแห่งโชคและคุณภาพให้แก่ผู้บริโภค

ภาพ002.jpg

เพื่อช่วยกระจายบรรยากาศคึกคักในช่วงเทศกาลตรุษจีน เนสท์เล่ได้จัดกิจกรรมฤดูใบไม้ผลิที่ซูเปอร์มาร์เก็ตต่างๆ มากมาย ซึ่งดึงดูดความสนใจและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค บูธของแบรนด์ที่บิ๊กซีหรือ Co.opmart ดึงดูดความสนใจด้วยพื้นที่การออกแบบที่เต็มไปด้วยจิตวิญญาณแห่งเทศกาลเต๊ตแบบดั้งเดิม รวมไปถึงเกมพื้นบ้านมากมาย กิจกรรมแลกของขวัญ และการมอบและรับของขวัญ นอกจากจะสร้างบรรยากาศเทศกาลตรุษจีนที่แสนอบอุ่นแล้ว บูธยังเป็นสถานที่ให้ครอบครัวต่างๆ ถ่ายรูปเป็นที่ระลึกร่วมกันอีกด้วย

ผู้บริโภคจำนวนมากไม่สามารถซ่อนความสุขได้เมื่อได้รับของขวัญจากผลิตภัณฑ์เนสท์เล่และสัมผัสบรรยากาศเทศกาลตรุษจีนที่บูธ นางสาวฟอง อันห์ เขต 10 นครโฮจิมินห์ กล่าวว่า “การพาลูกๆ ไปช้อปปิ้งในช่วงเทศกาลเต๊ด บรรยากาศที่สนุกสนานและคึกคักทำให้ทั้งครอบครัวของฉันรู้สึกว่าเทศกาลเต๊ดใกล้เข้ามามากขึ้น” เด็กๆ ยังได้รับของขวัญอีกด้วย ทำให้ทั้งครอบครัวมีความสุขมากยิ่งขึ้น

ครอบครัวของนางมินห์ ฮา เบียนฮวา จังหวัดด่งนาย ก็ถ่ายรูปที่บูธของเนสท์เล่ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตบิ๊กซีอย่างกระตือรือร้นเช่นกัน: "ครอบครัวของฉันใช้โอกาสนี้ถ่ายรูปเพื่อฉลองเทศกาลเต๊ดร่วมกันในฉากเต๊ดแบบ "ชิลล์ๆ" ” ตามคำบอกเล่าของเธอ หมู่บ้าน บ้านแบบดั้งเดิม ต้นส้มจี๊ด บั๋นจุง ต้นแอปริคอตและต้นพีชของเนสท์เล่... เป็นสถานที่ที่น่าสนใจมากที่จะเก็บความทรงจำไว้ให้คนทั้งครอบครัว

ภาพ003.jpg

อีกหนึ่งกิจกรรมของเนสท์เล่เพื่อเผยแพร่ “เทศกาลคุณภาพ” ให้กับชุมชน คือ โฆษณาสั้น 2 เรื่อง ที่ถ่ายทอดบรรยากาศการรวมตัวของครอบครัว ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องมียอดชมหลายสิบล้านครั้งบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และผู้ชมหลายคนแสดงความคิดเห็นว่าภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องได้ "ปลุกความรู้สึกช่วงเทศกาลตรุษจีน" ท่ามกลางความวุ่นวายของการทำงานในช่วงปลายปี

นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมโต้ตอบบนเว็บไซต์ Nestlé Family เพื่อเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับเทศกาล Tet ที่มีคุณภาพและสมบูรณ์แบบ

ภาพ004.jpg

เนสท์เล่ดำเนินธุรกิจในเวียดนามมากว่า 30 ปี โดยแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในจิตวิทยาของผู้บริโภคผ่านการดำเนินการเฉพาะต่างๆ มากมาย รวมถึงแคมเปญในช่วงเทศกาลเต๊ตด้วย ปีนี้ เนสท์เล่ มุ่งหวังที่จะเผยแพร่ความงดงามของเทศกาลเต๊ตของเวียดนาม ซึ่งเป็นเทศกาลที่สืบสานประเพณีแห่งการพบปะ การแบ่งปัน และความรักในทุกครอบครัวทั่วโลก ผ่านโครงการ "With Nestlé, a quality Tet in hand"

ภาพ005.jpg

แคมเปญเทศกาล Tet ของบริษัทมักจะผสมผสานระหว่างประเพณีและความทันสมัย ​​และติดตามประเด็นปัจจุบันอย่างใกล้ชิด เมื่อปีที่แล้ว เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีนของเดือนเจียบถิ่น เนสท์เล่เวียดนามได้ริเริ่มโครงการ "Wish for enough is enough" เพื่อกระตุ้นให้ทุกคนส่งคำอวยพรปีใหม่และร่วมมือกันทำให้ความปรารถนาเป็นจริง การอธิษฐานขอให้เพียงพอคือเพียงพอ - แค่รู้จักพอ อธิษฐานขอพอ และตั้งใจทำให้ได้ จะทำให้ความปรารถนาของคุณเป็นจริง แทนที่จะเป็นความปรารถนาที่เกินจริงและสุภาพที่มักพบเห็นบ่อยๆ ซึ่งสิ่งนี้เหมาะกับบริบททางสังคม สังคมได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้ ผู้คนตระหนักถึงความสำคัญของสิ่งที่ทำได้จริงและเรียบง่ายในชีวิต ตลอดจนความล้ำค่าของความสัมพันธ์ในครอบครัวและเพื่อนฝูงรอบตัวเรา

ก่อนหน้านี้ ในช่วงวันหยุดเทศกาลเต๊ต 2 วันติดต่อกันของเดือน Quy Mao และเดือน Nham Dan แคมเปญเต๊ตของบริษัทได้เผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับการใช้ชีวิตแบบเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นั่นคือ “กินเขียวเต๊ต รับโชค” ในปี 2566 และ “แจกโชค รับโชคสีเขียว” ในช่วงเต๊ตปี 2565 พร้อมด้วยกิจกรรมต่างๆ มากมาย เพื่อสนับสนุนการพัฒนาที่ยั่งยืนในอนาคต

หลังจากอยู่ในตลาดเวียดนามมาเป็นเวลา 30 กว่าปี เนสท์เล่ก็กลายเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยสำหรับผู้บริโภคชาวเวียดนาม ผลิตภัณฑ์ของเนสท์เล่ได้อยู่เคียงข้างครอบครัวชาวเวียดนามด้วยการเสิร์ฟอาหารเช้าอันแสนสดชื่น มื้ออาหารรวมญาติ ไปจนถึงของขวัญวันตรุษจีนที่มีความหมาย

เล ทานห์