ตราสินค้าของประเทศหนึ่งประกอบด้วยปัจจัยหลายประการ เช่น คุณค่าทางประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม เศรษฐกิจ การเมือง และนโยบายสังคม ไปจนถึงชื่อเสียงของผลิตภัณฑ์ สินค้า บริการ ฯลฯ ของประเทศนั้น โดยจะแสดงตราสินค้าของแต่ละประเทศเป็น 3 ระดับ คือ ระดับประเทศ ระดับท้องถิ่น และระดับธุรกิจ
อัตราการเติบโตของมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลก
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เวียดนามได้รับการประเมินอย่างต่อเนื่องว่าเป็นจุดสว่างในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติที่มีอัตราการเติบโตด้านมูลค่าที่เร็วที่สุดในโลกในช่วงปี 2019-2023 มูลค่าแบรนด์ระดับชาติในปี 2566 จะสูงถึงมากกว่า 498 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 33 จาก 121 ประเทศที่ได้รับการประเมินโดย Brand Finance
รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) ฮวง มินห์ เชียน กล่าวว่า อุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร อาหารและเครื่องดื่ม มีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญในการเพิ่มมูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม ซึ่งอุตสาหกรรมโทรคมนาคมที่มีแบรนด์ใหญ่ อาทิ VNPT, Viettel, Mobiphone หรือ Vietnammobile... มีส่วนสนับสนุนถึง 31% ของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติทั้งหมด แบรนด์ธนาคารและแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มยังมีส่วนสนับสนุน 30% และ 12.7% ตามลำดับ
วิสาหกิจเวียดนามมีความก้าวหน้าอย่างมากในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ ส่งผลให้ความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ ดึงดูดการลงทุน และพัฒนาการค้าต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม เศรษฐกิจเวียดนามยังคงเผชิญกับปัญหาต่างๆ มากมาย เช่น กลยุทธ์การส่งออกที่ไม่ยั่งยืน และข้อพิพาททางการค้าระหว่างประเทศเกี่ยวกับเครื่องหมายการค้า ซึ่งอยู่นอกเหนือความสามารถของธุรกิจ อุตสาหกรรม หรือแม้แต่ท้องถิ่นที่จะแก้ไขได้
ในทางกลับกัน การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการส่งออกไปสู่การเพิ่มเนื้อหาของผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรมแปรรูปและลดสัดส่วนของวัตถุดิบยังคงไม่ชัดเจน มูลค่าเพิ่มในผลิตภัณฑ์ไม่สูง เหตุผลที่อ่อนแอประการหนึ่งคือแบรนด์ ดังนั้นตามความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ การสร้างและพัฒนาแบรนด์ให้มีประสิทธิผลมากขึ้น จำเป็นต้องค้นหาคุณค่าหลักที่โดดเด่น แบรนด์จะต้องเกี่ยวข้องกับความแตกต่าง
บูธแนะนำผลิตภัณฑ์ทรานส์ฟอร์เมชั่นดิจิทัลของ VNPT ในงานประชุมเกษตรกรสหภาพเวียดนามครั้งที่ 8
รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเหงียน ซินห์ นัท ทัน กล่าวว่า การเสริมสร้างคุณค่าหลักขององค์กรไม่ได้เป็นเพียงแค่การส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างวัฒนธรรมองค์กร การสร้างสังคมที่ยุติธรรม และการพัฒนาที่ยั่งยืนอีกด้วย ในยุคที่การเปลี่ยนแปลงรวดเร็ว การแข่งขันที่รุนแรงยิ่งขึ้น และการสนับสนุนทางเทคโนโลยี ทำให้ค่านิยมหลักกลายเป็นสิ่งสำคัญมากกว่าที่เคย สิ่งเหล่านี้คือหลักการที่ไม่อาจเปลี่ยนแปลงได้ เป็นเข็มทิศและรากฐานสำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของแต่ละองค์กร แต่ละท้องถิ่นโดยเฉพาะ และประเทศโดยทั่วไป
อุทิศทรัพยากรการลงทุนที่มีคุณค่า
“เมื่อประมาณ 10 ปีก่อน เมื่อพูดถึง Vietnam Value (แบรนด์ประจำชาติของเวียดนาม) หลายคนยังไม่คุ้นเคยมากนัก แต่ในตอนนี้ Vietnam Value ก็มีความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่ง และค่านิยมหลักของเวียดนามก็ได้รับการยกระดับขึ้นอย่างเป็นพื้นฐานมากขึ้นเรื่อยๆ” รองศาสตราจารย์ ดร. เหงียน ทวง หลาง อาจารย์อาวุโสแห่งสถาบันการค้าระหว่างประเทศและเศรษฐศาสตร์ (มหาวิทยาลัยเศรษฐศาสตร์แห่งชาติ) กล่าว
มูลค่านี้ถูกกำหนดโดยปัจจัยหลายประการ รวมทั้ง: ประเพณี วัฒนธรรม ความสามารถในการดำเนินธุรกิจ หรือความแข็งแกร่งทางการแข่งขันและชื่อเสียงขององค์กรเวียดนาม ในเวลาเพียง 5 ปี แบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเติบโตขึ้นเป็นสองเท่าเป็นเกือบ 500 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่ง แสดงให้เห็นว่าศักยภาพหลักของเวียดนามได้รับการยอมรับจากทั่วโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ที่น่าสังเกตก็คือ เรายังได้เรียนรู้วิธีพัฒนาความสามารถเหล่านี้ด้วย
ตามที่รองศาสตราจารย์ ดร.เหงียน ทวง หลาง กล่าวว่าประเด็นการสร้างแบรนด์จำเป็นต้องทำอย่างสม่ำเสมอ พิถีพิถัน เป็นมืออาชีพ และเป็นระบบ หากต้องการให้ธุรกิจมีแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ธุรกิจนั้นจะต้องมีผลิตภัณฑ์และบริการที่แสดงถึงชื่อเสียงและความมีระดับเสียก่อน นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมุ่งเน้นการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่มีอิทธิพลที่แข็งแกร่ง ขณะเดียวกันก็ต้องมีทักษะการสร้างแบรนด์ระดับมืออาชีพด้วย สุดท้ายเราจำเป็นต้องมีการเชื่อมโยงที่แข็งแกร่ง รู้จักวิธีการส่งเสริมและเผยแพร่คุณค่าของแบรนด์ไปยังขอบเขตที่แตกต่างกันและกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน สิ่งนี้ต้องใช้ความแข็งแกร่งร่วมกัน ระบบนิเวศแบรนด์ที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานทางวิทยาศาสตร์ และแนวโน้มการพัฒนาโดยทั่วไปของตลาดในประเทศและตลาดโลก
นอกเหนือจากความพยายามขององค์กรเองแล้ว ยังต้องได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาล หน่วยงานบริหาร และองค์กรระหว่างประเทศในกระบวนการพัฒนาแบรนด์อีกด้วย รัฐจำเป็นต้องมีแนวทางสนับสนุน สร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวยต่อการส่งเสริม โฆษณาชวนเชื่อเพื่อสร้างการรับรู้ ฯลฯ เพื่อช่วยให้ธุรกิจพัฒนาแบรนด์ที่ดี นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีการศึกษาบทเรียนการพัฒนาแบรนด์จากองค์กรขนาดใหญ่และประเทศที่พัฒนาแล้วทั่วโลกอย่างรอบคอบ เพื่อดึงเอาประสบการณ์และบทเรียนที่ดีมาปรับใช้อย่างสร้างสรรค์ในเวียดนาม
ตามที่รองผู้อำนวยการ Hoang Minh Chien กล่าวว่า จากศักยภาพและจุดแข็งของผลิตภัณฑ์และบริการของเวียดนาม เพื่อส่งเสริมคุณค่าหลักและเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ กระทรวง สาขา และท้องถิ่นต่างๆ จำเป็นต้องสร้างการตระหนักรู้เกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นในการสร้างและพัฒนาแบรนด์อย่างต่อเนื่อง เพื่อดึงดูดความสนใจและอุทิศทรัพยากรการลงทุนที่เหมาะสม นอกจากนี้ หน่วยงานต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อและการโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกที่สำคัญและมีศักยภาพของเวียดนามในตลาดต่างประเทศ ในส่วนของธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ของชาวเวียดนามในการออกแบบและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมกับความต้องการและรสนิยมของตลาด การลงทุนด้านนวัตกรรมเทคโนโลยีช่วยให้เกิดการผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและยั่งยืนตามแนวโน้มของเศรษฐกิจสีเขียวและเศรษฐกิจหมุนเวียน
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)