เศรษฐกิจสหรัฐฯ มองจากขวดน้ำหอม

ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าหากต้องการทราบว่าคนอเมริกันรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับเศรษฐกิจและกระเป๋าเงินของพวกเขา ควรดูวิธีที่พวกเขาซื้อน้ำหอม

ในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ ผู้เชี่ยวชาญด้านพฤติกรรมผู้บริโภคกล่าวว่าผู้ซื้อมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนนิสัยการซื้อของ โดยเฉพาะเมื่อเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็น พวกเขามักจะเปลี่ยนไปซื้อสินค้าที่ถูกกว่า ลดความถี่ในการซื้อของ หรือแม้กระทั่งหยุดซื้อไปเลย

น้ำหอมก็ไม่เว้นกระแสนี้เช่นกัน ข้อมูลจาก Pattern ซึ่งเป็นบริษัทที่วิเคราะห์ข้อมูลการค้นหาผลิตภัณฑ์ออนไลน์บน Amazon และแพลตฟอร์มอื่นๆ แสดงให้เห็นว่าความต้องการน้ำหอมแบบโรลออนราคาไม่แพงเพิ่มขึ้น 207% ในปีนี้เมื่อเปรียบเทียบกับปีที่แล้ว ความต้องการขวดน้ำหอมขนาดมินิเพิ่มขึ้น 183% และสเปรย์สำหรับผิวกายเพิ่มขึ้น 30%

นี่เป็นเพียงหนึ่งในวิธีที่ผู้บริโภคเลือกที่จะลดการใช้จ่าย แม้ว่าข้อมูลเศรษฐกิจแบบเดิมจะแสดงให้เห็นภาพรวมที่สดใสกว่าในสหรัฐฯ ก็ตาม

แม้ในภาวะเศรษฐกิจถดถอย ผู้ซื้อที่คำนึงถึงราคาก็ยังไม่ละทิ้งสินค้าที่ไม่จำเป็นราคาแพง เช่น ช็อกโกแลตระดับหรู น้ำหอม และเครื่องสำอางอย่างสิ้นเชิง เพราะสิ่งเหล่านี้คือสิ่งที่ทำให้พวกเขารู้สึกดีขึ้น

สิ่งนี้เรียกว่าเอฟเฟกต์ลิปสติก ซึ่งผู้บริโภคยังคงจับจ่ายซื้อผลิตภัณฑ์ฟุ่มเฟือยระหว่างภาวะเศรษฐกิจถดถอยเพื่อคลายความเครียด

น้ำหอมจัดแสดงอยู่ในห้างสรรพสินค้า ภาพ : บลูมเบิร์ก — น้ำหอมจัดแสดงอยู่ในห้างสรรพสินค้า ภาพ : *บลูมเบิร์ก*

“เมื่อพิจารณาเศรษฐกิจ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคก็สั่นคลอนเล็กน้อย พวกเขาเริ่มรัดเข็มขัดเงินมากขึ้น” ดัลลิน แฮทช์ นักวิเคราะห์ข้อมูลของ Pattern กล่าว เขาอธิบายว่าคล้ายกับ “เอฟเฟกต์ลิปสติก” ที่ว่าน้ำหอมกำลังกลายมาเป็นผลิตภัณฑ์หรูหรารูปแบบใหม่สำหรับผู้ซื้อในช่วงเวลาที่มีความไม่แน่นอนทางการเงิน “ให้คิดว่านี่เป็นตัวบ่งชี้ใหม่ของความมั่นใจของผู้บริโภค” แฮทช์กล่าว

รายงานอีกฉบับจากบริษัทวิจัยตลาด Circana พบว่าขวดน้ำหอมขนาดเล็กกลายเป็นตัวเลือกอันดับแรกของผู้ซื้อน้ำหอมในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ จากข้อมูลการขายปลีก พบว่ายอดขายน้ำหอมขนาดเล็กแซงหน้ายอดขายน้ำหอมโดยรวม ยอดขายผลิตภัณฑ์ขนาดเล็กคิดเป็น 38% ของอุตสาหกรรมในปีนี้ เพิ่มขึ้นจาก 35% เมื่อปีก่อน

“ขวดน้ำหอมขนาดต่ำกว่า 1 ออนซ์ (30 มล.) ขายได้เร็วกว่าน้ำหอมทั่วไปถึง 3 เท่า ราคาถูกกว่าประมาณหนึ่งในสามของราคาขวดใหญ่ จึงเหมาะกับคนที่ ผู้บริโภคต้องการประหยัดค่าใช้จ่ายแต่ “ยังอยากจะดูแลตัวเอง” Jacquelyn Wenskus ผู้เชี่ยวชาญด้านน้ำหอมจาก Circana กล่าว แนวโน้มนี้เริ่มขึ้นเมื่อปีที่แล้ว

นอกจากนี้ แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับเศรษฐกิจ แต่รายงานระบุว่าแนวโน้มการใช้จ่ายเพื่อปรนเปรอตัวเองยังทำให้ยอดขายเครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและดูแลเส้นผมเพิ่มขึ้นในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ด้วย ยอดขายเครื่องสำอางระดับไฮเอนด์แตะ 14,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในช่วงครึ่งปีแรก เพิ่มขึ้นร้อยละ 15 จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะเดียวกันกลุ่มล่างมีรายได้ 28 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 9

“ตลาดเครื่องสำอางอยู่ในช่วงเวลาที่เหมาะสม แบรนด์ต่างๆ กำลังตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของลูกค้า โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่อำนาจซื้อยังคงตึงตัว” ลาริสสา เจนเซ่น ที่ปรึกษาอุตสาหกรรมเครื่องสำอางจาก Circana กล่าว

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)

ลิงค์ที่มา