เมื่อดาราอินเตอร์ “ตกหลุมรัก” แฟชั่นเวียดนาม

หมดสมัยแล้วที่โลกจะรู้จักแฟชั่นเวียดนามจากชุดอ่าวหญ่ายผ่านทางภาพยนตร์หรือกิจกรรมแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมเท่านั้น แฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเวียดนามกำลังเผชิญกับโอกาสอันยิ่งใหญ่เมื่อได้รับความนิยมและได้รับการโปรโมตจากดาราระดับโลกจำนวนมาก

ดึงดูดความสนใจจากดารานานาชาติ

เมื่อดาราอินเตอร์ “ตกหลุมรัก” แฟชั่นเวียดนาม 1

ผลงานการออกแบบที่คุณเจเน็ต หยาง เลือกใช้มาจากคอลเลกชั่น Sa Vu ของ Le Thanh Hoa โดยมีแนวคิดหลักมาจากความงดงามของดอกกระบองเพชรในทะเลทราย

ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา แฟชั่นเวียดนามได้รับความนิยมอย่างมากในเวทีระหว่างประเทศ ตั้งแต่ดาราบันเทิงชั้นนำของโลกอย่าง ริฮานน่า, เคธี่ เพอร์รี่, บียอนเซ่, เซนเดยา... ไปจนถึงอดีตสุภาพสตรีหมายเลขหนึ่งของสหรัฐอเมริกา มิเชล โอบามา พวกเขาล้วนเลือกการออกแบบของนักออกแบบ Cong Tri ในงานสำคัญต่างๆ จนถึงปัจจุบัน มีดารานานาชาติมากกว่า 100 คนเลือกการออกแบบของเขา

ในปี 2021 สำนักข่าว The Hollywood Reporter ได้รวม Cong Tri ไว้ในกลุ่มนักออกแบบดาวรุ่ง 3 รายที่ได้รับความโปรดปรานจากเหล่าดาราบนพรมแดงฮอลลีวูดอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ Dzojchen (สิงคโปร์), Atafo (ไนจีเรีย) และ Cong Tri (เวียดนาม)

เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ลิซ่า หนึ่งในสมาชิกของเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังของเกาหลีอย่าง BlackPink ที่ได้รับฉายาว่า "ดาราที่สวยที่สุดในโลก" สร้างความประทับใจเมื่อเธอสวมเสื้อครอปท็อปรูปโบว์สีแดง จับคู่กับกางเกงขายาวทรงตรงเอวสูงของเขา

แม้แต่สตรีผู้ทรงอิทธิพลของฮอลลีวูดอย่างเจเน็ต หยาง ประธานสถาบันภาพยนตร์อเมริกัน ก็ยังเลือกที่จะสวมชุดที่ออกแบบโดยเล ถันฮวาบนพรมแดงงานประกาศรางวัลออสการ์ปี 2023 เช่นกัน ก่อนหน้านี้ผลงานการออกแบบของเขาเคยปรากฏในภาพถ่ายของดาราดังมากมาย เช่น Jeannie Mai, Bella Thorne, Sevyn Streeter, Janelle Monáe...

ในตลาดแฟชั่นของยุโรป Tran Hung ก็เป็นหนึ่งในดีไซเนอร์ชาวเวียดนามไม่กี่คนที่ได้รับการคัดเลือกเป็นประจำเช่นกัน ดารามากกว่า 100 ราย รวมถึงแชมป์โอลิมปิก ทอม เดลีย์, ออลลี่ เมอร์ส, ร็อกซี ฮอร์เนอร์... ต่างสั่งออกแบบเอง

ในทำนองเดียวกัน นักออกแบบ Chung Thanh Phong ได้ออกแบบชุดราตรีให้กับ Harnaaz Sandhu มิสยูนิเวิร์ส 2021 และ Karolina Bielawska มิสเวิลด์ 2021 เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ฟ่านปิงปิง ดาราสาวชาวจีน ทำให้สื่อทั่วโลกชื่นชม เมื่อเธอเลือกดีไซน์สองแบบจากคอลเลกชั่นล่าสุดของ Chung Thanh Phong ในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ปี 2023

ดาราสาวรายนี้เพิ่งควักเงิน 600 ล้านดองเพื่อเป็นเจ้าของผลงานที่ชื่อว่า Ice Phoenix ของนักออกแบบ Anh Thu ซึ่งถือเป็นการกลับมาสู่วงการบันเทิงของเธออีกครั้งหลังจากเผชิญเรื่องอื้อฉาวมาหลายครั้ง

นักออกแบบ Chung Thanh Phong กล่าวว่าหลังจากที่ Pham Bang Bang เลือกการออกแบบของเขาแล้ว นิตยสารแฟชั่นชื่อดังระดับโลกหลายฉบับก็ติดต่อเขาเพื่อขอร่วมงานในอนาคตอันใกล้นี้ นอกจากนี้นักแสดงสาวเองก็ให้ผลตอบรับเชิงบวกเป็นอย่างมากและชื่นชอบดีไซน์ทั้งสองนี้เป็นพิเศษ ทั้งสองฝ่ายยังสัญญาว่าจะร่วมมือกันในอนาคต

เกมนี้ยังมีรายละเอียดมากมายอีกด้วย

เมื่อดาราอินเตอร์ “ตกหลุมรัก” แฟชั่นเวียดนาม 2

ชุดที่ Pham Bang Bang สวมใส่โดย Chung Thanh Phong ได้รับการยกย่องถึงเอฟเฟกต์สะท้อนแสงที่โดดเด่น เน้นย้ำถึงความงามอันสูงส่งและเซ็กซี่ของเธอ

ตามสถิติของ Statista สหรัฐอเมริกายังคงเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับอุตสาหกรรมแฟชั่น โดยคาดว่าจะเติบโตถึง 266 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2566 โดยรายได้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในประเทศจีน

ในเมืองหลวงแห่งแฟชั่นของยุโรป ตัวเลขรายได้ที่คาดหวังในปี 2023 อยู่ที่ 177 พันล้านเหรียญสหรัฐ ความสามารถของนักออกแบบชาวเวียดนามในการเข้าสู่ตลาดนี้ก็เปรียบเสมือนการก้าวผ่านประตูแคบๆ การเดินทางเพื่อให้การออกแบบของเขาได้รับการรู้จักจากดาราระดับโลกไม่ใช่เรื่องง่าย

นักออกแบบมากมาย เช่น Tran Hung, Cong Tri, Do Manh Cuong... เลือกที่จะโจมตีตลาดนี้โดยตรงเมื่อจัดแสดงในงานสัปดาห์แฟชั่น อย่างไรก็ตาม จำนวนเงินที่เสียไปก็ไม่น้อยเช่นกัน

เช่นเดียวกับเหงียน กง ตรี ที่เคยทุ่มเงินนับล้านดอลลาร์เพียงเพื่อสร้างความสัมพันธ์และแนะนำสินค้าโดยเคาะประตูเอเจนซี่ (บริษัทจัดการ) ของแบรนด์แฟชั่นและนางแบบ... ตัวเลขนี้ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการจัดแสดงที่มีแขกรับเชิญหลายร้อยคน รวมถึงนางแบบชั้นนำที่มีเงินเดือนมากกว่า 10,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อคน

ในส่วนของดีไซเนอร์ Do Manh Cuong ต้องจ่ายเงินมากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐเมื่อเปิดตัวคอลเลกชันของเขาเป็นครั้งแรกที่งาน New York Fashion Week สำหรับฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อนปี 2024 ในเดือนกันยายนปีหน้า

“เราเลือกนิวยอร์กเพราะมีฐานลูกค้าจำนวนมาก ที่นี่เป็นศูนย์กลางแฟชั่นที่สำคัญ เป็นดินแดนในฝันของแบรนด์ต่างๆ มากมาย จากที่นี่ โอกาสในการพัฒนาแบรนด์แฟชั่นก็มีมากขึ้นด้วย การร่วมมือกับทีมแฟชั่นชั้นนำของนิวยอร์ก รวมถึงค่าเดินทางและขั้นตอนอื่นๆ มากมาย ทำให้การแสดงมีค่าใช้จ่ายมากกว่า 1 ล้านเหรียญสหรัฐ” Do Manh Cuong เปิดเผย

ในขณะเดียวกัน นักออกแบบ Le Thanh Hoa เลือกวิธีที่ปลอดภัย ลดต้นทุนและเวลา แต่ยังคงมีประสิทธิภาพอย่างมาก ด้วยการเน้นไปที่การส่งเสริมแบรนด์บนแพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียล

“นอกจากนี้ การเข้าร่วมงานแฟชั่นวีค นิทรรศการ หรือการเปิดตัวคอลเลกชั่นใหม่ยังช่วยให้ฉันได้พบปะและพูดคุยกับสไตลิสต์ นักออกแบบ คนดังโดยตรง และขยายความสัมพันธ์ในการทำงานร่วมกัน นอกจากนี้ การทำงานร่วมกับโปรดิวเซอร์ภาพยนตร์และเพลงยังเป็นอีกวิธีหนึ่งในการเข้าถึงดาราต่างชาติ” เขากล่าว

ยากพอๆกับการทำงานร่วมกับดาราต่างชาติ

แม้ว่าจะมีแผนกกลยุทธ์ในการขยายแบรนด์ แต่ดีไซเนอร์ Le Thanh Hoa ยอมรับว่าการแนะนำการออกแบบของเขาให้กับดาราต่างชาติไม่ได้เป็นไปตามแผนเสมอไป เขาเชื่อว่าการส่งเสริมการขายจะไม่ประสบความสำเร็จได้หากไม่เน้นที่คุณภาพ

“การจะเอาชนะใจลูกค้าต่างชาติได้นั้น นักออกแบบจำเป็นต้องมีทักษะในการจัดการกับวัสดุอย่างชำนาญ มีคุณสมบัติเฉพาะตัว การตัดเย็บที่แม่นยำและพิถีพิถัน ปัจจัยต่างๆ เช่น รูปร่าง สีผิว ส่วนสูง รูปร่าง และความชอบของลูกค้า เพื่อเลือกวัสดุและดีไซน์ที่เหมาะกับแต่ละบุคคลและแต่ละวัยก็ถือเป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน

นอกจากนี้ บางครั้งดารานานาชาติก็สั่งชุดจากดีไซเนอร์หลายคนในเวลาเดียวกัน แต่สุดท้ายพวกเขาและทีมงานก็ตัดสินใจสวมเพียงดีไซน์เดียวเท่านั้นเพื่อไปปรากฏบนพรมแดง” ดีไซเนอร์เผย

แม้แต่ดีไซเนอร์อย่าง Cong Tri ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกการนำแฟชั่นเวียดนามสู่โลกกว้าง ก็ต้องยอมรับว่า “เพื่อให้มีดารามากกว่า 200 คนเลือกดีไซน์ของฉัน ฉันต้องส่งดีไซน์ของฉันไปร่วมงานกับดาราหลายคน ซึ่งอาจมากถึง 400-500 คนก็ได้ เพราะดีไซน์ของฉันไม่ได้ถูกเลือกเสมอไป แต่ต้องแข่งขันกันในด้านสไตล์ เทคนิค และความแม่นยำ”

โอกาสในการทำงานร่วมกับดาราดังระดับโลกถือเป็นเกียรติอย่างยิ่ง แต่ก็เต็มไปด้วยความท้าทายเช่นกัน ดาราต่างชาติมีความต้องการและความสมบูรณ์แบบสูงมาก พวกเขาและลูกเรือมีสิทธิ์ที่จะส่งคำขอที่ยากลำบาก ซึ่งต้องให้ผู้ออกแบบมีความยืดหยุ่นในการตอบสนองภายในระยะเวลาสั้นๆ

“ตั้งแต่ขั้นตอนการออกแบบ ดาราต่างชาติก็มีความต้องการของตัวเอง แตกต่างจากดาราเวียดนาม พวกเขาสามารถขอการออกแบบที่ไม่ซ้ำใคร วัสดุคุณภาพสูง และการดำเนินการได้ภายในระยะเวลาสั้นๆ อาจครึ่งเดือนหรือหนึ่งเดือน... ซึ่งต้องอาศัยทักษะและประสบการณ์ของนักออกแบบในการแลกเปลี่ยนและทำความเข้าใจแนวคิดและนำมาทำให้เป็นจริง

แรงกดดันถัดไปคือระยะทางทางภูมิศาสตร์ แบบที่ส่งมาลองครั้งแรกจะต้องมีคุณภาพสูงสุดและพอดีที่สุด” เล แถ่ง ฮวา กล่าว

ด้วยชุดดีไซน์เนอร์ Chung Thanh Phong ที่ออกแบบโดย Pham Bang Bang ถึง 2 ชุดในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ปี 2023 เธอยังใช้เวลากว่าหนึ่งเดือนครึ่งในการออกแบบชุดนี้ให้เสร็จสมบูรณ์ ตั้งแต่ขั้นตอนร่างภาพไปจนถึงขั้นตอนสุดท้าย

“ทั้งสองแบบเป็นงานคุณภาพสูง 3D-blocked พร้อมคอร์เซ็ตที่ช่วยเน้นสัดส่วนของผู้สวมใส่ ดีไซน์ทำจากวัสดุเมทัลลิก คริสตัลคุณภาพสูง และทุกรายละเอียดเย็บด้วยมือ ความแตกต่างนี้ยังทำให้เกิดปัญหาต่างๆ มากมายเมื่อต้องเดินทางไปต่างประเทศ” ดีไซเนอร์กล่าว

ตามข้อมูล Statista คาดว่ารายได้ในตลาดแฟชั่นเวียดนามจะสูงถึง 2 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2023 และคาดว่าจะสูงถึง 3 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2027 เพิ่มขึ้น 11.25%

ก่อนหน้านี้ในปี 2022 หลังจากผ่านช่วงวิกฤตโควิด-19 ไป ตลาดแฟชั่นก็ทำรายได้ 2.23 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ

รายงานของบริษัท AZ Market Research แสดงให้เห็นว่าชาวเวียดนามใช้จ่ายด้านแฟชั่นโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 13.9% รองลงมาจากการใช้จ่ายด้านอาหาร (32.9%) และการออม (14.9%)

แหล่งที่มา