ยูโร 2024 เพิ่งสิ้นสุดลง โดยรอบชิงชนะเลิศจะจัดขึ้นในช่วงเช้าของวันที่ 15 กรกฎาคม ระหว่างสเปนและอังกฤษ Sportcal กล่าวว่านี่เป็นครั้งที่สามแล้วที่มีการแข่งขันดังกล่าวซึ่งมีทีมเข้าร่วม 24 ทีม และมีผู้ชมมากกว่า 5 พันล้านคน การโปรโมตในยูโร 2024 จึงมีการแข่งขันกันอย่างมาก
แบรนด์ใหญ่ๆ มักยินดีจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเพิ่มการรับรู้ ปรับปรุงภาพลักษณ์ และดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ
ตัวอย่างเช่น Adidas และ Nike ใช้เงินหลายล้านยูโรทุกปีเพื่อซื้อสิทธิ์ในการจัดหาเสื้อให้กับผู้เล่น ในทางกลับกันโลโก้ของบริษัทจะปรากฏบนเสื้อ แบรนด์ต่างๆ หวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาขายผลิตภัณฑ์กีฬาได้มากขึ้น
การแข่งขันระหว่าง “ยักษ์” 2 ตัว
Adidas และ Nike เติบโตในกลุ่มเดียวกัน โดยเป็นคู่แข่งกันอย่างชัดเจนเสมอมา ทั้งสองบริษัทมีประวัติอันยาวนานในการผลิตอุปกรณ์กีฬา รองเท้า และอุปกรณ์เสริมคุณภาพสูงและมีฐานลูกค้าที่ภักดี
“เสื้อเจอร์ซีย์ถือเป็นเครื่องแต่งกายชิ้นหลักที่แฟนๆ สวมใส่ นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมเสื้อเจอร์ซีย์จึงมีบทบาทสำคัญที่สุดในแคมเปญการตลาดของสโมสรและทีมชาติ” ปีเตอร์ โรลมันน์ ที่ปรึกษาการตลาดด้านกีฬากล่าว
ทีมที่ดีที่สุดมักจะชนะในรอบเพลย์ออฟและ Nike ก็มี "เกม" นี้เป็นประโยชน์กับพวกเขา ในศึกยูโร 2024 มีผู้สนับสนุนเสื้อให้กับ 24 ทีมถึง 6 แบรนด์ 9 ใน 4 นั้นเป็นชุดจากไนกี้ รวมถึงทีมชาติอังกฤษด้วย
ในขณะเดียวกัน อาดิดาส คือชื่อที่อยู่เบื้องหลังเสื้อทีมชาติสเปน นอกจากนี้ แฟนๆ ยังจะได้เห็นเสื้อยืดจากแบรนด์ Puma, Macron, Hummel และ Joma อีกด้วย
ทั้ง 3 แบรนด์ Nike, adidas และ Puma มีข้อได้เปรียบอย่างมากในศึกยูโร 2024 (ภาพ: Footy Headlines)
จากการจัดอันดับโลกอย่างเป็นทางการของ FIFA ไนกี้สามารถทำผลงานได้ 64.71% ในทุกแมตช์ของการแข่งขันฤดูร้อนปีนี้ นอกจากนี้ การมองเห็นแบรนด์จะยิ่งโดดเด่นมากขึ้นเมื่อการแข่งขันดำเนินไป
จากข้อตกลงเหล่านี้ GlobalData ประมาณการว่าแบรนด์อเมริกันใช้จ่าย 132.99 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (มากกว่า 3,380 พันล้านดอง) ต่อปี แบรนด์เดียวเท่านั้นที่มีค่าใช้จ่ายใกล้เคียงกับนี้ คือ Adidas ซึ่งมีค่าใช้จ่ายประจำปีที่ใกล้เคียงกันสำหรับข้อตกลงชุดยูโร 2024 ที่ 112.31 ล้านเหรียญสหรัฐ
เมื่อ TGM Research (บริษัทวิจัยตลาด) ขอให้ผู้คนกว่า 10,000 คนตั้งชื่อแบรนด์แรกที่นึกถึงเมื่อคิดถึงยูโร 2024 adidas และ Nike ถือเป็นคำตอบอันดับต้นๆ ถัดมาคือแบรนด์เครื่องดื่มและรถยนต์... จากการวิจัยพบว่า Adidas มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 25.5% มากกว่า Nike ถึงสองเท่า (11.9%)
เห็นได้ชัดว่า Nike มีสัญญามากกว่าคู่แข่งจากเยอรมนี ใช้จ่ายเงินมากกว่าคู่แข่งในตลาด และมีแนวโน้มที่จะเข้ารอบสุดท้ายมากกว่า แต่หลังจากรอบรองชนะเลิศระหว่างสเปนและฝรั่งเศส การแข่งขันกลับเข้มข้นยิ่งขึ้นเมื่อสเปน (สนับสนุนโดยอาดิดาส) เข้าถึงรอบชิงชนะเลิศ
เสื้อทีมชาติเนเธอร์แลนด์ (ซ้าย) และทีมชาติอังกฤษ (ภาพ: Opta Analyst)
ตลาดที่ทำกำไร
ปีเตอร์ โรห์ลมันน์ เผยว่าไม่มีทีมชาติใดมีสัญญาสปอนเซอร์เสื้อที่มีมูลค่าสูงเท่ากับเยอรมนี อาดิดาสเป็นผู้สนับสนุนสมาคมฟุตบอลเยอรมัน (DFB) มาเป็นเวลากว่า 70 ปี แต่ในช่วงปลายเดือนมีนาคม DFB ก็ได้ยกเลิกสัญญากับ adidas อย่างกะทันหันและตัดสินใจให้โอกาส Nike
แบรนด์สัญชาติอเมริกันเสนอข้อเสนอทางการเงินที่ดีที่สุดและสร้างความประทับใจด้วยเนื้อหาของวิสัยทัศน์ซึ่งรวมถึงความมุ่งมั่นที่ชัดเจนในการสนับสนุนกีฬาสมัครเล่นและกีฬาระดับรากหญ้า รวมทั้งการพัฒนาฟุตบอลหญิงในเยอรมนีอย่างยั่งยืน ดังนั้นในช่วงปี 2027-2034 โลโก้ของผู้แข่งขันจากอเมริกาจะปรากฏบนเสื้อทีมชาติเยอรมนี
DFB ไม่ได้ระบุว่าข้อตกลงใหม่มีมูลค่าเท่าใด อย่างไรก็ตาม ตามรายงานของสำนักข่าว Nike จะจ่ายเงินให้ DFB ปีละ 100 ล้านยูโร (มากกว่า 2,751 พันล้านดอง) ในช่วงปี 2027-2034 ตัวเลขดังกล่าวเป็นสองเท่าของมูลค่า 50 ล้านยูโร (มากกว่า 1,375 พันล้านดอง) ของอาดิดาส
แม้แต่สโมสรอาชีพยังได้รับค่าจ้างมากกว่า ตัวอย่างเช่น มีรายงานว่าอาดิดาสได้ใช้เงิน 120 ล้านยูโร (มากกว่า 3,301 พันล้านดองเวียดนาม) เพื่อขยายสัญญา 10 ปีกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและ 150 ล้านยูโร (มากกว่า 4,126 พันล้านดองเวียดนาม) กับเรอัลมาดริด
จำนวนเงินเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความจริงที่ว่าสโมสรลงเล่นอย่างน้อยสี่ครั้งต่อปีมากกว่าทีมชาติ ความหมายคือเสื้อตัวนี้จะปรากฏอยู่ในสนามบ่อยขึ้น
ทีมออกแบบของ Adidas มุ่งเน้นที่จะนำเสนอมุมมองใหม่และคาดไม่ถึงให้กับสิ่งที่มีอยู่แล้ว ขณะเดียวกันก็ยังเคารพและยึดมั่นต่อมรดกฟุตบอลของตนเอง (ภาพ: Adidas)
Rohlmann กล่าวเสริมว่า ไม่มีผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬารายใดที่จะสามารถเรียกคืนเงินจำนวนดังกล่าวจากการขายได้ Markus Voeth ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจจากมหาวิทยาลัย Hohenheim กล่าวว่า “ยังคงมีความสงสัยว่าข้อตกลงการสนับสนุนคุ้มค่าสำหรับบริษัทหรือไม่”
“การขายตรงเกิดขึ้นได้ยากมาก มีเพียงประมาณ 12% ของผู้ตอบแบบสอบถามเท่านั้นที่มองหาแบรนด์ที่เป็นสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรปเมื่อซื้อสินค้าหรือบริการ” เขากล่าวเสริม
“ซัพพลายเออร์ชุดแข่งขันขาดทุนหากมองจากมุมมองเชิงพาณิชย์ล้วนๆ” Björn Gulden ซีอีโอของ adidas กล่าว “ในตอนนั้น ทุกคนคิดว่ายอดขายเสื้อจะพุ่งสูงขึ้น… แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่เลย ซึ่งก็สมเหตุสมผล
สมมุติว่าเยอรมนีชนะการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรป ทั้งโลกจะวิ่งออกมาซื้อเสื้อเยอรมันหรือไม่? ไม่ครับ ส่วนใหญ่เป็นคนเยอรมัน”
DW กล่าวว่าจนถึงปัจจุบัน เสื้อทีมชาติเยอรมันในเวอร์ชันที่ได้รับความนิยมมากที่สุดยังคงเป็นเสื้อเหย้าสีขาวอย่างเป็นทางการจาก adidas รองลงมาคือเวอร์ชันสีชมพู “เสื้อแข่งเยือนเป็นเสื้อที่ขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ของเสื้อแข่งทุกตัวของเยอรมัน” โอลิเวอร์ บรูกเกน โฆษกบริษัท กล่าวกับสถานีโทรทัศน์ ZDF ของเยอรมนี
ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)