ธุรกิจเวียดนามเผชิญความยากลำบากในการพัฒนาอย่างยั่งยืน

ตามสถิติ พบว่าวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมมากกว่า 97% ในเวียดนามยังคงดิ้นรนเพื่อหาหนทางในการรักษาสมดุลระหว่างต้นทุนและความรับผิดชอบที่ยั่งยืน

ในบริบทที่โลกกำลังเผชิญกับความท้าทายอันร้ายแรงจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและการหมดลงของทรัพยากร การพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืนไม่ใช่เพียงแค่แนวโน้มเท่านั้น แต่ยังเป็นหนทางที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับธุรกิจต่างๆ ที่จะรักษาตำแหน่งทางการแข่งขันของตนอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ธุรกิจในเวียดนามกำลังคว้าโอกาสนี้เพื่อปรับเปลี่ยนตัวอย่างประสบความสำเร็จหรือไม่

97% ของธุรกิจยังคงดิ้นรนกับแนวคิดเรื่อง “ความยั่งยืน”

เวียดนามกำลังเผชิญกับแรงกดดันอย่างหนัก การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศไม่ใช่แค่ทฤษฎีที่ห่างไกลอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นความจริงด้วยภัยแล้งที่ยาวนานและความเค็มในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง แม่น้ำต่างๆ เช่น แม่น้ำโขง กำลังเหือดแห้ง และเกษตรกรก็ได้รับผลกระทบมากขึ้นกว่าเดิม ในเวลาเดียวกัน ชนชั้นกลางในเวียดนามกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ความต้องการบริโภคเพิ่มมากขึ้น แต่การพัฒนาดังกล่าวมาพร้อมกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมหรือไม่?

ในงานฟอรั่ม "Brands Leading Sustainability" ที่จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ในนครโฮจิมินห์ ผู้นำธุรกิจกว่า 300 รายและผู้เชี่ยวชาญในและต่างประเทศได้หารือถึงความสำคัญของการพัฒนาอย่างยั่งยืนในกลยุทธ์แบรนด์ การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่เพียงแต่ต้องคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและชุมชนด้วย นางสาวทราน ตือ ตรี ผู้ก่อตั้งร่วมของ Vietnam Brand Purpose เชื่อว่าการพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่เพียงแต่เป็นความท้าทายเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสทองสำหรับธุรกิจเวียดนามที่จะยืนยันตำแหน่งของตนบนแผนที่โลกอีกด้วย เธอเชื่อว่าถ้านำไปปฏิบัติอย่างถูกต้อง ความยั่งยืนสามารถกลายเป็นข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญ มากกว่าที่จะเป็นเพียงภาระต้นทุนเท่านั้น

แต่ความจริงก็คือ วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม ซึ่งปัจจุบันมีสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 97 ของวิสาหกิจทั้งหมดในเวียดนาม ยังคงดิ้นรนเพื่อหาหนทางในการสร้างสมดุลระหว่างต้นทุนและความรับผิดชอบที่ยั่งยืน การสำรวจล่าสุดโดย Vietnam Brand Purpose แสดงให้เห็นว่าธุรกิจขนาดเล็กมากกว่า 30% ประสบปัญหาในการเข้าถึงเงินทุนเพื่อนำเทคโนโลยีสะอาดไปใช้ นี่ถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่เมื่อการปฏิรูปนโยบายสนับสนุนธุรกิจไม่ได้ผลและสอดคล้องกันอย่างแท้จริง

ในการสัมมนาครั้งนี้ ผู้เชี่ยวชาญหลายรายยังกล่าวอีกว่า ในช่วงไม่นานมานี้ แบรนด์ใหญ่ๆ ของเวียดนามบางแบรนด์ได้มีส่วนช่วยสร้างความตระหนักรู้ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น บริษัทผลิตภัณฑ์นมแห่งหนึ่งในเวียดนามได้แสดงให้เห็นว่าโมเดลเศรษฐกิจหมุนเวียน - ตั้งแต่การผลิตไปจนถึงการรีไซเคิลและการใช้พลังงานหมุนเวียน - ไม่เพียงช่วยปกป้องสิ่งแวดล้อม แต่ยังสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจที่ยั่งยืนอีกด้วย โครงการฟาร์มสีเขียวของพวกเขาไม่เพียงแต่เป็นผลิตภัณฑ์เชิงพาณิชย์เท่านั้น แต่ยังเป็นข้อความที่ชัดเจนเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอีกด้วย อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกธุรกิจจะสามารถลงทุนในโครงการขนาดใหญ่เช่นนี้ได้

Alan Jope อดีตซีอีโอของบริษัท Unilever เสนอมุมมองที่น่าสนใจ ตามที่เขากล่าวไว้ ความยั่งยืนไม่ได้หมายความถึงการจัดหาผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการที่แบรนด์ต่างๆ เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคด้วย แคมเปญการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพและสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างการแปลงที่แท้จริง ตัวอย่างที่โดดเด่นคือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประหยัดน้ำ ลดการใช้พลาสติก และลดการปล่อยคาร์บอนในห่วงโซ่อุปทานของ Unilever อย่างไรก็ตาม นายโจปยังเตือนด้วยว่าความยั่งยืนไม่ควรเป็นเพียงสโลแกนทางการตลาดเท่านั้น ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการความโปร่งใส แต่ยังคาดหวังการดำเนินการจริงจากธุรกิจอีกด้วย

“แบรนด์ต่างๆ มีพลังอ่อนในการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค แต่หากธุรกิจไม่ดำเนินการอย่างทันท่วงที พวกเขาก็จะสูญเสียโอกาสในการสร้างความไว้วางใจจากลูกค้าและตลาด” นายอลัน โจป กล่าว

ที่น่าสังเกตคือ เวียดนามมุ่งมั่นที่จะบรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2593 อย่างไรก็ตาม เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องได้รับความร่วมมือจากทุกธุรกิจ ไม่ว่าจะเป็นบริษัทขนาดใหญ่หรือสตาร์ทอัพ ความล่าช้าในการรับรู้ถึงแนวโน้มความยั่งยืนอาจทำให้ธุรกิจหลายแห่งของเวียดนามล้าหลังในเกมโลกาภิวัตน์

จะมีวิธีแก้ไขอย่างไร?

ผู้เชี่ยวชาญในฟอรัมได้เสนอโซลูชั่นต่างๆ มากมาย ไม่เพียงแต่สำหรับองค์กรขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงช่วยให้วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมเริ่มต้นการเดินทางสู่ความยั่งยืนอีกด้วย ปัจจัยสำคัญคือการให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การพัฒนาทุกประการและต้องอาศัยความร่วมมือจากชุมชนทั้งหมด

จากมุมมองทางสังคม บุคคลมีอิทธิพล เช่น นางสาวเฮอเฮนเนี้ย และแร็ปเปอร์ ดับเบิ้ล 2 ที กำลังมีบทบาทสำคัญในการเผยแผ่คุณค่าที่ยั่งยืน H'Hen Niê เป็นผู้ร่วมก่อตั้ง One Community ซึ่งมุ่งเน้นการเชื่อมโยงและสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ในขณะเดียวกัน Double 2T ไม่เพียงแค่เผยแพร่ข้อความผ่านดนตรี แต่ยังมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมโดยตรง เช่น การปลูกต้นไม้ ไปจนถึงการทำความสะอาดขยะ สิ่งเหล่านี้คือตัวอย่างที่มีชีวิตที่แสดงให้เห็นว่าความยั่งยืนไม่ใช่แค่หน้าที่ของธุรกิจหรือรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยความร่วมมือจากชุมชนทั้งหมดด้วย

คาเรน แฮมิลตัน อดีตรองประธานฝ่ายความยั่งยืนระดับโลกของยูนิลีเวอร์ กล่าวว่าผู้บริโภคในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังต้องการร่วมเดินทางสู่ความยั่งยืนกับแบรนด์ต่างๆ อีกด้วย เพื่อให้ประสบความสำเร็จ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องสร้างมูลค่าแบรนด์ให้สอดคล้องกับมูลค่าลูกค้าและชุมชนที่ตนดำเนินการอยู่

นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเน้นที่ความโปร่งใสและการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม นายนิค เครก ประธาน Core Leadership Training Institute (สหรัฐอเมริกา) เน้นย้ำว่า “ความโปร่งใสเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความไว้วางใจ ธุรกิจไม่สามารถพูดถึงแต่เรื่องความยั่งยืนเท่านั้น แต่ต้องพิสูจน์ด้วยการกระทำที่เป็นรูปธรรม”

ผู้เชี่ยวชาญยังเห็นด้วยว่าการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลจะมีบทบาทสำคัญในการติดตามและรายงานความคืบหน้าด้านความยั่งยืน การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างความโปร่งใสให้กับห่วงโซ่อุปทานทั้งหมด ตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบจนถึงการผลิตและการจัดจำหน่าย

นอกจากนี้ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนยังเป็นปัจจัยที่ขาดไม่ได้อีกด้วย รัฐบาลจำเป็นต้องอำนวยความสะดวกในการเข้าถึงแพ็คเกจสินเชื่อพิเศษแก่ธุรกิจขนาดเล็ก ขณะเดียวกันก็สนับสนุนการลงทุนในเทคโนโลยีสะอาด โปรแกรมความร่วมมือดังกล่าวได้รับการดำเนินการอย่างประสบความสำเร็จในหลายประเทศ และเวียดนามสามารถเรียนรู้จากโปรแกรมเหล่านี้เพื่อสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนได้อย่างแน่นอน

แต่เพื่อให้ความยั่งยืนเกิดขึ้นได้อย่างแท้จริง ธุรกิจจำเป็นต้องมีมากกว่าคำขวัญหรือการกระทำเพียงครั้งเดียว นางสาวทราน ตือ ตรี กล่าวว่า การพัฒนาอย่างยั่งยืนถือเป็นโอกาสทองของเวียดนามในการสร้างชื่อเสียงบนแผนที่แบรนด์ระดับโลก แต่เพื่อคว้าโอกาสนี้ไว้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจว่าความยั่งยืนไม่ใช่ทางเลือก แต่เป็นเงื่อนไขสำหรับการอยู่รอด

สิ่งที่จำเป็นมากที่สุดในตอนนี้คือระบบนิเวศที่ยั่งยืนซึ่งรัฐบาล ธุรกิจ และชุมชนทำงานร่วมกัน ผู้เชี่ยวชาญยังกล่าวอีกว่ารัฐบาลจำเป็นต้องปรับปรุงนโยบายสนับสนุนธุรกิจ ตั้งแต่การให้แพ็คเกจเงินกู้พิเศษไปจนถึงการลดหย่อนภาษีสำหรับธุรกิจที่นำเทคโนโลยีสะอาดมาใช้ สถาบันการเงินควรทำหน้าที่เป็นสะพานที่ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงเงินทุนต่างประเทศสำหรับโครงการที่ยั่งยืน และที่สำคัญที่สุด พลเมืองทุกคนต้องเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภค ตั้งแต่ลดการใช้พลาสติกไปจนถึงใช้พลังงานหมุนเวียน

ความยั่งยืนเป็นการเดินทางอันยาวไกล และเวียดนามเพิ่งมาถึงจุดเริ่มต้นของการเดินทางนี้เท่านั้น แต่ด้วยความมุ่งมั่นจากทุกภาคส่วน ชุมชนธุรกิจสามารถสร้างอนาคตที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้อย่างแน่นอน ไม่ใช่เฉพาะสำหรับตนเองเท่านั้น แต่สำหรับคนรุ่นต่อไปด้วย

ตามรายงานของ Son Nghia/VTV

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/doanh-nghiep-viet-gap-kho-khi-phat-trien-ben-vung/20241123102233747