การวางตำแหน่งเวียดนามบนแผนที่อำนาจอ่อนระดับโลก

จากรายงานของ Brand Finance Group เกี่ยวกับดัชนี Soft Power ระดับโลกประจำปี 2024 (รายงาน Brand Finance Soft Power Index 2024) เวียดนามได้พัฒนาก้าวหน้าอย่างมีนัยสำคัญ โดยขยับขึ้นจากอันดับที่ 69 ขึ้นมาอยู่ที่อันดับที่ 53 ในการจัดอันดับใหม่ที่ประกาศเมื่อต้นปีนี้

ความคิดสร้างสรรค์เพิ่ม “พลังอ่อน” ของวัฒนธรรมเวียดนาม

การทูตของประชาชน: พลังอ่อนในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ

ทหารหญิงจากโรงพยาบาลสนามระดับ 2 (หมายเลข 3) ออกเดินทางเพื่อปฏิบัติภารกิจรักษาสันติภาพในประเทศซูดานใต้

การยอมรับในความพยายามอันโดดเด่น

เป็นที่น่าสังเกตว่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ดัชนีอำนาจอ่อนระดับชาติของเวียดนามได้รับการปรับปรุงดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งสูงสุดที่เวียดนามเคยได้รับคืออันดับที่ 43 (ในปี 2561) อย่างไรก็ตาม ขณะนี้ มีเพียง 100 ประเทศเท่านั้นที่ได้รับการจัดอันดับ

ปีนี้รายการคะแนนเพิ่มขึ้นเกือบเป็นสองเท่า โดยมีประเทศสมาชิกของสหประชาชาติ 193 ประเทศ ทั้งนี้ ดัชนี soft power ของเวียดนามเพิ่มขึ้น 1.8 จุดในทุกหมวดหมู่ เพิ่มขึ้น 16 อันดับเมื่อเทียบกับปีก่อน และอยู่อันดับที่ 53 ถือเป็นก้าวสำคัญที่น่าประทับใจสำหรับความพยายามอันโดดเด่นของเวียดนามในการพัฒนาเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม เสถียรภาพทางการเมือง และการยกระดับมูลค่าของแบรนด์ระดับชาติอย่างค่อยเป็นค่อยไป

ในบริบทที่โลกกำลังเผชิญความยากลำบากและความท้าทายต่างๆ มากมายในหลายด้าน ตั้งแต่ภาวะวิกฤตเศรษฐกิจหลังโควิด-19 ไปจนถึงความขัดแย้งทางการเมืองและการทหารในบางภูมิภาค เวียดนามได้ระดมทรัพยากรทั้งในและต่างประเทศทั้งหมดเพื่อแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้าและในระยะยาว โดยค่อยๆ เอาชนะความยากลำบากและปรับปรุงภาพลักษณ์และสถานะของตนให้ดีขึ้น

ตามข้อมูลของ Brand Finance เวียดนามมีโอกาสที่จะเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั้งในด้านเศรษฐกิจ ขนาดตลาด และภาพลักษณ์ของแบรนด์ โอกาสเหล่านี้มาจากจุดแข็งภายในของเวียดนาม ในทางกลับกัน นโยบายและแนวทางปฏิบัติของรัฐบาลในการสร้างเศรษฐกิจที่เป็นพลวัตและขยายตัว รวมถึงความพยายามส่วนตัวของกระทรวง ภาคส่วน ชุมชนธุรกิจ และองค์กรทางสังคม มีส่วนช่วยในการปรับปรุงและส่งเสริมมูลค่าแบรนด์ของประเทศ

การวัดปริมาณพลังอ่อนในการพัฒนามูลค่าของชาติ

ซอฟต์พาวเวอร์เป็นหมวดหมู่ที่กว้างซึ่งรวมปัจจัยต่างๆ มากมายเข้าด้วยกัน ตั้งแต่การเมือง เศรษฐศาสตร์ วัฒนธรรม การทูต สิ่งแวดล้อม ไปจนถึงผู้คน แนวคิดเรื่องอำนาจอ่อน หรือที่เรียกอีกอย่างว่า อำนาจอ่อน ได้รับการคิดขึ้นโดยศาสตราจารย์โจเซฟ ไน ชาวอเมริกัน ในปีพ.ศ. 2533 เพื่ออ้างถึง "วิธีการอื่น" ในนโยบายต่างประเทศของประเทศต่างๆ เพื่อสร้างตำแหน่ง เกียรติยศ และความเห็นอกเห็นใจในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ แทนที่จะใช้อำนาจ "แข็งกร้าว" เช่น กองทัพ เพื่อสร้างอิทธิพล

ทฤษฎีพลังอ่อนไม่ใช่เรื่องใหม่มานานกว่าสามทศวรรษแล้ว แต่ทัศนคติต่อการพัฒนาชาติที่อิงกับพลังอ่อนยังคงมีคุณค่าก้าวหน้า อุดมการณ์นี้มีส่วนช่วยในการเตือนและยับยั้งการใช้กำลังโดยมิชอบของประเทศใหญ่ๆ ในความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ ในทางกลับกัน และที่ควรกล่าวถึงก็คือ เรื่องนี้ยังให้โอกาสและสนับสนุนให้ประเทศเล็กๆ บรรลุสถานะและอิทธิพลเชิงบวกในลักษณะสันติ เป็นมิตร และยั่งยืน โดยยึดหลักการสร้างคุณค่า

เป็นที่เข้าใจได้ว่าเหตุใดแนวคิดเรื่องพลังอ่อนจึงเชื่อมโยงกับแนวคิดเรื่องแบรนด์ชาติโดยนักวิจัย ผู้กำหนดนโยบาย และนักบริหาร แทนที่จะถูกเข้าใจในลักษณะทั่วๆ ไป เมื่อเชื่อมโยงกับการสร้างแบรนด์ระดับประเทศ พลังอ่อนกลับมีการระบุปริมาณอย่างเฉพาะเจาะจง

ในฐานะกลุ่มที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์และการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระชั้นนำของโลก Brand Finance ได้พัฒนาดัชนีการวัดอำนาจอ่อนชุดหนึ่งโดยอ้างอิงจากการสำรวจผู้คนหลายแสนคนจากหลายร้อยประเทศ หัวใจสำคัญของระดับนี้ ได้แก่ 8 หมวดหมู่หรือเสาหลักของการสร้างแบรนด์ชาติ ได้แก่ ธุรกิจและการค้า ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ การศึกษาและวิทยาศาสตร์ วัฒนธรรมและมรดก การกำกับดูแล การสื่อสาร การพัฒนาที่ยั่งยืน และประชาชนและค่านิยม

คะแนนของทั้ง 8 หมวดหมู่นี้ ซึ่งแต่ละหมวดหมู่มีเกณฑ์เฉพาะชุดหนึ่ง จะนำมาใช้ในการประเมินเกณฑ์หลัก 3 ประการของพลังอ่อนในระดับชาติ ได้แก่ ชื่อเสียง อิทธิพล และความคุ้นเคย

ทีมชาติเวียดนามได้เข้าร่วมการแข่งขันเคมีโอลิมปิกนานาชาติ (IChO) 2023 โดยคว้า 3 เหรียญทอง และ 1 เหรียญเงิน รวมถึงนักเรียน 2 คนที่อยู่ในอันดับ 10 อันดับแรกที่มีคะแนนสูงสุด ภาพ: กระทรวงศึกษาธิการและการฝึกอบรม

ผลลัพธ์ที่ครอบคลุมและเป็นกำลังใจ

ในปีที่แล้ว นอกจากดัชนี Soft Power แล้ว Brand Finance ยังได้จัดอันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งของประเทศอีกด้วย รายชื่อ “เวียดนาม 100” แสดงรายชื่อแบรนด์ชั้นนำ 100 อันดับแรกของเวียดนาม แสดงให้เห็นถึงการเติบโตของอำนาจอ่อนในแง่เศรษฐกิจ ตัวเลขจากรายงานแสดงให้เห็นว่าโดยทั่วไปแล้วมูลค่าของแบรนด์ระดับชาติมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การประยุกต์ใช้นโยบายการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและการปรับปรุงการบริการ ทำให้แบรนด์ธนาคารในเวียดนามมีอัตราการเติบโตโดยรวมที่ 47%

เวียดนามยังคงได้รับความไว้วางใจอย่างสูงเมื่อได้รับเลือกเป็นสมาชิกคณะกรรมการมรดกโลกของยูเนสโกในวาระปี 2023-2027 อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในประเทศยังได้รับการสนับสนุนจากองค์กรนานาชาติที่มีชื่อเสียง เช่น รางวัลมิชลินสตาร์แก่ร้านอาหารเวียดนาม 10 อาหารเวียดนามที่ได้รับการยกย่องให้เป็น “อาหารพิเศษของเอเชีย” UNESCO ได้ประกาศให้หมู่เกาะ Cat Ba เป็นมรดกโลกทางธรรมชาติ… ออเดรย์ อาซูเลย์ ผู้อำนวยการใหญ่ UNESCO กล่าวในการประชุมสภาสมัยที่ 24 ว่า “เวียดนามเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงการพัฒนาเศรษฐกิจและวัฒนธรรม และเป็นแบบอย่างที่ดีของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน”

กิจกรรมทางการทูตของเวียดนามยังคงเจริญรุ่งเรืองในปีที่ผ่านมา โดยมีผู้นำที่สำคัญเยือนประเทศอื่นๆ จำนวนมาก และมีการต้อนรับหุ้นส่วนสำคัญอีกด้วย กิจกรรมการต้อนรับผู้นำระดับสูงของสองมหาอำนาจทั้งสหรัฐอเมริกาและจีนในการเยือนอย่างเป็นทางการและลงนามเพื่อยกระดับความสัมพันธ์ความร่วมมือ ถือเป็นไฮไลท์สำคัญในกระบวนการเสริมสร้างการทูตเชิงยุทธศาสตร์ของเวียดนามในปีที่ผ่านมา ซึ่งส่งผลดีต่อเสถียรภาพ สันติภาพ ความร่วมมือ และการพัฒนาของภูมิภาคและของโลกในทางปฏิบัติ

ข้อเสนอแนะสำหรับยุทธศาสตร์ชาติ

ความสำเร็จดังกล่าวข้างต้นในทุกด้านเป็นหลักฐานชัดเจนว่าเวียดนามได้รับการปรับปรุงอันดับให้ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญบนแผนที่อำนาจอ่อนระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกณฑ์ความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงทั้งสองประการได้รับคะแนนสูงสุด 6.1 และ 5.7 คะแนน ตามลำดับ ดัชนีอิทธิพลระดับชาติก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แม้จะไม่มาก (3.8 เทียบกับ 3.5)

รายงานของ Brand Finance ยังแสดงให้เห็นอีกว่ามูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้น 1.8% (เทียบเท่า 1.8 จุด) จาก 498 ล้านเหรียญสหรัฐเป็น 507 ล้านเหรียญสหรัฐ การเติบโตนี้ทำให้เวียดนามติดอันดับ 10 ประเทศที่มีมูลค่ามากที่สุดในเอเชีย และอันดับที่ 6 จาก 11 ประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

อย่างไรก็ตาม หากดูจากการจัดอันดับ จะเห็นได้ว่ายังมีบางด้านที่จำกัด หรือไม่ได้รับการปรับปรุงมากนัก เช่น การกำกับดูแล (2.8 คะแนน) การสื่อสาร (2.8 คะแนน) หรือการศึกษาและวิทยาศาสตร์ (2.7 คะแนน) โดยเฉพาะอย่างยิ่งประเภทการศึกษาและวิทยาศาสตร์จะวัดโดยใช้เกณฑ์เฉพาะ เช่น การมีส่วนสนับสนุนของประเทศในด้านเทคโนโลยี นวัตกรรม ความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ และการศึกษาที่ยั่งยืน

ในอุตสาหกรรมการสร้างแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญได้ระบุเป้าหมายหลักสี่ประการของการสร้างแบรนด์ระดับประเทศ ได้แก่ การดึงดูดการลงทุน การเสริมสร้างการค้า การดึงดูดทรัพยากรมนุษย์ และการพัฒนาการท่องเที่ยว การสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติให้ประสบความสำเร็จต้องไม่เพียงแต่ต้องมีความมุ่งมั่นทางการเมืองเท่านั้น แต่ยังต้องมีกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นเฉพาะเจาะจงเพื่อส่งเสริมจุดแข็งและเอาชนะจุดอ่อน ซึ่งการจัดอันดับดัชนีพลังอ่อนสามารถให้คำแนะนำที่มีค่าได้

รอง รมว.ฮา กิม ง็อก: เวียดนามยังคงส่งเสริม “พลังอ่อน”

ภายใต้กรอบการประชุมยูเนสโกครั้งที่ 42 เวียดนามได้รับเลือกให้ดำรงตำแหน่งรองประธานาธิบดีแทนภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก

การใช้แพลตฟอร์มสื่อสมัยใหม่เพื่อเสริมสร้างพลังอ่อนในเวียดนาม

วันที่ 11 ธันวาคม กรมโฆษณาชวนเชื่อกลางประสานงานกับสถานเอกอัครราชทูตออสเตรเลีย จัดสัมมนา “เพิ่มพลังอ่อนบนแพลตฟอร์มสื่อสมัยใหม่” เวิร์คช็อปนี้มุ่งเน้นหารือถึงแนวโน้มการประยุกต์ใช้สื่อใหม่ในการส่งเสริมพลังอ่อนและการสร้างแบรนด์ระดับชาติในยุคดิจิทัล

ตามรายงานของหนังสือพิมพ์หนานดาน

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

แหล่งที่มา: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html